بله
روانشناسی، مدیریت، گرافیک، حتی زبان‌شناسی و ادبیات از علوم و هنرهایی هستند که برای خلق یک تبلیغات موفق، مؤثر و ماندگار باید بر آن‌ها مسلط شویم. کتاب اسرار جادوی تبلیغات نوشته‌ی مهسا الیاس پور به ما کمک می‌کند تا بتوانیم بهترین ابزار و راه‌های تبلیغاتی را بیاموزیم و فروش محصولات تولیدی خود را بالا ببریم. در این کتاب، از ایده‌پردازی گرفته تا چگونگی توسعه‌ی برند و ماندگار ساختن آن، شرح و آموزش داده می‌شود.
درباره‌ی کتاب اسرار جادوی تبلیغات
شما باید دیده شوید. کسب‌وکار شما به چشم‌هایی برای خیره ماندن و ذهن‌هایی برای درگیر شدن نیاز دارد. در جهانی که هر فرد با هر نوع کسب‌وکاری ده‌ها رقیب پیشِ‌رو دارد و باید از میان صدها فروشگاه آنلاین به موفقیت برسد، این کار ساده‌ای نیست. بااین‌حال، کتاب اسرار جادوی تبلیغات به شما کمک می‌کند تا با روش‌های نوین، سودده و جذاب آشنا شوید. مهسا الیاس‌پور در این کتاب به خوانندگان نشان می‌دهد چگونه می‌توانند با بهره‌گیری از ابزارهایی مانند ایمیل‌های تبلیغاتی، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات ویدئویی، به رونق کسب‌وکار خود کمک کنند.
اسرار جادوی تبلیغات در برندیگ نهفته است
کسب‌وکارهای بزرگ و سودده به جزئی‌ترین عناصر تبلیغات توجه می‌کنند؛ از رنگ لوگو و انتخاب دقیق فونت گرفته تا برگزاری ایونت‌ها و موارد دیگر. شاید در نگاه اول به‌نظر نرسد که برندینگ و تبلیغات تا چه اندازه اهمیت دارند و چگونه بر میزان فروش اثر می‌گذارند، اما تجربه‌ی شرکت‌ها و برندهای مختلف نشان داده است که حتی یک نشانه‌ی کوچک در هویت بصری یک برند می‌تواند باعث ماندگاری آن در ذهن مخاطب شود و تأثیر مثبتی بر فروش کسب‌وکار بگذارد.
کتاب اسرار جادوی تبلیغات مسیر کامل شکل‌گیری یک کمپین تبلیغاتی را به‌روشنی نشان می‌دهد؛ از تولد ایده و شناخت مخاطب گرفته تا هدف‌گذاری و در نهایت تولید محتوا. مدیریت صحیح تبلیغات، ایده‌های خلاقانه را به استراتژی‌های عملی و موفق تبدیل می‌کند. مهسا الیاس‌پور بر این باور است که تبلیغات مؤثر و ماندگار باید احساسات مخاطب را درگیر کند و بر پایه‌ی شناخت دقیق نیازها و ذهنیت او شکل بگیرد. هدف از تبلیغات صرفاً دیده شدن نیست، بلکه ایجاد اعتماد، ماندگار شدن نام برند در ذهن مشتریان و افزایش فروش است.
تبلیغات دیجیتال یکی از انواع تبلیغات است که کاملاً اقتصادی و مقرون‌به‌صرفه محسوب می‌شود. برای اجرای این شیوه‌ی تبلیغات، لازم است به مهارت‌هایی همچون سئو، تبلیغات در موتورهای جست‌وجو، مدیریت شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات ویدئویی و بازاریابی تا حدی (با توجه به نیاز شرکت و شیوه‌ی کاری) مسلط باشیم.
جادوی تبلیغات و اضطراب همیشگی
کتاب اسرار جادوی تبلیغات جهان تبلیغات را عرصه‌ای پررقابت و پراسترس توصیف می‌کند؛ مهسا الیاس‌پور در فصل‌های میانی این کتاب نشان می‌دهد که همین فشارها می‌توانند زمینه‌ساز یادگیری، پیشرفت و نوآوری باشند. در جمع‌بندی فصل‌های هفتم، هشتم و نهم، تأکید می‌شود که تبلیغات هنری است برای تبدیل دشواری‌ها و شکست‌ها به ایده‌های خلاقانه و مسیرهای تازه‌ی موفقیت.
