معرفی و دانلود کتاب قدرت برند شخصی: راهنمای برندسازی شخصی و اتیکت برای ساختن پرستیژ و اعتبار حرفه‌ای

معرفی کتاب قدرت برند شخصی: راهنمای برندسازی شخصی و اتیکت برای ساختن پرستیژ و اعتبار حرفه‌ای

تثبیت جایگاه حرفه‌ای سخت است؛ البته اگر کتاب قدرت برند شخصی را نخوانده باشید! آزاده پریوش در راهنمای عملی و ساده و کاربردی خود راز دوام آوردن در فضای رقابتی امروز را برای علاقه‌مندان دنیای کارآفرینی روشن می‌کند و تلفیقی از اصول برندینگ، تشریفات و استانداردهای حرفه‌ای و یافته‌های علوم روان‌شناسی را در قالب یک معجون آموختنی و راهگشا در اختیار شما قرار می‌دهد.

درباره‌ی کتاب قدرت برند شخصی

اگر به دنبال‌ راهنمایی جامع برای ارتقای اعتبار حرفه‌ای و ساختن پرستیژ کاری هستید، جای درستی به دنبال آن می‌گردید! مرور کتاب قدرت برند شخصی (The power of personal branding) نوشته‌ی آزاده پریوش، درست مانند آن است که در یک سمینار حرفه‌ای با موضوع برندسازی شخصی و موفقیت در کسب‌وکار شرکت کرده باشید. با این کتاب تمرین‌محور همراه باشید تا رویداد آموزشی موفقیت در کسب‌وکار را در خانه یا هرکجا که هستید برپا کنید.

برند شخصی فراتر از یک نام تجاری یا لوگو است؛ برندینگ حرفه‌ای را باید ترکیبی از هویت درونی، تصویر بیرونی و شهرت عملکردی دانست. اما چطور می‌توان به چنین ترکیبی دست پیدا کرد؟ آن هم در بازاری که رقابت و رویارویی هر روز در آن معنای تازه‌ای پیدا می‌کند. کتاب قدرت برند شخصی آزاده پریوش نگاهی نو به این مسئله دارد. همراه با آموزه‌های این راهنمای برندسازی می‌توانیم در آینده‌ای نه‌چندان دور معمار آگاهِ داستانِ حرفه‌ای خود باشیم.

برندینگ شخصی: هنر دیده‌شدن در دنیای رقابت

تخصص کافی نیست! بلکه هوشمندی در به نمایش گذاشتن تخصص نیز به همان اندازه، حکم تعیین‌کننده‌ای در موفقیت حرفه‌ای ما خواهد داشت. چه بسیار افرادی هستند که در حوزه‌ی کاری خود ممتاز و بی‌رقیب‌اند اما کمتر مخاطبی راه خود را به شرکت یا فروشگاه آن‌ها باز می‌کند.

دنیای برندینگ نیز درست مانند هر علم دیگری تابع چارچوب و قوانین ثابت است. نگارنده‌ی کتاب قدرت برند شخصی انتشارات طاهریان، برپایی یک نام تجاری مانا و موفق را نیازمند سه ستون اصلی می‌داند: ذهنیت، مهارت و ابزارها.

تغییر چارچوب ذهنی؛ اولین گام برندینگ

دانش فنی و سخت‌کوشی زمانی پل ارتباط شما به موفقیت را می‌سازد که «بیانیه‌ی شخصی» خود را به آن بیفزایید. در این صورت، کالا یا خدمات شما ارزشی فراتر از یک ابزار معاملاتی پیدا می‌کنند و به سرمایه‌ای پایدار، ارزشمند و هویت‌ساز برای شما تبدیل می‌شوند. این گنج نامرئی اما سرنوشت‌ساز، همان ساختن برند شخصی است.

برای دست‌یابی به یک نام تجاری شخصی‌سازی شده در قدم اول لازم است ذهنیت خود از «کسب‌وکار من» را از نو تعریف کنیم. این هویت‌سازی و بازیابی ارزش‌های درونی اولین قدم آموزشی‌ای است که همراه با مباحث کتاب قدرت برند شخصی پیش می‌برید.

