معرفی و دانلود کتاب نام گذاری برند: راهنمای گام به گام برای خلق نامی به یاد ماندنی برای برندتان

معرفی کتاب نام گذاری برند: راهنمای گام به گام برای خلق نامی به یاد ماندنی برای برندتان

جرمی میلر در کتاب نام گذاری برند به صاحبان کسب‌وکار، تولیدکنندگان محصول و بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها کمک می‌کند تا بتوانند برای برند خود نامی مناسب، متمایز و ماندگار پیدا کنند. او در این کتاب با توضیح اصول و فرایند نام ‌گذاری، نشان می‌دهد که انتخاب یک نام خوب فقط یک تصمیم سلیقه‌ای نیست، بلکه بخشی مهم از هویت و استراتژی برند به شمار می‌آید.

درباره‌ی کتاب نام گذاری برند

امروزه قدم اول و اساسی برای ارتباط با مخاطب انتخاب نام برند است. یک نام درست، دقیق و مناسب کمک زیادی می‌کند تا مخاطب با آن محصول یا کسب‌وکار ارتباط نزدیک‌تری پیدا کند و به آن متمایل شود. جرمی میلر (Jermy Miller) در کتاب نام گذاری برند (Brand New Name) بر اهمیت این موضوع تاکید می‌کند و راه‌کارهایی عملی برای انتخاب نام برند ارائه می‌دهد.

کتاب نام گذاری برند در دو بخش مجزا نوشته شده است. جرمی میلر در بخش اول به معرفی برندهای موفق می‌پردازد و نشان می‌دهد چگونه یک نام گذاری درست می‌تواند موجب ارتقا و موفقیت آن برند شود. در بخش دوم، نویسنده با ارائه‌ی راهکارهایی عملی و خلاقانه و در یک فرآیند سه مرحله‌ای کمک می‌کند تا نام برند انتخاب شود.

این فرآیند سه مرحله‌ای شامل برنامه‌ریزی، اسپرینت و انتخاب است. تلاش جرمی میلر در کتاب نام گذاری برند دوری از مفاهیم نظری بوده و با ارائه‌ی راهکارهای ساده و تمرین‌های عملی در یک فرآیند 2 تا 4 هفته‌ای به خلق یک نام برای برند کمک می‌کند.

در باب اهمیت نام گذاری برند

نام برند فقط یک اسم نیست؛ معمولاً اولین چیزی است که مخاطب از برند شما می‌شنود و همان اولین برخورد، روی تصور ذهنی او اثر می‌گذارد. در همین راستا کتاب نام ‌گذاری برند یادآوری می‌کند که انتخاب نام نباید صرفاً بر اساس سلیقه یا حس لحظه‌ای انجام شود، بلکه باید طوری باشد که با شخصیت برند هماهنگ باشد و در ذهن مخاطب ماندگار شود.

از طرف دیگر، وقتی نام برند درست انتخاب شود، کار شما در ادامه مسیر خیلی راحت‌تر می‌شود. چون دیگر لازم نیست مدام برای معرفی خودتان از صفر شروع کنید یا هر بار یک توضیح طولانی بدهید. نام خوب باعث می‌شود مخاطب راحت‌تر برند شما را به خاطر بیاورد و حتی راحت‌تر آن را به دیگران معرفی کند. همین موضوع، در کنار رشد کسب‌وکار، ارزش نام برند را هم بیشتر می‌کند. جرمی میلر در کتاب نام‌ گذاری برند دقیقاً به همین مسئله نگاه می‌کند و نشان می‌دهد چرا یک نام مناسب می‌تواند به موفقیت برند کمک کند و چطور می‌شود با یک فرآیند مشخص و تمرین‌های عملی، به یک انتخاب بهتر رسید.

نام برند؛ مزیت رقابتی نه صرفاً کلید موفقیت

انتخاب یک نام خوب برای برند قطعاً یکی از فاکتورهای مهم در جلب توجه و ایجاد شناخت در بازار است، اما باید توجه داشت که این نام به تنهایی نمی‌تواند موفقیت را تضمین کند. به عنوان مثال، برند «اپل» نامی است که نه تنها یادآور کیفیت و نوآوری است، بلکه برندی است که پشت آن سال‌ها تلاش، تحقیق و توسعه قرار دارد.

کتاب نام‌ گذاری برند به درستی اشاره می‌کند که نام عالی می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند، اما در نهایت این اعتبار و تجربه یک کسب‌وکار است که آن نام را به موفقیت و شهرت می‌رساند. یعنی اگر برند اپل تنها به نام خود تکیه می‌کرد و فاقد محصولات باکیفیت و خدمات مناسب بود، نمی‌توانست این‌گونه در بازار عرض‌اندام کند. بنابراین، ترکیب یک نام مناسب با یک کسب‌وکار قوی و مدیریت موفق، راز واقعی موفقیت برندها است.

