معرفی و دانلود کتاب تبلیغات و ارتباطات

معرفی کتاب تبلیغات و ارتباطات

کتاب تبلیغات و ارتباطات نوشته‌ی فاطمه امیری بر مهارت برقراری ارتباط و رابطه‌ی آن با تبلیغات دست گذاشته و نشان می‌دهد چگونه از طریق برقراری تفاهم با دیگران و اثرگذاری بر آن‌ها می‌توانید تبلیغات خود را تأثیرگذار کنید. این کتاب منبعی جامع و مفید است که با برجسته کردن نقش ارتباطات در تبلیغات، نگاه شما را به تبلیغ و بازاریابی تغییر خواهد داد.

درباره‌ی کتاب تبلیغات و ارتباطات

در دنیای تجارت و کسب‌وکار امروز کسب مهارت‌های فنی در کار و حرفه، با تمام ارزش و اهمیت خاص خود، تنها یک روی سکه است. روی دیگر سکه تبلیغات است که خود انواع و جنبه‌های گوناگونی دارد. اصول ارتباطات و کسب مهارت‌های تأثیرگذاری بر دیگران یکی از جنبه‌ها و ابعاد تبلیغات است که می‌تواند افراد را جذب و آن‌ها را با شما همسو کند. فاطمه امیری در کتاب تبلیغات و ارتباطات، بر این موضوع دست گذاشته و اصول ارتباطات و بهره‌گیری از آن را در جهت تبلیغات مؤثر شرح می‌دهد.

فاطمه امیری در کتاب تبلیغات و ارتباطات، پس از شرح مبانی و کلیات، ابتدا اصول ارتباطات و مهارت‌های تأثیرگذاری بر دیگران را آموزش می‌دهد. او با آموزش مهارت‌های مختلف شما را راهنمایی می‌کند تا بتوانید تمایلات دیگران و راه‌های نفوذ بر آن‌ها را بیابید و ایشان را متقاعد کرده، با خود هماهنگ کنید. همچنین فاطمه امیری فصلی جداگانه را به تفاهم با دیگران اختصاص داده و شیوه‌های همدلی، گوش دادن و برقراری تفاهم را می‌آموزد. در ادامه‌ی این کتاب، انواع تبلیغات و آگهی‌ها، به طور مفصل معرفی و تشریح شده و تأثیر ارتباطات بر تبلیغات توضیح داده می‌شود.

در نهایت باید گفت تبلیغات و ارتباطات نوشته‌ی فاطمه امیری یکی از کتاب‌های اصول ارتباطات و تبلیغات است که انتشارات پشتیبان آن را منتشر کرده و در اختیار کسانی قرار داده که علاقه‌مندند در زمینه‌ی رابطه‌ی تبلیغات و ارتباطات مطالعه کنند.

کتاب تبلیغات و ارتباطات برای شما مناسب است اگر

• دنبال کتابی می‌گردید تا درباره‌ی رابطه‌ی ارتباطات و تبلیغات شما را راهنمایی کند.
• صاحب کسب‌وکار هستید و می‌خواهید با آموختن شگردهای تبلیغات، سرمایه جذب کنید و کسب‌وکار خود را گسترش دهید.

در بخشی از کتاب تبلیغات و ارتباطات می‌خوانیم

یکی از فیلسوفان مشهور می‌گوید: «کسی که بتواند به‌درستی مقصود خود را به دیگران منتقل کند، موانع موجود را بر سر راه خود محو و زایل ساخته و به آمال و آرزوهایش دست می‌یابد و فردی که از این توانایی محروم است در جاده‌ای متروک گام برمی‌دارد و آرزوهای سازنده خود را به خاکستر مبدل می‌کند».

