معرفی و دانلود کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند

معرفی کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند

ال ریس و لورا ریس از فعالان و مشاوران حوزه برندینگ و بازاریابی در کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند، به شما آموزش می‌دهند که چگونه کسب‌وکار خود را ماندگار کنید و محصولات‌تان را براساس الگوهای بازاریابی شرکت‌های بزرگ دنیا به فروش برسانید.

درباره کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند:

امروزه بیش از هر زمان دیگری کسب‌وکارهای مختلفی فعالیت می‌کنند که هرکدام برند تجاری خاص خود را دارند و همین موضوع باعث شده که بازاریابی شکل پیچیده‌تری به خود بگیرد و نیاز به مفاهیم جدید و کاربردی احساس شود. کتاب 22 قانون تغییر ناپذیر برند (The 22 Immutable Laws of Branding) یکی از بهترین آثاری‌ست که در زمینه اصول و قواعد برندسازی نوشته شده و براساس تجربیات و موفقیت‌های شرکت‌های بزرگ دنیا، 22 روش مفید و تاثیرگذار را به شما آموزش می‌دهد.

همانطور که می‌دانید رقابت در بازار کسب‌وکارها بیداد می‌کند و برای آنکه بتوانید در این فضا باقی بمانید، باید برند تجاری خود را تثبیت کنید تا مشتریان با هویت و اعتبار سازمانی شما آشنا شوند و همواره به محصول و خدمات شما وفادار بمانند.

درواقع برندسازی روندی طولانی مدت است که به سال‌ها مطالعه و تجربه نیاز دارد تا در نهایت بتواند تاثیر شگفت‌انگیزی بر روی مخاطبان خود بگذارد. شرکت‌های بزرگی نظیر اپل، مک دونالد، کوکاکولا، آدیداس و... سال‌ها تلاش کرده‌اند تا بتوانند به جایگاه کنونی‌شان برسند.

کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند به چه کسانی پیشنهاد می‌شود؟

اگر می‌خواهید برند و کسب‌وکار منحصر به فرد خود را داشته باشید و اصول بازاریابی نوین را یاد بگیرید، این کتاب برای شما مناسب است.

ال ریس و لورا ریس را بیشتر بشناسیم:

یکی از مشهورترین استراتژیست‌های حوزه بازاریابی و برندینگ، ال ریس (Al Ries) نام دارد. او علاوه بر فعالیت‌های تجاری خود، یک نویسنده پرفروش و ایده‌پرداز موفق نیز به شمار می‌رود.

ال ریس در سال 1972 با انتشار مقالاتی در مجلات حوزه تبلیغات به جایگاه خوبی رسید و پس از سال‌ها فعالیت، سرانجام در سال 1994 همراه با همسر و دختر خود لورا ریس (Laura Ries)، یک شرکت مشاوره برندینگ را تاسیس کردند و هم اکنون برای تدریس اصول بازاریابی به کشورهای مختلف سفر می‌کنند.

در بخشی از کتاب صوتی 22 قانون تغییر ناپذیر برند می‌شنویم:

آیا محصول تاید به حمایت شرکت تولید کننده‌اش نیاز دارد؟ احتمالا خیر. آیا آوردن نام شرکت به دنبال نام تجاری به آن لطمه‌ای وارد می‌کند؟ احتمالا خیر. استفاده از نام شرکت برای انجام گرفتن داد و ستد است نه روشن کردن ذهن مصرف کنندگان.

نام تجاری یک نام تجاری است و شرکت یک شرکت؛ این دو با یکدیگر تفاوت دارند. هیچ عاملی مانند استفاده از نام شرکت به عنوان نام تجاری، باعث اختشاش و سردرگمی نمی‌شود. آیا نام شرکت باید نام تجاری را تحت شعاع قرار دهد؟ برای مثال آیا باید نام شرکت مایکروسافت، نام تجاری آن واژه مایکروسافت را تحت شعاع قرار دهد؟ آیا نام تجاری باید نام شرکت را تحت شعاع قرار دهد؟ برای مثال نام تجاری تاید باید نام شرکت پروکتر اند گمبل را تحت شعاع قرار دهد؟ و یا هر دو باید سهمی مساوی داشته باشند؟

فهرست مطالب کتاب صوتی