معرفی و دانلود کتاب جنسیت برند: بهبود ارزش ویژه برند به واسطه شخصیت برند

معرفی کتاب جنسیت برند: بهبود ارزش ویژه برند به واسطه شخصیت برند

کتاب جنسیت برند، منبعی جامع و نوآورانه برای آگاهی بیشتر از چگونگیِ افزایش ارزش ویژه‌ی برند است. تئو لیون، با معرفی مفهوم بدیع جنسیت برند، چارچوبی عملی و مبتنی بر دانش بازاریابی نوین مطرح کرده است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا با استفاده از روش‌هایی کاربردی و تضمینی، ارزش برند خود را ارتقا دهید.

درباره‌ی کتاب جنسیت برند

کتاب جنسیت برند (Brand Gender)، منبعی کاربردی برای آشنایی با روش‌های افزایش ارزش ویژه‌ی برند است. تئو لیون (Theo Lieven)، با ارائه‌ی مدلی جامع که مبانی نظری و مطالعه‌ی موردیِ بین‌المللی در آن لحاظ شده، به شما کمک می‌کند تا برندهای قوی‌تر و ماندگارتری بسازید.

مطالب کتاب جنسیت برند با توضیحاتی درباره‌ی برند به‌مثابه‌ی انسان، آغاز می‌شود. این مفهوم به این معنا است که برندها نیز مانند انسان‌ها، ویژگی‌های شخصیتی، ارزش‌ها، سبک زندگی و حتی جنسیت دارند. این تشبیه باعث می‌شود تا برندها را عمیق‌تر درک نمایید و ارتباط موثرتری با مخاطب‌های خود برقرار کنید.

در ادامه‌ی کتاب جنسیت برند، با جنسیت و سهولت‌ِ طبقه‌بندی آشنا می‌شوید. مشتریان، برندهایی که تجربه‌ای ویژه در اختیار آن‌ها قرار می‌دهند را دوست دارند. در نتیجه، برندهایی که از حیث جنسیت برند، موقعیت مشخصی دارند، تداعی‌های موثری در ذهن مخاطب ایجاد می‌کنند. این سهولت در طبقه‌بندی، شرایطی فراهم می‌کند تا مخاطب، برند را سریع‌تر و دقیق‌تر درک کرده و با آن ارتباط برقرار نماید.

مهندسی جنسیت برند با آموزه‌های تئو لیون

در بخش بعدی کتاب جنسیت برند انتشارات ادیبان روز، توضیحاتی درباره‌ی خصیصه‌ی دوجنسیتیِ برند را مطالعه می‌کنید. منظور از ویژگی‌ِ دوجنسیتی، امکان استفاده از برخی صفت‌ها و خصیصه‌های سازگار با کلیشه‌های جنسیتی مردانه و زنانه است. استفاده از این ویژگی که با نام آندروژن نیز شناخته می‌شود، به شما این امکان را می‌دهد تا دامنه‌ی وسیع‌تری از مخاطب‌ها را بر اساس جنبه‌های مختلفِ شخصیت و نیازهای آن‌ها جذب نمایید.

جنسیت و ارزش ویژه‌ی برند به‌واسطه‌ی طراحی، تاثیرات مستقل جنسیتیِ لوگو و نحوه‌ی ابداع مقیاس شخصیت، مفاهیم دیگری است که در کتاب برندسازی به آن‌ها اشاره شده است. آگاهی از این اطلاعات توانمندی ایجاد تمایزِ برند نسبت به رقبا را در شما ایجاد می‌کند. داشتن یک هویت جنسیتیِ مشخص، برتری رقابتیِ قوی برای یک برند را به همراه دارد. مطالب کتاب با پاسخی به این پرسش خاتمه پیدا می‌کند که آیا تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه‌ی آن، سفسطه‌ای ساده‌انگارانه است؟

تئو لیون با واکاوی دقیق داده‌ها و ارائه‌ی شواهد تجربی، نشان می‌دهد که جنسیت برند فقط یک تئوری انتزاعی نیست، بلکه متغیری استراتژیک و قابل‌اندازه‌گیری است که تأثیری مستقیم و اثبات‌شده بر موفقیت مالی و وفاداری مشتریان دارد.

خرید کتاب جنسیت برند ترجمه‌ی سپیده نصیری و سینا محمدی فام از انتشارات ادبیان روز، انتخاب مناسبی برای آشنایی با شیوه‌های حرفه‌ای برندسازی است.

