معرفی و دانلود کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی: دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند

معرفی کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی: دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند

کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی تلاشی ارزنده از سوی احسان مهدی‌نژاد در جهت تبیین علم و هنر نام‌گذاری برند، کتاب، سایت و رسانه‌های اجتماعی در ایران است. نویسنده در این اثر، نام‌های تجاری را به سه دسته‌ی مهم و کلی تقسیم می‌کند و با ارائه‌ی دستورالعملی جامع برای ساخت اسامی خلاقانه برای برند، بر این نکته تأکید می‌ورزد که یک نام قدرتمند همچون دروازه‌ای به ذهن مخاطب است که می‌تواند موفقیت در کسب‌وکار را رقم بزند.

درباره‌ی کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی

انتخاب یک نام خاص برای برند که به سادگی در ذهن مخاطب جای بگیرد و تا مدت‌ها ماندگار بماند، یکی از چالش‌های مهم صاحبان کسب‌وکار است که برای عبور از آن، چاره‌ای به جز شناخت دانش و هنر نام‌گذاری برند وجود ندارد. ازاین‌رو، احسان مهدی‌نژاد در کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی تلاش کرده تا با زبانی ساده و روان، دستورالعملی برای انتخاب یک اسم برند قدرتمند ارائه می‌دهد.

جدا از اینکه این راهنما در نوع خود بدیع و تازه محسوب می‌شود، از ویژگی مهم دیگری نیز برخوردار است و آن هم بررسی نام برندهای ایرانی و ارائه‌ی دستورالعملی منطبق با فرهنگ ایران است که آن را به یک راهنمایی ویژه و منحصربه‌فرد بدل می‌کند؛ اثری که با صدای احسان مهدی‌نژاد، نویسنده‌ی کتاب به شکلی صمیمانه ارائه می‌شود.

انتخاب اسم برند با احسان مهدی‌نژاد

با کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی در اولین قدم از ایده‌ی شکل‌گیری کتاب آگاهی پیدا می‌کنید و دسته‌بندی سه‌گانه‌ی نام‌های تجاری را می‌شناسید. همچنین احسان مهدی نژاد اصطلاح ماشین نام‌سازی را برایتان توضیح می‌دهد و نحوه‌ی استفاده از آن در زمینه‌ی انتخاب نام تجاری برای محصول یا خدمات را نشان می‌دهد.

او در ادامه نام برندهایی را تجزیه و تحلیل می‌کند که با تمرکز بر کارایی، ظاهر و استعاره‌ها ایجاد شده‌اند و در این زمینه از نام برندهای همچون خوشخواب، پفک‌نمکی و... نام می‌برد تا قدرت سادگی و تصویرسازی در نام‌گذاری برند را نشان دهد.

بخش دیگری از کتاب نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی درمورد نام اختصاری هشدار می‌دهد و این نکته را گوشزد می‌کند که این نوع اسم‌ها فقط برای برندهای قدیمی و ثروتمند کارایی دارند، نه کسب‌وکارهای نوپایی که هنوز به شهرت نرسیده‌اند. احسان مهدی‌نژاد فراموش نمی‌کند که درباره‌ی جذابیت نام‌های ترکیبی نیز توضیح بدهد و نحوه‌ی استفاده‌ی درست از نام‌های عمومی را نیز یادآور می‌شود.

نقشه و ایده برای نام‌گذاری برند

گسترش نام برند یکی دیگر از مباحث مهمی است که در کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی به آن پرداخته می‌شود. احسان مهدی‌نژاد از این تکنیک به عنوان یک تله نام می‌برد که ممکن است ذهنیت مشتری را نسبت به محصول یا خدمات متزلزل کند. او همچنین به مبحث مولتی برند و چندبرندی می‌پردازد و در طی آن با رویکردی نقادانه به برخی برندهای ایرانی نظر می‌اندازد که در آن‌ها برندهای یک مجموعه به اشتباه با یکدیگر وارد رقابت شده‌اند، در حالی که باید بخش‌های متفاوت بازار را هدف بگیرند.

