معرفی و دانلود کتاب برندسازی با داستان پردازی: پیام رسانی استراتژیک، ترغیب کننده، انرژی بخش و الهام بخش

معرفی کتاب برندسازی با داستان پردازی: پیام رسانی استراتژیک، ترغیب کننده، انرژی بخش و الهام بخش

چگونه می‌توان در آشفتگی رسانه‌های دیجیتال یک پیام ترغیب‌کننده خلق کرد؟ دیوید آکر در کتاب برندسازی با داستان پردازی توضیح می‌دهد که برای خلق یک پیام استراتژیک باید داستانی منحصربه‌فرد روایت کرد و با ارائه‌ی راهکارهایی کمک می‌کند تا بتوانید برای برند خود یک داستان منحصربه‌فرد خلق کنید.

درباره‌ی کتاب برندسازی با داستان پردازی

دیوید آکر (David Aaker) در کتاب برندسازی با داستان پردازی (Craeting Signature Stories) توضیح می‌دهد که چگونه با کمک داستان‌های منحصربه‌فرد می‌توان یک پیام‌رسانی استراتژیک داشت که ترغیب‌کننده، انرژی‌بخش و الهام بخش باشد. روایت یک داستان‌ در پیام‌ باعث می‌شود که مخاطب خسته نشود، به آن پیام توجه کند، درگیر بماند و در نهایت آن را به خاطر بسپارد.

دیوید آکر در کتاب برندسازی با داستان پردازی تفاوت بین پیام رسانی تاکتیکی با پیام رسانی استراتژیک را توضیح می‌دهد. این دو نوع مختلف پیام رسانی در تقابل کامل با یکدیگر قرار دارند. پیام تاکتیکی به دنبال ارتباط کوتاه مدت و بدون ماندگاری است که در آن ارتباط یک سویه وجود دارد؛ از این نوع پیام‌ها معمولاً در وب سایت‌ها یا تبلیغات بیلبوردها استفاده می‌شود. پیام رسان استراتژیک اما به دنبال ارتباط فعالانه با مخاطب است و درگیری او با پیام منتقل شده برای پیام رسان مهم است. دقیقاً از همین نقطه است که داستان منحصربه‌فرد و اهمیت آن برای پیام استراتژیک روشن می‌شود.

نقش داستان در برندسازی

داستان منحصربه‌فرد چیست؟ این پرسش اساسی است که در کتاب برندسازی با داستان پردازی به آن پاسخ داده می‌شود. منظور از داستان در پیام رسان همان چیزی است که درباره‌ی آن می‌دانیم؛ یک چارچوب ساختارمند که دارای آغاز، میانه و پایان است. در پیام رسانی استراتژیک اهمیت دارد که در مدت زمانی محدود داستان روایت شود.

کتاب برندسازی با داستان پردازی ابتدا توضیح می‌دهد که داستان منحصربه‌فرد چیست و سپس در فصل‌های مجزا به اهمیت داستان و مزیت آن می‌پردازد؛ از آن جمله می‌توان به این موارد اشاره کرد که داستان منحصربه‌فرد باعث مشاهده‌پذیری و انرژی برند می‌شود، داستان منحصربه‌فرد ترغیب می‌کند و...

دیوید آکر نویسنده‌ی کتاب برندسازی با داستان پردازی در نهایت به مخاطب کمک می‌کند تا داستان منحصربه‌فرد حرفه‌ای خود را پیدا کند. این نویسنده همچنین به نحوه‌ی استفاده از قدرت داستان سرایی در پیام رسانی استراتژیک در عصر رسانه‌های اجتماعی می‌پردازد.

چرا باید برای برند خود داستان بگوئیم؟

داستان‌ها قدرتمندند، زیرا احساس و معنا را منتقل می‌کنند و مخاطب را درگیر می‌سازند. در عصر رسانه‌های اجتماعی، مخاطبان دیگر منفعل نیستند؛ آن‌ها واکنش نشان می‌دهند، به اشتراک می‌گذارند و تعامل می‌کنند. بنابراین در میان آشفتگی‌های رسانه‌های دیجیتال، تنها پیام‌هایی که محتوای درگیرکننده و روایت‌محور دارند می‌توانند دیده، فهمیده و ماندگار شوند. اگر می‌خواهید به قدرت داستان‌ها در ارتقای برند خود پی ببرید، خرید کتاب برندسازی با داستان پردازی می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

دیوید آکر با ذکر مثال‌هایی واقعی و با زبانی روان و گویا مسیر برندسازی با داستان پردازی را آموزش می‌دهد. اگر دغدغه‌ی جذب مخاطب برای برند خود را دارید، دانلود کتاب برندسازی با داستان پردازی را در اولویت قرار دهید. این کتاب را حسین علی سلطانی و مهرزاد کاری ترجمه و انتشارات ادیبان روز آن را منتشر کرده است.

