کتاب شش راز امپراطوری برندها

کتاب شش راز امپراطوری برندها نوشته‌ی میثم باقری اثری در حوزه‌ی برندینگ است که با رویکردی متفاوت و از زوایایی کمتر دیده شده، فرایند و مراحل برندسازی را بررسی می‌کند. این کتاب، صاحبان و بنیان‌گذاران برندهای بزرگ را زیر ذره‌بین گذاشته و با پرهیز از غرق شدن در تئوری‌های صرف، راهکارهایی کاربردی برای مواجهه با چالش‌های مسیر رهبری برند ارائه می‌کند.

درباره‌ی کتاب شش راز امپراطوری برندها

بسیاری از کتاب‌های برندسازی بر نحوه‌ی تولید یک محصول یا ارائه‌ی خدمات و روش‌های معرفی آن‌ها به مخاطب تمرکز دارند. این در حالی است که میثم باقری در کتاب شش راز امپراطوری برندها علاوه بر این موارد، به معرفی برجسته‌ترین بنیان‌گذاران و صاحبان برندهای تجاری نیز می‌پردازد؛ چرا که بررسی تجربه و عملکرد این افراد می‌تواند در درک بهتر بازی کسب‌وکار و آشنایی بیشتر با سازوکارهای بازار بسیار تأثیرگذار باشد.

بخش اول کتاب شش راز امپراطوری برندها اثر میثم باقری با تأکید بر دلایل اهمیت برندسازی شروع می‌شود. او در این بخش توضیح می‌دهد که چطور برندسازی درست می‌تواند برگ برنده‌ی یک کسب‌وکار برای دستیابی به موفقیت در رقابت با برندهای رقیب باشد. او تعاریف و مفاهیم بنیادین برندینگ از جمله مراحل آن و انواع برندینگ را توضیح داده و تاریخچه‌ی برندسازی را از ابتدا تا شکل معاصر آن روایت می‌کند.

برندینگ چیست؟ دیجیتال مارکتینگ به سبک امپراطورها

کتاب 6 راز امپراطوری برندها در بخش دوم به نقش رهبران، مدیران و کارکنان هر برند در موفقیت آن می‌پردازد. نویسنده نشان می‌دهد که چگونه قلب هر برند موفقی را نیروی انسانی آن تشکیل می‌دهد و رهبری برند می‌تواند با ایجاد ارتباط مؤثر با کارکنان، هر یک از آن‌ها را به سفیران برند تبدیل کند. سپس میثم باقری در سومین بخش کتاب، جوهره و هویت برند را توضیح می‌دهد. هر برند باید نقطه‌ی تمرکز خود را پیدا کرده و با هدف‌گذاری درست، مشتری‌شناسی و غیره، در راستای تحقق این اهداف تلاش کند که چگونگی این کار و استراتژی‌های مربوطه، در این بخش از کتاب مطرح شده‌اند.

بخش چهارم کتاب شش راز امپراطوری برندها میثم باقری از فرایند خلق برند عبور کرده و به نمایش آن می‌رسد و ماهیت ابزارهایی مانند تبلیغات، بازاریابی مستقیم و... را شرح می‌دهد. نویسنده در نهایت توضیحات خود را با اشاره به دو نکته‌ی مهم دیگر به پایان می‌رساند؛ اول، اهمیت توجه به هویت بصری و حسی برند و دوم، مراقبت از برند در برابر چالش‌هایی که ممکن است آن را تهدید کنند.

اگر در میان کتاب‌های برندینگ به دنبال پاسخ این سوال هستید که چطور برندسازی کنیم یا چگونه از کسب و کار کوچک خود یک برند بسازیم، خرید کتاب شش راز امپراطوری برندها از انتشارات متخصصان را به شما پیشنهاد می‌کنیم تا صدای برند خود را به بهترین شکل به گوش مخاطبان برسانید.

کتاب شش راز امپراطوری برندها برای شما مناسب است اگر

• تولیدکننده‌ی کالا یا ارائه‌دهنده‌ی خدمات هستید و برای برندسازی موفق به کمک نیاز دارید.
• به عنوان یکی از مدیران ارشد یا میانی یک شرکت به دنبال کتابی هستید که نقشه‌ی خلق یک برند را با جزئیات در اختیارتان قرار دهد.
• به مفاهیم مرتبط با برندسازی در دنیای کسب‌وکار علاقه دارید.

در بخشی از کتاب شش راز امپراطوری برندها می‌خوانیم

برندها با خلاقیت و نوآوری کارآفرینان شروع و با روحیات آن‌ها اداره می‌شوند. در مراحل اولیه که برندها بسیار کوچک هستند، ارتباط نزدیک و تنگاتنگ با کارکنان این امکان را به کارآفرینان بزرگ می‌دهد که مفاهیم و اهداف برند را به خوبی با تیم خود به اشتراک بگذارند. وقتی سازمان برند بزرگ‌تر می‌شود، با ایجاد سازوکارهای مختلف، تلاش می‌کند تا پویایی و هویت برند خود را حفظ کنند.

کارآفرینان در ابتدای راه‌اندازی برند، هر جزء کسب‌وکار خود را با جان و دل می‌سازند و از همان ابتدا با امید و آرزوهای فراوان، چشم‌اندازهای مثبتی برای آینده تجارت خود ترسیم می‌کنند. هیچ‌کدام از آن‌ها نمی‌خواهند که کوچک‌ترین صدمه‌ای به کسب‌وکارشان وارد شود؛ بنابراین با جدیت و تلاش فراوان، تمامی دانش و تجربه خود را به کار می‌گیرند تا سازمانشان را قوی‌تر، بزرگ‌تر و معتبرتر کنند.

با این حال، باوجود تمامی این تلاش‌ها، بسیاری از سازمان‌ها در نهایت به بن‌بست می‌رسند، متوقف می‌شوند و گاهی حتی از هم می‌پاشند. این مشکلات به دلایل مختلفی اتفاق می‌افتد که متاسفانه بسیاری از رهبران برند به آن‌ها توجه نمی‌کنند.

رهبران در شروع کسب‌وکار خود با اشراف کامل بر سازمان و پرداختن به جزئیات، در تکمیل و بهینه‌سازی فعالیت‌ها مشارکت می‌کنند. اما پس از توسعه و رشد سازمان برند، به دلیل محدودیت‌های مدیریتی، ناگزیر به تفویض اختیار به معاونان و مدیران خود می‌شوند. مشکل اصلی از همین‌جا آغاز می‌شود.