احسان مهدی‌نژاد علاوه بر اینکه تأثیر واژه‌های روزمره را بر رضایت مشتری بررسی می‌کند و از اثرات نام‌های شخصی بر موفقیت حرفه‌ای برند می‌گوید، در آخرین بخش‌های کتاب دستورالعملی تخصصی برای نام‌گذاری کتاب ارائه می‌دهد و در بخش بعدی روش نام‌گذاری سایت و رسانه‌های اجتماعی را تشریح می‌کند.

پس اگر در پی راهنمایی روان و بومی می‌گردید تا قدم به قدم مسیر انتخاب اسم برند را به شما نشان دهد، با خرید کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی می‌توانید به یک نقشه‌ی راه حرفه‌ای دست پیدا کنید که با تکیه بر علم و تجربه شکل گرفته؛ اثری ارزنده که با همکاری انتشارات سخنوران و احسان مهدی‌نژاد به عرصه‌ی تولید راه یافته است.

کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی برای شما مناسب است اگر

• در عرصه‌های برندینگ، بازاریابی و تبلیغات فعالیت می‌کنید و تلاش دارید که اصول نام‌گذاری برند را بشناسید.
• می‌خواهید کسب‌وکار خود را راه بیندازید اما برای انتخاب یک اسم کوتاه برای برند خود دچار مشکل شده‌اید.
• نویسنده یا ناشر هستید و برای انتخاب نام کتاب، مجموعه‌ها یا پروژه‌های نشر با چالش روبه‌رو شده‌اید.
• به‌عنوان تولیدکننده‌ی محتوا یا مدیر شبکه‌های اجتماعی تلاش دارید که نام‌گذاری خلاقانه را فرابگیرید.
• علاقه‌مندید که در حوزه‌ی برندسازی، تبلیغات و انتخاب نام تجاری اطلاعات کسب کنید.

در بخشی از کتاب صوتی نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی: دستورالعمل ساخت یک نام تجاری قدرتمند می‌شنویم

یکی دیگر از دلایل خلاصه شدن نیز این است که اسامی اصلی طولانی و چند بخشی هستند و در طول زمان خلاصه و کوتاه می‌شوند. مثل (جنرال موتورز) که یک کلمه 5 بخشی است و کم‌کم به (جی ای) تبدیل شده است. ولی فورد موتورز که با وجود 10 حرف، 3 بخشی است همچنان همان فورد خوانده می‌شود و آنها نمی‌گویند (اف. ام)

نمونه‌های دیگری هم داریم که برای هر چه بهتر روشن شدن موضوع به آنها اشاره می‌نمایم. یونایتد کینگدام یا همان بریتانیا به دلیل 5 بخشی بودن و طولانی بودن یو کی) نامیده می‌شود. یونایت عرب امیریت یا امارات متحده عربی یو ایای یا همان امیریت نامیده می‌شود، اما ایرلند همان ایرلند است چون دو بخشی است. فرانسه همان (فرانس) است چون دو بخشی است. ایران در همه‌ی دنیا ایران خوانده می‌شود، چون دو بخشی و ساده است.

پس یکی از قوانین این است که باید از لحاظ بخش‌بندی در خلاصه شدن مزیتی نهفته باشد وگرنه این کار فایده‌ای نخواهد داشت. همچنین آوای به گوش رسیده نیز بسیار مهم است. در یک نام مهم‌ترین قسمت نحوه‌ی شنیده شدن آن است و نه نوشتن آن!

آگهی رادیویی

اگر شرکت‌ها قبل از این که آگهی‌های تبلیغاتی‌شان از روی تبلیغات چاپی شروع کنند از تبلیغات رادیویی استفاده می‌کردند، مطمئناً اوضاع نام‌گذاری از این بهتر بود. در تبلیغ در رادیو این آوای واژگان هستند که حرف اول را می‌زنند و نه ظاهر آنها اما نام‌های اختصاری تجاری همگی از نوشتن پدید آمده‌اند. در سازمان‌ها برای سرعت بیشتر کار عنوان نام‌ها را خلاصه می‌کنند و سپس تصور می‌شود که این نحوه نام‌گذاری عالی است و این نام اختصاری مورد قبول مردم هم خواهد بود. اما این یک اشتباه مهلک است. در نبرد بین نام‌های اختصاری و نام‌های کامل همیشه نام‌های کامل پیروز خواهند بود.

فهرست مطالب کتاب صوتی