کتاب صوتی چکش بصری

معرفی کتاب صوتی چکش بصری

کتاب صوتی چکش بصری اثر لورا ریس یک راهنمای کاربردی در زمینه‌ی ساخت برند است. اثری دقیق و موشکافانه که با بررسی و تحلیل برندهای بزرگ و جهانی به شما نشان می‌دهد که چگونه با متحول کردن جنبه‌های بصری یک برند، از لوگو تا بسته‌بندی، کسب‌وکارتان را به سوی موفقیت و رشد هدایت کنید.

درباره‌ی کتاب صوتی چکش بصری

به احتمال زیاد شما هم از خودتان پرسیده‌اید با وجود اینکه جهان از تبلیغات بی‌حد لبریز شده، چگونه برخی برندها سالیان سال است که در حافظه‌ی جمعی‌مان ثبت شده‌اند؟ راز این ماندگاری در چیست؟ لورا ریس (Laura Ries) در کتاب صوتی چکش بصری (Visual Hammer) به طور کامل به این سؤال پاسخ می‌دهد. او باور دارد که کلمات به‌تنهایی کافی نیستند و در حقیقت وظیفه‌ی اصلی حک کردن پیام برند در ذهن مخاطب بر عهده‌ی تصاویر است.

در این اثر صوتی با صدای کیوان نقره‌کار همراه می‌شوید تا لورا ریس قدرت تصاویر در ساختن برندهای ماندگار را به شما نشان ‌دهد و با این آگاهی مهم دریچه‌ی تازه‌ای را به سوی موفقیت در کسب و کار بگشایید.

تحکیم میخ کلامی با چکش بصری

ایده‌ی محوری کتاب صوتی چکش بصری انتشارات سایبان بر یک مبنای مهم استوار است؛ اینکه راز موفقیت برندهای بزرگ و ماندگار نه در شعارهای هوشمندانه، بلکه نمادها، رنگ‌ها و عناصر بصری نهفته است. نویسنده با نمونه آوردن از بطری منحنی کوکاکولا تا قوس‌های طلایی مک دونالد بر این حقیقت صحه می‌گذارد.

لورا ریس به‌عنوان استراتژیست سرشناس و حرفه‌ای حوزه‌ی برندینگ، در کتاب چکش بصری ادعا می‌کند برندسازی موفق در گرو یک میخ کلامی و یک چکش بصری است و این عقیده را با توضیحات کامل و مثال‌هایی دقیق بسط می‌دهد. چراکه دانش و تجربه به او ثابت کرده که ذهن انسان بیش از آنکه به واژه‌ها واکنش نشان دهد، تحت تأثیر تصاویر قرار می‌گیرد.

موفقیت هویت بصری برند؛ چگونه و چطور؟

شاید بپرسید چکش بصری چیست و چرا لورا ریس چنین اصطلاحی را انتخاب کرده است؟ کتاب صوتی چکش بصری پاسخ خوبی به این پرسش می‌دهد. این کتاب به شما نشان می‌دهد که واژه‌ها فقط معنا را منتقل می‌کنند و این در حالی است که تصاویر، قابلیت ایجاد احساسات تازه را دارند. این تصاویر هستند که در حافظه باقی می‌مانند و این همان چکشی است که میخ کلام را می‌کوبد و مخاطب را به مشتری تبدیل می‌کند.

کتاب چکش بصری که با ترجمه‌ی شهرام آبابایی و علیرضا صالحی به فارسی برگردانده شده به شما یادآوری می‌کند که برندهای متکی به شعار تبلیغاتی خیلی زود از عرصه‌ی پررقابت بازار حذف می‌شوند. لورا ریس با بررسی نمونه‌های مشهور جهانی و تحلیل برندهایی نظیر کوکاکولا، اپل، نایکی و... این حقیقت را به اثبات می‌رساند.

راه برندسازی موفق با لورا ریس

با اینکه لورا ریس مدام از برندهای جهانی و کسب‌وکارهای بزرگ مثال می‌آورد اما آموزه‌های او نه‌تنها برای مدیران بزرگ مفید است، بلکه صاحبان کسب‌وکارهای کوچک، استارت‌آپ‌های نوپا، طراحان گرافیک، بازاریاب‌ها و تمام کسانی که در فکر ساخت برند قدرتمند و پایدار هستند می‌توانند با کمک کتاب صوتی چکش بصری تصویری گویا خلق کنند تا پیام برند را با یک نگاه منتقل کند.

