معرفی و دانلود کتاب مدیریت تبلیغات و برند

معرفی کتاب مدیریت تبلیغات و برند

کتاب مدیریت تبلیغات و برند، اثری آموزشی برای آشنایی با استراتژی‌های تبلیغاتی با رویکرد برندسازی است. موسی رحیمی، سیروس کشاورز، درسا فتح پور و زهرا دلگشاسعدی نویسنده‌های کتاب، مفاهیم پیچیده‌ی مدیریت برند را با زبانی ساده در این اثر توضیح داده‌اند و به تشریح اثرگذاری تبلیغات یک برند بر ذهنیت مخاطب پرداخته‌اند. پس از مطالعه‌ی کتاب حاضر، روش‌های نوین تبلیغات با هدف ساخت برند شخصی را یاد می‌گیرید.

درباره‌ی کتاب مدیریت تبلیغات و برند

کتاب مدیریت تبلیغات و برند، منبعی کامل برای آشنایی با مبانی و کاربرد برندینگ در حوزه‌های تبلیغاتی است. موسی رحیمی، سیروس کشاورز، درسا فتح پور و زهرا دلگشاسعدی، نویسنده‌های کتاب، تلاش کرده‌اند تا در این اثر به این پرسش پاسخ دهند که یک برند، در دنیایی سرشار از سروصدا، چگونه نه‌تنها شنیده می‌شود، بلکه به‌یادماندنی، صاحب اعتبار و الهام‌بخش می‌شود. نویسند‌ه‌ها در کنار توضیح مفاهیم کلاسیک، موضوع‌های نوین حوزه‌ی برندینگ و تبلیغات را در این اثر مطرح کرده‌اند. نقش هوش مصنوعی در شخصی‌سازی تجربه‌ی مشتری، جایگاه برند‌های ایرانی در تجارت جهانی، بازاریابی پایدار و فناوری واقعیت افزوده، برخی از مضمون‌های نوینی است که در این اثر به آن‌ها اشاره شده.

مطالب کتاب مدیریت تبلیغات و برند با توضیحاتی درباره‌ی مبانی و مفاهیم تبلیغات آغاز می‌شود. نویسنده‌ها، تبلیغات را در این بخش به‌عنوان فرایندی استراتژیک معرفی کرده‌اند. برند نیز از دیدگاه نویسنده‌ها، فقط یک نشانه‌ی تجاری نیست و مجموعه‌ای از ارزش‌ها، تجربه‌ها و معانی را در خود گنجانده است. این رویکرد باعث شده تا سازمان‌ها برای بقا و موفقیت خود، تبلیغات را به گونه‌ای مدیریت نمایند که تجربه‌ای ارزشمند و پرمعنا را در ذهن مشتری تداعی کند.

در ادامه‌ی کتاب، مفاهیم تبلیغات، بازاریابی، برند و جایگاه‌یابی توضیح داده شده‌اند. آشنایی با این مفاهیم پایه به شما کمک می‌کند تا در جریان زیربنای روابط میان مشتری و برند قرار بگیرید و آماد‌ه‌ی یادگیریِ مفاهیم و استراتژی‌های تخصصیِ برندینگ در ادامه‌ی کتاب شوید.

ترفند‌های مدیریت تبلیغات و برند برای تسخیر ذهن مشتری

مولفین در ادامه‌ی کتاب از برنامه‌ریزی و استراتژی تبلیغات سخن رانده‌اند. با مطالعه‌ی این بخش با فرایند برنامه‌ریزی تبلیغات آشنا می‌شوید و روش تعیین هدف‌های تبلیغاتی را یاد می‌گیرید. در بخش‌های بعدی، ابزارها و روش‌های تبلیغات معرفی شده‌اند. نویسنده‌ها، توضیحات کاملی درباره‌ی روش‌های سنتی و شیوه‌های مدرن تبلیغات مطرح کرده‌اند.

مفاهیم کتاب مدیریت تبلیغات و برند با توضیحاتی درباره‌ی جایگاه‌یابی برند در ذهن مشتری، سنجش ارزش برند در بازار و مطالعه‌های موردی و روند‌های آینده خاتمه پیدا می‌کند. موسی رحیمی، سیروس کشاورز، درسا فتح پور و زهرا دلگشاسعدی، آموزه‌های این کتاب را با هدف برندسازی تجاری نگاشته‌اند؛ با این حال از این آموزه‌ها برای برندسازی شخصی نیز می‌توانید کمک بگیرید.

این کتاب سودمند در حوزه‌ی برندسازی را انتشارات ویراست، چاپ و روانه‌ی بازار کرده است.

کتاب مدیریت تبلیغات و برند برای شما مناسب است اگر

• در حوزه‌ی تبلیغات فعالیت می‌کنید و می‌خواهید با روش‌های مدرن برندسازی آشنا شوید.
• مدیر یک مجموعه‌ی تجاری هستید و قصد برندسازی با استفاده از شیوه‌های نوین تبلیغاتی را دارید.