به جرأت می‌توان گفت که هیچ مهارتی به‌اندازه فنون ارتباطات مؤثر در کسب‌وکار، زندگی اجتماعی و خانوادگی حائز اهمیت نیست. این فن‌ها به شما می‌آموزد که چگونه با استفاده از لغات و واژه‌های مناسب و شیوه کاربرد آن، شخصیت و موقعیت اجتماعی خویش را تعیین کنید. این نکته را نباید از نظر دور داشت که موفقیت انسان در فعالیت‌ها و اجرای برنامه‌ها تنها در گروی مهارت‌های حرفه‌ای او نیست بلکه به میزان قابل توجهی مدیون توانایی‌های ارتباطی اوست. در حقیقت در فعالیت‌ها و کار و تلاش، علاوه بر آنکه آموزه‌های اسلامی از ما خواسته، ‌ یعنی نیت پاک و خالص و خدامحوری و توکل به خداوند متعال، پیشرفت و کامیابی از آن فردی است که فن مردم‌داری می‌داند و بلد است چگونه با دیگران معامله و رفتار کند. چنین فردی قدرت سازمان دادن و اداره کردن دارد و می‌داند چه رابطه‌ای در پیش گیرد تا دیگران برای او از دل‌وجان کار کنند.

دیزرائیلی، سیاستمدار مشهور قرن نوزدهم انگلستان، وصف دقیقی از ماهیت این روند دائمی به دست می‌دهد. وی می‌گوید: «انسان تحت سیطره و نفوذ کلمات است».