نکوداشت‌های کتاب برندسازی با داستان پردازی

• دیوید آکر یک داستان پرداز فوق‌العاده است که به شما کمک می‌کند پشت پرده یک داستان پردازی موفق در بازاریابی را کشف کنید. (یادش ان. شث، چارلز کلستاد استاد دانشگاه بازاریابی اموری)
• آکر داستان پردازی منحصربه‌فرد را در این کتاب به خوبی مشخص می‌کند تا برای سطوح بالاتر تعامل با مخاطب نقشه‌ای روشن داشته باشید. (جو تریپودی، مدیر ارشد بازاریابی ساب‌وی)

کتاب برندسازی با داستان پردازی برای شما مناسب است اگر

• صاحب یک کسب‌وکار، استارتاپ یا یک محصول هستید و می‌خواهید برندتان در ذهن مخاطب ماندگار شود.
• به موضوعات مربوط به برندسازی علاقه‌مندید و به دنبال شیوه‌های نوین برای برندسازی می‌گردید.

در بخشی از کتاب برندسازی با داستان پردازی: پیام رسانی استراتژیک، ترغیب کننده، انرژی بخش و الهام بخش می‌خوانیم

مشاهده‌پذیری یکی از دارایی‌های قوی برند است. مردم چیزهای آشنا را دوست دارند. آزمایش‌ها نشان داده است که حتی در مورد محرکی مانند یک کلمه یونانی، یک قطعه موسیقی یا یک عکس از مناظر ناآشنا، مواجهه ساده موجب افزایش تمایل می‌شود. این ارتباط حتی می‌تواند به‌صورت ناهشیار اتفاق بیفتد.

بااین‌حال، مهم‌ترین نقش مشاهده‌پذیری کمک به ایجاد برند مرتبطی است که برای کاربرد خاصی در نظر گرفته می‌شود. ارتباط مستلزم آگاهی و اعتبار برند است. مشاهده‌پذیری هر دو را ایجاد می‌کند.

آگاهی از برند بدین معنی است که باید در هنگام بررسی برندهای احتمالی رقیب برای خرید، برند مورد نظر به ذهن متبادر شود. یک برند مشاهده‌پذیر شانس بهتری برای حضور در آن لیست انتخاب دارد. با کاهش مشاهده‌پذیری، احتمال فراموشی افزایش می‌یابد.

مشاهده‌پذیری همچنین اعتبار را ایجاد و یا تقویت می‌کند. مردم تصور می‌کنند اگر یک برند را در قیاس با برندهای دیگر بازار بیشتر مشاهده کنند و در بازار غالب باشد بیان‌گر این است که در بازار محبوبیت بالایی دارد و بنابراین می‌تواند به وعده خود عمل کند. درنتیجه، برند در یک بستر از برندهای دیگر ملاحظه لحاظ می‌شود و هیچ دلیل رد صلاحیتی برای خرید آن وجود ندارد. برعکس، اگر برند ناشناخته باشد، تردیدهایی ایجاد می‌شود. مشاهده‌پذیری همچنین می‌تواند فراتر از پذیرش بازار باشد. تحقیقات این نتیجه‌گیری را تأیید می‌کنند که مشاهده‌پذیری مطلق یک برند (خواه مربوط به سیاستمدار، ستاره فیلم، محصول، خدمات یا سازمان) منجر به درک موفقیت و حتی رهبری می‌شود. بیشتر افراد فاقد انگیزه یا توانایی جمع‌آوری و پردازش اطلاعات دقیق، درباره عوامل افزایش مشاهده‌پذیری هستند.

فهرست مطالب کتاب

سخن حامی
سخن ناشر
نظرات تحسین کنندگان این کتاب را بدانید
سپاسگزاری
1: داستان منحصربه‌فرد چیست؟
2: مجموعه داستان‌های منحصربه‌فرد
3: داستان‌های منحصربه‌فرد باعث مشاهده‌پذیری و انرژی برند می‌شوند
4: داستان‌های منحصربه‌فرد ترغیب می‌کنند
5: داستان‌های منحصربه‌فرد باهدف متعالی، الهام‌بخش هستند
6: مخاطبان داستان منحصربه‌فرد
7: منبع‌یابی داستان‌های منحصربه‌فرد
8: چه چیزی داستان منحصربه‌فرد را قدرتمند می‌کند؟
9: داستان‌های منحصربه‌فرد حرفه‌ای خودتان را پیدا کنید
10: سخن آخر: 12 توصیه
درباره نویسنده