کتاب جنسیت برند برای شما مناسب است اگر

• در رشته‌های مدیریت کسب‌و‌کار تحصیل یا تدریس می‌کنید و به منبعی تخصصی برای آشنایی با مفهوم جنسیت برند نیاز دارید.
• فعال تجاری هستید و می‌خواهید با ایجاد جنسیت برای برند، رونق بیشتری برای کسب‌و‌کار خود ایجاد نمایید.
• مشاور بازاریابی هستید و قصد آشنایی بیشتر با شیوه‌های نوین برندسازی را دارید.

در بخشی از کتاب جنسیت برند: بهبود ارزش ویژه برند به واسطه شخصیت برند می‌خوانیم

این یافته به‌واسطه‌ی آزمایش انتخاب و تأیید شد. در پژوهش آزمایشی این فصل نشان داده شد که مصرف‌کنندگان در رابطه با برندهای مردانه یا زنانه به فروشندگان مرد یا زن رجوع می‌کنند. طرحِ آزمایشیِ محتمل برای این تحلیل یکی از مکان‌های واقعی فروش، مثل فروشگاهی با برندهای متنوع، است. با این حال، کنترل متغیرهای محیطی در چنین فضایی تنها با تلاش زیاد میسر خواهد بود. به دلیل غیرقابل‌کنترل بودن فرایندهای طبیعی و روزمره‌ی کسب‌وکار، این آزمایش باید خارج از ساعات کاری انجام شود که موجب از بین رفتن مزیت مشاهده‌ی شرایط واقعی می شد؛ بنابراین، تصمیم گرفته شد تا در یکی از استودیوهای مطالعات بازار در آلمان شرایط آزمایشگاهی ایجاد کنیم.

مساحت سالن نمایشگاه آماده‌شده 13.8×15 فوت بود. یک در ورودی باز به عرض 2.8 فوت دقیقاً در وسط این سالن قرار داده شد. در هریک از دو گوشه‌ی عقبی، میزی دقیقاً با همان ابعاد و ارتفاع قرار داده شد (2.6×2.6×3). پشت یکی از میزها یک فروشنده‌ی زن و پشت میز دیگر یک فروشنده‌ی مرد ایستاد. میزها با هم به اندازه‌ی کافی فاصله داشتند تا خریدار ملزم باشد برای مشورت به یکی از آن‌ها مراجعه کند. یک دوربین ویدئویی با زاویه‌ی باز در عقب اتاق نصب شد تا از تمامی حرکات فیلم بگیرد (همه‌ی تصاویر و صداها با رضایت شرکت‌کنندگان ضبط شدند).

پرسشنامه‌ای به هریک از شرکت‌کنندگان داده شد که یکی از 15 لوگوی برند شناخته‌شده به‌صورت تصادفی روی صفحه‌ی اول آن نقش بسته بود. به شرکت‌کنندگان نحوه‌ی مشاوره گفتن در مورد این برندها آموزش داده شد. سپس، آن‌ها وارد اتاقی شدند که از قبل آماده شده بود و فروشنده‌ی مرد یا زن مورد نظرشان را انتخاب کردند. از این فرایند فیلم گرفته شد تا هرگونه مکث محتملی در رابطه با این تصمیم‌گیری شناسایی شود.

فهرست مطالب کتاب

دیباچه
تقدیر و تشکر
فصل 1: برند به مثابه انسان
فصل 2: جنسیت و سهولت طبقه‌بندی
فصل 3: برندسازی جهانی با جنسیت برند و ارزش ویژه ی برند
فصل 4: دوجنسیتی، جنسیت زیست‌شناختی مصرف‌کننده و تفاوت‌های فرهنگی
فصل 5: جنسیت و ارزش ویژه‌ی برند به‌واسطه‌ی طراحی برند
فصل 6: ابداع برند موفق کفش ورزشی
فصل 7: تاثیرات مستقل جنسیتی لوگو، محصول و برند
فصل 8: جنسیت محصول و ارزیابی محصول
فصل 9: گزینش جنسیت فروشنده
فصل 10: جنسیت برند و ائتلاف برندها
فصل 11: نحوه‌ی ابداع مقیاس شخصیت
فصل 12: تأثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه‌ی برند سفسطه‌ای ساده‌انگارانه؟
فصل 13: خلاصه، بحث و نتیجه‌گیری