ساخت سنگ‌بنای برند شخصی دو مؤلفه‌ی اساسی دیگر هم دارد. آزاده پریوش در ادامه‌ی مباحث، از مؤلفه‌ی دوم یعنی «مهارت‌های نرم» پرده برمی‌دارد و نقش ارتباطات غیرکلامی، هنر گفتگو و مدیریت موقعیت‌های حساس در شکل دادن به نام و نشان کسب‌وکاری شما را روشن‌تر می‌کند.

سومین مولفه‌ای که برای برندینگ شخصی حتماً به آن نیاز پیدا می‌کنید، ابزارها و عناصر بیرونی و قابل مشاهده‌ای هستند که پیام برند شما را به بهترین شکل به مخاطب منتقل می‌کنند. بنابراین پس از شکل دادن به هویت حرفه‌ای و یادگیری هنر تعامل و نفوذ، یاد می‌گیرید ویترین و زیرساخت‌های بصری برند خود را به درستی سامان دهید.

راهنمای برندینگ؛ روان‌شناسیِ دیده‌شدن

دنیای برندینگ بیش از آن چه در ابتدا به نظر می‌رسد، با جهان روان‌شناسی پیوند دارد. خوشبختانه در کتاب قدرت برند شخصی این رابطه‌ی حساس و دوسویه به دقت تشریح شده است. اگر بدانید تشخیص ویژگی‌هایی نظیر قابل اعتماد بودن، شایستگی و جذابیت تا چه اندازه به ناخودآگاه ذهنی افراد و نوع عملکرد شما در اولین برخورد بستگی دارد، حتماً مباحث کتاب قدرت برند شخصی را با اشتیاق بیشتری مرور می‌کنید.

در ادامه‌ی این راهنمای کسب‌وکار قرار است موضوعات فوق‌العاده جذابی درباره‌ی سوگیری‌های شناختی، کهن‌الگوهای شخصیتی و روان‌شناسی فضا، پوشش و حتی رنگ‌ها به شما ارائه شود. پس پیشنهاد می‌کنیم با خرید کتاب قدرت برند شخصی، از همین امروز تصویر روشن‌تری از آینده‌ی کاری خود ترسیم کنید.

این کتاب با تلاش انتشارات طاهریان به دست علاقه‌مندان می‌رسد.

کتاب قدرت برند شخصی برای شما مناسب است اگر

• به دنبال یافتن وجه تمایز و درخشندگی کسب‌وکارتان هستید و می‌خواهید تخصص خود را به برندی شخصی تبدیل کنید.
• دوست دارید با اعتمادبه‌نفس کلامی بیشتری در محیط‌های کاری قدم بگذارید و پرستیژ حرفه‌ای خود را قدم‌به‌قدم ارتقا دهید.

در بخشی از کتاب قدرت برند شخصی: راهنمای برندسازی شخصی و اتیکت برای ساختن پرستیژ و اعتبار حرفه‌ای می‌خوانیم

چرا تخصص دیگر کافی نیست؟

در دنیای فوق‌رقابتی امروز، تخصص فنی به تنهایی کارت برنده شما نخواهد بود. بیایید با خودمان صادق باشیم: همه باهوش هستند. همه تحصیل‌کرده‌اند. همه سخت کار می‌کنند. دانشگاه‌ها و موسسات آموزشی هر ساله هزاران متخصص ماهر را روانه بازار کار می‌کنند. در این اقیانوس بی‌کران از افراد متخصص، چه چیزی شما را متمایز می‌کند؟ چه عاملی باعث می‌شود که در میان انبوهی از گزینه‌های مشابه، شما آن انتخاب بی‌بدیل باشید؟

پاسخ در یک کلمه خلاصه می‌شود: برند.

برند شخصی شما همان نیروی نامرئی است که تخصص شما را از یک «کالا» (Commodity) به یک “سرمایه بی‌همتا” (Unique Asset) تبدیل می‌کند.

برند شماست که تصمیم می‌گیرد آیا شما برای رهبری آن پروژه بزرگ و حیاتی «انتخاب» شوید یا فقط یک «گزینه» در لیست بلندبالای کاندیداها باقی بمانید.