در واقع کتاب چکش بصری لورا ریس بیش از آنکه یک کتاب نظری درباره‌ی برندینگ و بازاریابی باشد، دعوتی است به تغییر نگاه. به همین خاطر است که بعد از شنیدن این کتاب نگاهتان به لوگوها، بسته‌بندی محصولات و حتی رنگ برندها تغییر خواهد کرد.

پس اگر برای ورود به جهان نوی بازاریابی آماده‌اید و می‌خواهید راه خلق تصویری فراموش‌نشدنی را پیدا کنید، خرید کتاب صوتی چکش بصری، کلید ورود به این جهان را در دستتان می‌گذارد. اثری الهام‌بخش و کاربردی که نگرشتان را نسبت به درک برندینگ، بازاریابی و نحوه‌ی ارتباط با مخاطب برای همیشه تغییر می‌دهد.

کتاب صوتی چکش بصری برای شما مناسب است اگر

• کارآفرین یا صاحب یک کسب‌وکار هستید و می‌خواهید با ساخت هویتی ماندگار، از سایر رقبا پیشی بگیرید.
• به‌عنوان مدیر بازاریابی و تبلیغات در پی راهی مؤثر برای انتقال پیام برند می‌گردید.
• در عرصه‌های طراحی گرافیک، طراحی لوگو و هویت بصری فعالیت دارید.
• دانشجوی رشته‌های بازاریابی، مدیریت یا تبلیغات هستید و یا به این حوزه‌ها علاقه‌مندید.

در بخشی از کتاب صوتی چکش بصری می‌شنویم

یکی از غیرمعمول‌ترین چکش‌های بسته‌بندی سر بطری قلاب‌دار پیلسنر اعلا Grolsch (نوعی ماءالشعیر) است که هم گران‌قیمت و هم متفاوت است. و این موضوع هنوز اولین دلیل قرارگرفتن این برند در رده بیست‌ویکم تولیدکنندگان ماءالشعیر در جهان و رده سوم پس از هینکن در هلند (اولین تولیدکننده) است. مانند بطری Jack Daniel. بطری شرکت گروش توانسته اعتبار و کیفیت (حاصل از سبک قدیمی در طراحی) را در بر داشته باشد. اما چه بد که گروش ایده‌ای کلامی را به چکش (سر بطری قلاب‌دار) خود میخ نکرده است. کارخانه ماءالشعیر گروش در سال 2007 توسط SABMiller و به قیمت 1.2 میلیارد دلار خریداری شد که برای سبک قدیمی با سر بطری قلاب‌دارش اتفاق بدی نیست.

نوعی بسته‌بندی به‌سبک قدیمی که تحولی در تجارت نوشیدنی‌های تقطیری ایجاد کرده، پوشش مهروموم‌گونه قرمزرنگ بطری بوربن Maker's Mark است. نه‌تنها درپوش قرمز آن بسیار چشمگیر است؛ بلکه نماد تجاری نشئت‌گرفته آن نیز بسیار برجسته است.

درپوش مهروموم قرمز رنگ، چکش این برند است. اما میخ چیست؟ نام Marker's Mark که بیانگر هنر دست صنعتگران در تولید این نوشیدنی است. این برند در رشد دو رقمی و کسب 70 درصد سهم بازار در فروش نوشیدنی بوربن بیش از سی سال تجربه دارد.

دیگر چکش بصری پیچیدن محصول در کاغذی با نوار طلایی است. Lea & Perrins این کار را با سس Worcestershire انجام داد. این نام تجاری 97 درصد سهم بازار را دارد. میخ چیست؟ کلمه «Original» بر روی بسته‌بندی لی اند پرینس که همراه با حکمرانی آن بر بخش بزرگی از بازار، جایگاه این برند را به‌عنوان پیشگام در حوزه سس ووسترشایر تثبیت می‌کند. زمانی که برندی صاحب سهم عظیمی از بازار است تقریباً در برابر رقبا ایمن است.

فهرست مطالب کتاب صوتی