در بخشی از کتاب مدیریت تبلیغات و برند می‌خوانیم

یکی دیگر از نکات مهم، ارتباط اهداف تبلیغاتی با جایگاه برند و مزیت رقابتی است. اهداف باید با جایگاه برند همسو باشند و تداعی‌های مثبت و متمایز برند را تقویت کنند. برای مثال، اگر برند به عنوان برند نوآور شناخته می‌شود، اهداف تبلیغاتی باید بر ایجاد آگاهی از نوآوری‌ها، تغییر نگرش نسبت به مزایای تکنولوژیک و تحریک مشتریان به امتحان محصولات جدید متمرکز باشند. هرگونه عدم تطابق میان اهداف و جایگاه برند، پیام تبلیغاتی را ناکارآمد می‌کند و ممکن است تصویر برند را دچار سردرگمی نماید.

همچنین، اهداف تبلیغاتی باید متناسب با مخاطبان هدف و بخش‌بندی بازار باشند. هر بخش از بازار ویژگی‌ها، نیازها و رفتار متفاوتی دارد و اهداف باید با این ویژگی‌ها هماهنگ شوند. برای مثال، یک گروه جوان ممکن است بیشتر تحت تأثیر تبلیغات احساسی و تعاملی قرار گیرد، در حالی که گروه میانسال ممکن است به پیام‌های منطقی و تأکید بر کیفیت محصول پاسخ دهند. تعیین اهداف متناسب با ویژگی‌های مخاطب، اثربخشی کمپین‌ها را افزایش می‌دهد و منابع تبلیغاتی را بهینه مصرف می‌کند.

یکی دیگر از ابعاد حیاتی، همسویی اهداف با استراتژی بازاریابی و سازمانی است. اهداف تبلیغاتی نباید به صورت مستقل تعیین شوند بلکه باید بخشی از استراتژی کلی سازمان باشند و با اهداف فروش، توسعه محصول، برندینگ و تجربه مشتری همسو باشند. هماهنگی میان اهداف تبلیغاتی و سایر فعالیت‌های بازاریابی، موجب انسجام پیام‌ها، کاهش تضادها و ایجاد اثرگذاری پایدار می‌شود.

فهرست مطالب کتاب

سخن نویسندگان
بخش اول: مبانی و مفاهیم
مقدمه و اهمیت مدیریت تبلیغات و برند
تاریخچه تبلیغات و تحول برند در جهان و ایران
مفاهیم پایه: تبلیغات، بازاریابی، برند و جایگاه‌یابی
نقش تبلیغات در استراتژی بازاریابی
ارزش ویژه برند (Brand Equity) و عوامل مؤثر بر آن
بخش دوم: برنامه‌ریزی و استراتژی تبلیغات
فرآیند برنامه‌ریزی تبلیغات
تعیین اهداف تبلیغاتی (آگاهی، نگرش، رفتار)
شناخت بازار و بخش‌بندی مخاطبان
استراتژی پیام تبلیغاتی
انتخاب رسانه‌های تبلیغاتی (آنلاین و آفلاین)
زمان‌بندی و بودجه‌بندی تبلیغات
بخش سوم: ابزارها و روش‌های تبلیغات
تبلیغات سنتی (تلویزیون، رادیو، چاپی، محیطی)
تبلیغات دیجیتال (شبکه‌های اجتماعی، گوگل، وب‌سایت‌ها)
بازاریابی محتوا و استراتژی‌های خلاقانه
تبلیغات ویروسی و بازاریابی دهان‌به‌دهان
تبلیغات مبتنی بر داده و هوش مصنوعی
بخش چهارم: مدیریت برند
چیستی برند و عناصر برند (نام، لوگو، شعار)
ایجاد هویت برند (Brand Identity)
تصویر ذهنی برند (Brand Image)
جایگاه‌یابی برند در ذهن مشتری
تجربه مشتری و ارتباط آن با برند
معماری برند و برندهای زیرمجموعه
بخش پنجم: سنجش و ارزیابی
شاخص‌های ارزیابی تبلیغات ROI، نرخ تبدیل، آگاهی
سنجش ارزش برند در بازار
تحقیقات بازار و بازخورد مخاطبان
اشتباهات رایج در تبلیغات و مدیریت برند
بخش ششم: مطالعات موردی و روندهای آینده
مطالعات موردی برندهای موفق Apple, Nike, Coca-Cola
مطالعات موردی برندهای ایرانی موفق
روندهای نوین تبلیغات متاورس، AR/VR، اینفلوئنسر مارکتینگ
آینده مدیریت برند در عصر دیجیتال
منابع و مراجع