معرفی و دانلود کتاب ایده پردازی برای تبلیغات

معرفی کتاب ایده پردازی برای تبلیغات

کتاب ایده پردازی برای تبلیغات، مفاهیم پایه و همچنین تکنیک‌های مختلف ایده ‌پردازی در تبلیغات را آموزش می‌دهد. جک فاستر، نویسنده‌ی اثر، که سال‌ها در حوزه‌ی تبلیغات فعالیت داشته، با بیانی روان و روشن، اصول مهم شکل‌گیری ایده‌های تبلیغاتی را به زبانی ساده توضیح می‌دهد.

درباره‌ی کتاب ایده پردازی برای تبلیغات

امروزه اهمیت تبلیغات و ضرورت انجام آن در کسب و کارهای مختلف بر کسی پوشیده نیست. جک فاستر (Jack Foster) در کتاب ایده پردازی برای تبلیغات (How to Get Ideas) بر اهمیت این امر در دنیای تجارت امروزه تأکید می‌کند و زیرساخت‌های مورد نیاز برای ایده ‌پردازی را آموزش می‌دهد.

هنگام مطالعه‌ی کتاب ایده پردازی برای تبلیغات با دو بخش مجزا مواجه خواهید شد: بخش اول که خود شامل ده فصل مختلف است، ده روش برای ایجاد شرایط مناسب ایده پردازی در ذهن شرح داده می‌شود. در بخش دوم که شامل پنج فصل است جک فاستر یک روش پنج مرحله‌ای برای تولید ایده را پیش روی شما قرار می‌دهد.

ایده پردازی برای تبلیغات یک فرآیند ذهنی و خلاقانه است که معمولاً به شکل گروهی و تیمی انجام می‌پذیرد. جک فاستر روش‌های ایده پردازی تبلیغاتی را از پایه‌ای‌ترین شکل آن آموزش می‌دهد و یاد می‌دهد چگونه باید خلاقانه در مسیر ایده پردازی گام برداشت. اما آنچه در کتاب ایده پردازی برای تبلیغات به آن پرداخته نمی‌شود مسیر تبدیل یک ایده‌ی خلاقانه تبلیغاتی به یک پیام تبلیغاتی است؛ به همین دلیل دکتر فرزاد مقدم در پیشگفتار این اثر بازاریابی و تبلیغاتی، به‌طور خلاصه مدلی عملی برای طراحی پیام تبلیغاتی نوشته است. در واقع کتابی که جک فاستر به نگارش در آورده یک کتاب توصیه‌محور و ایده‌محور است که تمرکز خود را روی تکنیک‌های ایده پردازی و روند آن گذاشته است.

ایده پردازی گام اول یک تبلیغات مؤثر

اجرای یک تبلیغات جذاب و مؤثر، بیش از هرچیز به یک ایده‌ی دقیق نیاز دارد. قدم اول برای طراحی تبلیغات همان ایده پردازی است که اگر به درستی انجام نشود، تا ثریا می‌رود دیوار کج! جک فاستر نویسنده‌ی کتاب ایده پردازی برای تبلیغات یک مسیر دقیق و مؤثر برای ایده پردازی تبیین کرده است. این نویسنده با زبانی طنز و بیانی سرخوشانه و با ذکر نقل و قول از افراد مشهور زیرساخت‌های مورد نیاز برای ایده پردازی را شرح می‌دهد. در ادامه و بعد از توضیح کامل این مفاهیم پایه‌ای یک روش پنج مرحله‌ای برای تولید ایده را نیز توضیح می‌دهد.

شاید به نظر عجیب برسد اما اولین مرحله‌ای که در کتاب ایده پردازی برای تبلیغات به آن اشاره شده؛ این است که شما به عنوان یک ایده پرداز تبلیغاتی پیش از هر چیز نیاز دارید به خوبی تفریح کنید! و بعد از آن از ایده پردازان می‌خواهد که مانند یک کودک رفتار کنند.

به عقیده نویسنده‌ی کتاب ایده پردازی برای تبلیغات، کودکان دارای نبوغی خارق‌العاده هستند؛ چرا که هنوز در میان انبوهی از عقاید، آداب، رسوم، دانش، محدودیت، قوانین و... محصور نشده‌اند. برای داشتن ذهنی خلاق که لازمه‌ی ایده پردازی مؤثر است؛ باید پیش از هرچیز خود را از بند پیش‌فرض‌ها و قیود رها ساخت.

کتاب ایده پردازی برای تبلیغات؛ روش‌هایی برای یادگیری خلاقیت

ایده پردازی برای تبلیغات کتابی ساده، عملی و سرراست است که تلاش می‌کند فرایند ایده ‌پردازی را اسرارآمیز نکند و نشان بدهد هر کسی می‌تواند خلاق‌تر فکر کند. نقطه‌ی قوت این کتاب زبان ساده و غیرتخصصی آن است که استفاده از آن را راحت می‌کند. مثال‌های زیادی که جک فاستر در کتاب ایده پردازی برای تبلیغات ذکر می‌کند به خوبی مفاهیم مطرح شده را روشن می‌کند. روش‌ها و راهنمایی‌های ذکر شده در این کتاب کمک می‌کند تا قفل ذهنی ایده پردازان تبلیغاتی باز شود و ایده‌ها به یک تبلیغات مؤثر و جذاب منجر شود.