برند شماست که تعیین می‌کند آیا حرف شما در جلسه هیئت مدیره به عنوان یک «نظر کارشناسی تعیین‌کننده» شنیده شود یا یک «صدای معمولی» در همهمۀ بحث‌ها گم شود.

برند شماست که باعث می‌شود بهترین فرصت‌ها، پروژه‌ها و مشتریان به دنبال شما بیایند، نه اینکه شما دائماً در حال دویدن و جستجوی آن‌ها باشید.

فهرست مطالب کتاب

فصل 1: بنیاد برند شخصی و روان‌شناسی اولین برخورد
مقدمه: کارگردان داستان خود باشید
برند شما، نام شماست
مفهوم برند شخصی؛ فراتر از یک لوگو، عمیق‌تر از یک رزومه
روانشناسی تأثیر اولیه و قانون 7-38-55
قانون 7-38-55: وقتی کلمات تنها 7 درصد داستان را می‌گویند
سناریوی مصاحبه: تضاد ویرانگر 93 درصد با 7 درصد
مطالعه موردی: جادوی 93 درصدی استیو جابز
کشف شخصیت راهنما (آرکتایپ)، قطب‌نمای برند شما
آرکتایپ چیست؟ نرم‌افزار از پیش نصب‌شده در ذهن انسان
چگونه آرکتایپ خود را کشف کنیم؟
بیانیه برند شما؛ کارت ویزیت کلامی در دنیای 30 ثانیه‌ای
فراتر از یک عنوان شغلی: چرا به بیانیه برند نیاز داریم؟
کالبدشکافی یک بیانیه برند مؤثر: فرمول جادویی
فصل 2: اتیکت در ارتباطات غیرکلامی و پوشش استراتژی
زبان بدن: چگونه بدون کلام، قدرت و اعتماد را منتقل کنیم
چهار ستون زبان بدن قدرتمند: مدل P. O. S. E.
هنر ارتباط چشمی قدرتمند برای ایجاد اعتماد و نفوذ
کالبدشکافی یک نگاه: چرا تماس چشمی اینقدر قدرتمند است؟
معماری اعتماد و اقتدار با زبان ژست‌ها
قدرت دروازه‌های باز: ساختن پل‌های اعتماد
سه‌گانۀ مرگبار دست دادن: چگونه در سه ثانیه برند خود را تخریب نکنیم
کمد لباس حرفه‌ای؛ چگونه بدون گفتن یک کلمه، داستان برندتان را روایت کنید
روانشناسی رنگ‌ها در محیط کار
فصل 3: اتیکت در ارتباطات کلامی و نوشتاری
هنر گفتگوی موثر؛ چگونه با هنر «گفتگوی کوچک»، پل‌های بزرگ ارتباطی بسازیم
کالبدشکافی یک گفتگوی مؤثر: فرمول چهار مرحله‌ای A. R. E. A
تکنیک‌های شروع و پایان گفتگو
فرمول دو مرحله‌ای دریافت تحسین: ساده، قدرتمند، حرفه‌ای
تله‌های رایج در دریافت تحسین و نحوه اجتناب از آن‌ها
چگونه نام افراد را به خاطر بسپاریم
سیستم چهار مرحله‌ای L. A. R. A: قفل حافظه خود را برای همیشه باز کنید
فصل 4: اتیکت در موقعیت‌های خاص و شبکه‌سازی
آداب پیش، حین و پس از جلسه
مدیریت در گفتگو
اتیکت فضای کار باز
قانون طلایی آکواریوم: «با دیگران جوری رفتار کن که دوست داری با تو رفتار کنند»
چهار فرمان اصلی برای زندگی مسالمت‌آمیز در فضای کار باز
شبکه سازی هدفمند
نقشه گنج شبکه‌سازی شما: استراتژی سه لایه (The 3-Layer Networking Map)
تبدیل رابطه گذرا به حرفه‌ای
آناتومی یک ایمیل پیگیری بی‌نقص
استراتژی زمان‌بندی: قانون 24/48 ساعته