با دانلود کتاب نام گذاری برند می‌توانید مسیر موفقیت برندهای موفق در نام گذاری را دنبال کنید و در نهایت به یک اسم مناسب برای کسب‌وکار خود برسید. این کتاب با ترجمه‌ی سپیده نصیری و مریم الف‌پور ترجمه و توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده است.

کتاب نام گذاری برند برای شما مناسب است اگر

• به دنبال یک نام مناسب برای کسب‌وکار، محصول یا استارتاپ خود هستید.
• می‌خواهید با یک فرآیند گام‌به‌گام و علمی، نامی ماندگار و تأثیرگذار برای برندتان انتخاب کنید.
• نیاز دارید نکات عملی و راهنمایی‌هایی برای افزایش قدرت رقابتی برند خود در بازار داشته باشید.

در بخشی از کتاب نام گذاری برند: راهنمای گام به گام برای خلق نامی به یاد ماندنی برای برندتان می‌خوانیم

به محض این‌که بن ایده‌ی اسم «آقا و خانم اسمیت» را برای کتاب جیمز مطرح کرد، هر دو فهمیدند که حرف ندارد.

جیمز توضیح داد که "خورد به هدف". دائماً در مورد ایده‌ها همفکری می‌کردیم، ولی مطمئن بودم این یکی دیگه خود خودشه». آقا و خانم اسمیت استعاره‌ی بی‌نقصی برای آن چیزی بود که لوهان‌ها می‌خواستند ابداع کنند. این استعاره داستانی را در خود داشت. قرار نبود راهنمای سفری معمولی باشد، بلکه قرار بود کتابی با طراحی‌ای زیبا با نظرات افراد واقعی و در ضمن سرگرم‌کننده باشد. اسم نه‌چندان محترمانه‌ی آقا و خانم اسمیت تجسم داستان برند آن‌ها بود.

بعد مانع دیگری پیش آمد. هیچ‌کدام از ناشران سنتی حاضر نبودند در این پروژه‌ی پرشور با لوهان‌ها سهیم شوند. جیمز گفت «هیچ ناشری درخواست‌مان رو قبول نمی‌کرد. همگی می‌گفتن ایده‌ مزخرفه‌ایه». اما این باعث نشد آن‌ها از این کار دست بکشند.

جیمز و تامارا به ایده‌شان باور داشتند و تصمیم‌ گرفتند در این رابطه دست به قمار بزنند. آن‌ها خانه‌شان را دوباره رهن دادند و از دوستان و بستگانشان خواستند تا در این کسب‌وکار سرمایه‌گذاری کنند. آن‌ها موفق شدند، بدون کمک کسی، بیش از 180 هزار پوند جمع‌آوری کنند.

عدم پذیرش از سوی تشکیلات رسمی به جرقه‌ای بدل شد و جیمز و تامارا از آن استفاده کردند تا نوآوری‌شان سرعت بگیرد. جیمز گفت «ما همه‌ی قوانین صنعت نشر رو نقض کردیم. هر چیزی را که ناشران می‌گفتن نمی‌شود ما می‌گفتیم می‌شود». برای مثال، زوج جیمز و تامارا بر طراحی و کیفیت کتاب متمرکز شدند. آن‌ها چاپ چهاررنگی افست را انتخاب کردند که تولیدش بسیار گران‌تر و چاپ مجددش چالش‌برانگیزتر بود. اما آن‌ها می‌خواستند نمونه‌ی برجسته‌ای را ابداع کنند که افراد بخواهند، صرف‌نظر از هزینه‌اش، آن را داشته باشند.

فهرست مطالب کتاب

پیشگفتار مترجمان
قسمت 1: هر چیزی با اسم شروع می‌شود
کاری کنید برندتان به یاد ماندنی شود
اسم‌ها استراتژیک‌اند
آناتومی اسم
قدرت متقاعدکننده کلمات
نبوغ خلاقانه‌تان را شکوفا کنید
آنچه در بخش یک مرور شد
قسمت 2: نحوه اسم‌گذاری
بیایید اسم‌گذاری را شروع کنیم
مرحله‌ی اول: برنامه‌ریزی
مرحله‌ی دوم اسپرینت
مرحله‌ی سوم: انتخاب
آنچه در بخش دوم مرور شد
منابع اسم‌گذاری
تقدیر و تشکر
منابع پایانی کتاب به تفکیک هر بخش
ملاقات با جرمی