خرید کتاب ایده پردازی برای تبلیغات نوشته‌ی جک فاستر به کسانی که به دنبال مفاهیم پایه‌ای برای ایده پردازی هستند و هم به کسانی که به طور حرفه‌ای در این زمینه مشغول به کار هستند کمک خواهد کرد. این کتاب را مجید مجیدی ترجمه کرده و انتشارات ادیبان روز آن را به چاپ رسانده است.

کتاب ایده پردازی برای تبلیغات برای شما مناسب است اگر

• می‌خواهید با مفاهیم پایه و روش‌های عملی ایده ‌پردازی در تبلیغات آشنا شوید.
• به دنبال کتابی ساده و کاربردی هستید که مسیر شکل‌گیری ایده‌های خلاق را مرحله‌به‌مرحله توضیح دهد.
• در حوزه‌ی تبلیغات و بازاریابی فعالیت می‌کنید و می‌خواهید مهارت ایده‌پردازی خود را تقویت کنید.

در بخشی از کتاب ایده پردازی برای تبلیغات می‌خوانیم

در طول سالیان، با صدها نفر از افراد خلاق در آژانس‌های تبلیغاتی کار کرده‌ام. آن‌ها افرادی بودند که برای زندگی ایده‌های خاص خود را داشتند. بر حسب نیاز، هر روز، آن‌ها در تمام اشکال و اندازه‌ها و رنگ‌ها و نشانه‌ها و شخصیت‌ها ظاهر می‌شدند.

یک نفر از آن‌ها، فارغ‌التحصیل دانشکده علوم انسانی بود و دیگری تا کلاس سوم بیشتر درس نخوانده بود. برخی از خانواده‌های فقیر و برخی دیگر از ثروتمندان بودند. من با افراد درونگرا و برونگرا، خودجوش و دائم‌الخمر سروکار داشته‌ام. حتی با افرادی که سابقه خودکشی داشتند یا پیش از همکاری با من، به‌عنوان کشیش و مبلغ مذهبی فعالیت داشته‌اند نیز کار کرده‌ام و البته این فهرست بلندتر از این‌هاست که گفتم.

اما همه آن‌ها دو ویژگی مشترک داشتند. اول، آن‌ها شجاع بودند، موضوعی که در فصل بعد با آن برخورد خواهم کرد.

دوم، همه آن‌ها بسیار کنجکاو بودند. آن‌ها پیرامون چگونگی انجام کارها، منشأ اصلی رویدادها و آنچه باعث ترغیب مخاطبین می‌شد، کنجکاوی تقریباً سیری‌ناپذیری داشتند. آن‌ها پیرامون دستگاه‌های برش و خشک‌کردن گل، پیرامون مراسم عروسی قوم آزتک و طراحی موتورسیکلت، در مورد فوبیا و لیموترش، کنجکاو بودند.

نام اسب ناپلئون در واترلو را می‌دانستند (مارنگو)،

این‌که سفیده تخم‌مرغ به‌وسیله هم زدن چند برابر پف می‌کند را می‌دانستند (هفت برابر)، می‌دانستند در یک کلاه گاوچرانی بزرگ، چه میزان آب می‌توان ریخت (حدود سه لیتر) و می‌دانستند فیل‌های آفریقایی به‌طور متوسط چند بار در روز مدفوع می‌کنند! (شانزده بار).

فهرست مطالب کتاب

پیشگفتار
مقدمه: ایده چیست؟
بخش اول: ده روش ایجاد شرایط مناسب ایده‌پردازی در ذهن شما
فصل اول: تفریح کنید
فصل دوم: مانند یک کودک باشید
فصل سوم: مستعد جذب ایدهها باشید
فصل چهارم: موفقیت را تصویرسازی کنید
فصل پنجم: از شکست خوردن، خوشحال شوید!
فصل ششم: ورودی‌های بیشتری ایجاد کنید
فصل هفتم: شجاع باشید
فصل هشتم: با افراد پرانرژی همراه شوید
فصل نهم: تفکرات خود را بازبینی کنید
فصل دهم: ترکیب کردن را بیاموزید!
بخش دوم: روش پنج مرحله‌ای برای خلق ایده‌ها
فصل یازدهم: مسئله را تعریف کنید
فصل دوازدهم: جمع‌آوری اطلاعات
فصل سیزده: برای یافتن ایده جستجو کنید
فصل چهاردهم: همه چیز را فراموش کنید!
فصل پانزدهم: ایده را اجرایی کنید!