معرفی و دانلود کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران

معرفی کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران

اگر به جهان برندسازی و بازاریابی علاقه داشته باشید حتماً کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران توجه‌تان را جلب خواهد کرد. احسان مهدی نژاد و شروین اردلان در این گشت‌وگذار حرفه‌ای، به سراغ برند‌هایی رفته‌اند که در عین موفقیت و جذب مشتری بالا، با محیط زیست و سبک زندگی پایدار همگام و همسو هستند. در قدم بعدی از این پژوهش جذاب، به قابلیت‌های این دسته کسب‌وکارها در فضای ایران پرداخته می‌شود و تلاشی برای باز کردن بابی جهت پایدارسازی برندها در ابعاد داخلی صورت می‌گیرد.

درباره‌ی کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران

کسب‌وکارها نیز درست مانند افراد، در برابر محیط ‌زیست و زندگی پاک بر کره‌ی زمین مسئول هستند. از آن‌جایی که صنایع، سهم ویژه‌ای در تولید ضایعات دارند، باید گفت این مسئولیت برای برندها و تولیدکنندگان محصولات حتی دو چندان است. در جهان بحث استراتژی‌های کسب‌وکار پایدار یک شاخه‌ی علمی ویژه و جدی شمرده می‌شود؛ اما این موضوع در ایران هنوز جای بحث و کار بسیار دارد. احسان مهدی نژاد و شروین اردلان در کتاب صوتی برندسازی سبز، سعی دارند ذهن مخاطب را نسبت به ظرفیت‌های برندسازی سبز در ایران باز کنند.

بیایید با مثالی ساده بحث را آغاز کنیم. دو کسب‌وکار فروش قهوه را در نظر بگیرید که محصولات خود را به صورت بیرون‌بر عرضه می‌کنند. در نمونه‌ی اول، قهوه در ظروف پلاستیکی و با بسته‌بندی تجدیدناپذیر به مشتری ارائه می‌شود، اما در نمونه‌ی دوم، به جای ظرف از یک قالب خوراکی به شکل لیوان استفاده می‌شود که می‌توان همراه با قهوه آن را گاز زد و خورد. درست مانند یک بستنی قیفی. تجربه‌ای که در عین لذت‌بخش بودن، زباله‌ای برای زمین به جا نمی‌گذارد. شما به عنوان یک مصرف‌کننده ترجیح می‌دهید کدام محصول را تست کنید؟

از این دست ابتکارات و شیوه‌های جایگزین برای پایدارسازی برند‌ها در دنیا بسیار پیدا می‌شود و اتفاقاً هر روز بیشتر از قبل مورد استقبال کسب‌وکارها و مشتریان قرار می‌گیرد. شما چه نمونه‌هایی را در ایران به یاد می‌آورید؟ احتملاً مواردی از این دست هنوز در ایران زیاد نیستند؛ اما فراموش نکنید که دیر یا زود، محیط زیست به دغدغه‌ی اساسی کل زمین تبدیل خواهد شد. پس خوب است شما جزو اولین کسب‌وکارهایی باشید که استراتژی‌های سبز و پایدار را در کسب‌وکار خود به کار می‌برند.

برندسازی سبز در ایران؛ از آدیداس تا فیروز

برای سر در آوردن از راهبردهای کسب‌وکار سبز و خبردار شدن از گستره و تنوع آن، چه چیزی بهتر از مرور برندهای مطرح جهانی؟ نویسندگان کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران، این مأموریت هیجان‌انگیز را برعهده گرفته‌اند؛ آن‌ها در این گشت‌وگذار علمی به سراغ نام‌های تجاری سرشناسی مثل آدیداس و یونیلیور می‌روند و پروژه‌های پایدار آن‌ها را با شما مرور می‌کنند. جای برند‌های خلاق و مبتکر ایرانی نیز در این بحث خالی نیست؛ پس در ادامه به سراغ شرکت‌هایی مثل فیروز و هاکوپیان می‌رویم و ایده‌های داخلی در زمینه‌ی مدیریت پسماند و بازیافت را بررسی می‌کنیم.