هوش مصنوعی یکی از موهبت‌هایی است که به جهان تبلیغات عرضه شده است. این فناوری می‌تواند با تحلیل داده‌های گذشته، روندهای آینده را پیش‌بینی کند و تعیین نماید که مخاطبان در سال‌های آینده چه نیازهایی خواهند داشت و برای تبلیغ محصولات باید از چه عناصر و نشانه‌هایی استفاده کرد. مهسا الیاس‌پور همچنین ما را با واقعیت‌های تلخ شغل‌های مرتبط با عرصه‌ی تبلیغات آشنا می‌کند؛ به‌عنوان مثال، امنیت شغلی در این حوزه بسیار پایین و میزان فرسودگی شغلی بالا است. یک شرکت تبلیغاتی همواره به خلاقیت و ایده‌های نو نیاز دارد و به همین دلیل همواره در معرض آسیب و شکست قرار دارد.
کتاب اسرار جادوی تبلیغات به کوشش انتشارات ماه اندیش منتشر شده است.
کتاب اسرار جادوی تبلیغات برای شما مناسب است اگر
- می‌خواهید کسب‌وکاری راه بیندازید و نمی‌دانید برای رونق گرفتن کار خود باید از چه روش‌های تبلیغاتی استفاده کنید.
- به‌دنبال کتابی هستید که از طریق آن بتوانید برندسازی را بیاموزید.
- می‌خواهید با نرم‌افزارها و امکانات مدرن موردنیاز در صنعت و حرفه‌ی تبلیغات و بازاریابی آشنا شوید.
در بخشی از کتاب اسرار جادوی تبلیغات: از گرافیک تا تبلیغات می‌خوانیم
رسانه‌ها همان پل‌هایی هستند که پیام شما را به مخاطب می‌رسانند و انتخاب درست آن‌ها، تفاوت میان یک تبلیغ موفق و یک فرصت از دست‌رفته است. در این مطلب، با زبانی ساده و شفاف توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توانید بهترین رسانه را برای انتقال پیام تبلیغاتی خود انتخاب کنید.
قدم اول: مخاطب‌شناسی، اولین کلید انتخاب رسانه
قبل از هر چیز، باید بدانید که مخاطب شما چه کسی است و کجا می‌توانید او را پیدا کنید:
پرسونای مخاطب: آیا مخاطب شما نوجوانان پرشور هستند یا والدینی با دغدغه‌های روزمره؟
رفتار رسانه‌ای: آیا بیشتر در شبکه‌های اجتماعی فعال‌اند؟ تلویزیون نگاه می‌کنند؟ یا در خیابان‌ها با تبلیغات محیطی مواجه می‌شوند؟
مثال: اگر محصول شما یک اپلیکیشن موبایل است که جوانان از آن استفاده می‌کنند، رسانه‌هایی مثل اینستاگرام، آپارات، ایتا، روبیکا و تیک‌تاک انتخاب‌های بهتری نسبت به تبلیغات تلویزیونی هستند.
قدم دوم: نوع پیام و رسانه مناسب
رسانه مناسب به نوع پیامی که می‌خواهید منتقل کنید هم بستگی دارد:
پیام‌های تصویری یا خلاقانه: اگر پیام شما نیاز به تصویرسازی در ویدیو دارد، رسانه‌هایی مثل اینستاگرام، آپارات، روبیکا یا تلویزیون می‌توانند گزینه‌های خوبی باشند.
پیام‌های اطلاعاتی یا رسمی: برای پیام‌هایی که نیاز به توضیح بیشتر دارند (مثل معرفی خدمات)، وب‌سایت، وبلاگ یا ایمیل مارکتینگ مناسب‌تر است.
مثال: اگر یک بانک بخواهد خدمات جدیدی معرفی کند، بیلبورد ممکن است کافی نباشد. اما اگر همان پیام را در قالب یک مقاله یا ویدیو در رسانه‌های آنلاین منتشر کند، تأثیر بیشتری خواهد داشت.
قدم سوم: بودجه را در نظر بگیرید
رسانه‌ها هزینه‌های متفاوتی دارند و باید با توجه به بودجه، بهترین گزینه را انتخاب کنید:
رسانه‌های کم‌هزینه‌تر: شبکه‌های اجتماعی، ایمیل یا تبلیغات درون‌اپلیکیشنی.