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: مبانی و کلیات
مقدمه
اهمیت، ضرورت و جایگاه مخاطب‌شناسی در تبلیغات
مخاطب در نگاه اسلام و دیگر مکاتب
مخاطب و فراگرد تبلیغی
تعریف «فراگرد تبلیغی»
نقش مخاطب در فراگرد تبلیغی
ارتباط مخاطب با ارکان و اجزای تبلیغات
تقسیم‌بندی مخاطب در فراگرد تبلیغی به اعتبارات گوناگون
خلاصه
فصل دوم: اصول ارتباطات و مهارت‌های تأثیرگذاری
مقدمه
مهارت‌های تأثیرگذاری
چگونه سخن آغاز کنیم؟
روش‌های نفوذ بر دیگران
شناسایی تمایلات اساسی دیگران
در برخورد با متخصص کامپیوتر
در برخورد با کارگزار بهابازار
اثربخش کردن گفت‌وگوهای تلفنی
چگونه ناآشنایان را با خود هم‌عقیده کنیم
چگونه دیگران را در جهت اهداف خویش هدایت کنیم
اهمیت افراد را در نزدشان محسوس کنید
فرمانده یا فرمان‌بردار
اشاره به نام، حرفه و سرگرمی
شیوه درخواست کار و عمل و تصحیح خطا
تنها بر حسب ضرورت دستور بدهید
در صورت امکان دستورات خود را در قالب پیشنهاد و یا تقاضا مطرح کنید
شش طریقه برانگیزاننده برای صدور دستور یا مطالبه کار و عمل
ده فن مؤثر برای اصلاح خطا
روابط خوب و مؤثر باهمراهان و کارکنان
هفت فن برای مهارت در دقیق شنیدن
چگونه به‌وسیله گوش کردن فرد خشمگین را آرام کنیم
یازده طریق برای برخورد مناسب با شکایت‌های افراد گروه و یا یک سازمان
اهمیت ارتباطات غیرکلامی
نقش متقاعدسازی در پیشرفت
استفاده از پرسش برای جلب توجه
مزایا و منافع پرسش‌های برانگیزاننده
پنج فن برای آنکه دیدگاه‌هایتان را به دیگران بقبولانید
خلاصه
فصل سوم: تفاهم با دیگران (شیوه‌ها و مهارت‌ها)
تفاهم با دیگران
دو مهارت عمده برای رسیدن به تفاهم با دیگران
گوش دادن
همدلی و فرهنگ
حق با کیست؟
مداخله در توانایی خود در گوش دادن و همدلی
پیام و موقعیت
خود
ادراک نسبت به دیگری
گسترش توانایی گوش دادن و همدلی
اعتبار یا مشروعیت در ارتباطات میان فردی
انواع اعتبار
اعتبار اولیه
اعتبار ثانویه یا مشتق‌شده
اعتبار نهایی
ابعاد اعتبار
صلاحیت، خوی، نیت و انگیزه، شخصیت و پویایی
خلاصه
فصل چهارم: تبلیغات و روابط عمومی
سرگذشت تبلیغات در ایران
تعریف تبلیغات
ضرورت تبلیغات
انتخاب رسانه برای تبلیغ
شرایط تأثیر تبلیغات
اهداف تبلیغات
آگهی آگاه‌کننده و اطلاع‌دهنده
آگهی ترغیب‌کننده
آگهی یادآوری‌کننده
عناصر پیام تبلیغاتی
انواع شعارهای تبلیغاتی
ویژگی‌های شعار تبلیغاتی خوب
میزان تکرار تبلیغ
ارزیابی اثربخشی تبلیغات
اصول و فنون تبلیغ
‌اهداف تبلیغات
‌ارکان یا چهار رکن اصلی تبلیغات
‌شیوه‌های مختلف تبلیغ و اقناع
‌رعایت موارد بکارگیری هر یک از شیوه‌های تبلیغ
‌شیوه‌های تبلیغی از نظر دادگران در مفهوم عام
‌روش‌های شست‌وشوی مغزی در تبلیغات سیاسی
اقدامات برای رسیدن به اهداف شست‌وشوی مغزی
‌روش‌های تبلیغ
‌نفی و اثبات
شرطی‌سازی
طرح ناگهانی
استدلالی
‌اقناع یا ترغیب
‌مراحل تنفیذ پیام
انواع تبلیغ از نظر شیوه اجرایی و القایی
‌تبلیغات مستقیم
تبلیغات غیرمستقیم
‌انواع تبلیغ (تبلیغات به‌طور عموم)
‌تبلیغات تجاری (بازرگانی)
‌سیاسی
‌تبلیغات از منظر کارث جاوت و ویکتوریا ادراس
عوامل دخیل در روان‌شناسی تبلیغات
‌تلفیق‌پذیری
هم‌چشمی گروهی
مغزشویی
‌عوامل روانی تبلیغات
جانشینی
‌اصول یا شرایط تبلیغات در دنیای جدید
‌اصل وضع رفتار الحاقی
اصل پیوستگی مطلوب
اصل ضد تبلیغات
‌ویژگی‌های تبلیغات نوین
بی‌اعتقادی تبلیغ‌گران به گفته‌های خودشان
‌شکل‌گیری افکار عمومی
عوامل مؤثر در افکار عمومی
نقش تبلیغات در افکار عمومی یا پذیرش اجتماعی
رعایت نکاتی جهت تأثیر تبلیغات در تفکر ذهنی افراد
سادگی
تکرار
کلی‌بافی‌های فریبنده
‌عوامل افزایش تأثیر یک پیام تبلیغی
‌فنون و فن‌های روابط عمومی
‌فنون دیداری
‌دستورالعمل استفاده بهینه از ابزار نمایشگاهی
‌نوار ویدئویی یا ویدئو تیپ
‌تابلوی راهنما و راهنمایی ارباب‌رجوع
‌عکس
فیلم سینمایی
اطلاعیه‌های خبری
‌دستورالعمل بهره‌برداری بهینه از فن سخنرانی
‌تهیه متن سخنرانی
سفر مطبوعاتی
‌معاشرت مطبوعاتی
‌راه‌اندازی هسته‌های مشورتی
برگزاری مراسم
‌برگزاری همایش
‌سفر تبلیغاتی
‌جلسه پرسش و پاسخ بین کارکنان و مدیریت
‌میز خطابه آزاد
‌گفتار چهره‌به‌چهره
‌اجلاس خبری (مطبوعاتی و تلویزیونی)
مصاحبه
‌تهیه متن سخنرانی
‌پاسخگویی به مطبوعات (جوابیه)
‌تابلو اعلانات
‌روزنامه دیواری کارکنان
نشریه داخلی
‌قفسه‌های اطلاعات
‌راه‌اندازی بانک اطلاعات
‌آرشیو تخصصی
‌تفاوت روابط عمومی و تبلیغات
فصل پنجم: اصول ارتباطات
اندازه‌گیری آثار ارتباطی
آثار ارتباطی تبلیغ بر فروش
شرایط تأثیر ارتباطی بر تبلیغات
نظریه نیازجویی (استفاده و رضایتمندی)
نظریه برجسته‌سازی
نظریه اقناع
ویژگی‌های پیام‌رسان (‌گوینده و نویسنده پیام)
‌زمینه ارائه پیام و ویژگی‌های آن
‌فنون اقناع
نظریه تلقیح
نظریه شرطی شدن کلاسیک نگرش‌ها
نظریه درگیری پایین
بحث و نتیجه‌گیری
منابع و مأخذ