سوال اصلی اینجاست: چطور برند تجاری پایدار و سبز داشته باشیم؟ و چگونه کسب‌وکار حاضرمان را با استانداردهای سبک زندگی پایدار منطبق کنیم؟ اصلاً یک برند سبز چه ویژگی‌هایی دارد و چطور از سایر رقبا متمایز می‌شود؟ نویسندگان کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران خیالتان را از این بابت راحت خواهند کرد. آن‌ها علاوه‌بر آن که شما را با مفاهیم و اطلاعات مهم و پایه‌ای در این زمینه آشنا می‌کنند، مراحل خلق برند سبز با مدل اختصاصی را به شما آموزش می‌دهند.

از جذابیت‌های این کتاب می‌توان به تنوع و گستردگی دامنه‌ی موضوعی آن اشاره کرد. بنابراین چه در حوزه‌ی پوشاک و مد و فشن فعالیت داشته باشید، چه در زمینه‌ی خوراکی و مواد غذایی، کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران نکات مفیدی در زمینه‌ی پایدارسازی برند برای شما خواهد داشت. تولیدات آرایشی و محصولات بهداشتی و شوینده‌ها نیز از دیگر سوژه‌های جالب‌توجه برای تولید پایدار است که در این اثر به سراغش می‌رویم. اگر می‌خواهید از آخرین تغییرات دنیای برندینگ و کسب‌وکار پایدار و مسئولانه باخبر باشید، پیشنهاد می‌کنیم از مطالب مفید این کتاب و بیان صمیمی و گیرای نویسندگان آن استفاده ببرید.

این کتاب با همکاری انتشارات اهل سخن به دست شما می‌رسد.

کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران برای شما مناسب است اگر

• درباره‌ی اخبار دنیای تجارت و بازاریابی و تحولات جدید آن کنجکاوید.
• دوست دارید درباره‌ی سبک زندگی سبز و پایدارسازی برندها بیشتر بدانید.

در بخشی از کتاب صوتی برندسازی سبز در ایران می‌شنویم

باید از همین‌جا خیالتان را راحت کنیم و بگوییم که هیچ رویکرد یگانه‌ای برای اجرای CSR وجود ندارد!

هر برندی باید با توجه به اهداف و اولویت‌ها، منابع انسانی و مادی و ارزش‌های خود روشی خاص را در پیش بگیرد اما به هر حال، بخشی از فازهای کلی که یک سازمان تجاری می‌تواند برای آغاز این فرآیند، اجرا کند عبارتند از:

• خلق سیاست یکپارچه مسئولیت اجتماعی که یعنی برند باید طبق یک سیاست کلی تعهدات خودش را به صورت روشن و شفاف بیان کند.
• پایبندی به مفهوم مسئولیت اجتماعی از سوی رهبر سازمان که در این گزینه، مدیریت ارشد یا رهبر سازمان باید به این رویکرد، پایبند بوده و آن را به عنوان یک مزیت استراتژیک در برنامه‌های خود بگنجاند. تا زمانی که بالاترین سمت‌های سازمانی دغدغه این موضوع را نداشته باشند احتمالا اجرایی‌شدن و فراگیر شدن این مفاهیم در آن تجارت نتیجه چندانی نخواهد داشت.
• آفرینش یک تیم مسئولیت اجتماعی، در این بخش برند باید تیمی برای این موضوع تشکیل دهد که برعهده‌گیرنده استراتژی مسئولیت اجتماعی شرکت باشد، حال با توجه به ابعاد و اندازه و بودجه سازمان می‌توانیم در تعیین مشخصات این تیم انعطاف داشته باشیم، ضمنا در سازمان‌های کوچک و متوسط قرار نیست این تیم شامل افرادی باشد که تمام وقت شغلشان این کار باشد، بلکه هدف این است به افرادی دارای توانمندی و دارای دغدغه مسئولیت اجتماعی این وظیفه را محول کنیم.

فهرست مطالب کتاب صوتی