بله
کتاب ارتباطات اجتماعی نوشته‌ی مارشال مک لوهان، اثری آموزشی و کاربردی در باب تاثیر رسانه و ارتباطات بر زندگی و افکار جامعه و انسان‌ها است. این کتاب به شکل جامع و با دید تخصصی به مسئله‌ی ارتباطات و جنبه‌های مختلف آن پرداخته و شرح داده که چطور این ارتباطات بر افکار عمومی تاثیر گذاشته و چه کشمکش‌هایی در این مورد وجود دارد.
درباره‌ی کتاب ارتباطات اجتماعی
در جهان پرهیاهوی امروز، ارتباطات اجتماعی امری بسیار مهم بوده و نقش غیرقابل اغماضی را در زندگی افراد جامعه ایفا می‌کند. ارتباط به هر شکل و با هر هدفی که صورت بگیرد، عمدتا از چند مرحله تشکیل می‌شود: مفهومی ارائه می‌شود یا اتفاقی رخ می‌دهد، فرد تلاش می‌کند تا درباره‌ی مفهوم عنوان‌شده یا شرایط پیش آمده به درک درستی برسد، ادراک خود را در قالب ابزارهایی که برای انتقال این قبیل محتوا ابداع شده، بگنجاند و آن را به دیگری انتقال دهد. این مفهوم می‌تواند یک درخواست ساده و در سطح مکالمات روزمره باشد یا شامل اطلاعاتی مهم و سِری شود. اما آیا ارتباطات اجتماعی، تنها به مفهوم تبادل اطلاعات است و صرفا به همین هدف انجام می‌پذیرد؟
طبق تعریف کلاسیک و ساده‌ی ارتباطات، بله! هدف اصلی ارتباط انتقال موثر پیام‌ها و ایجاد یک درک مشترک و کنش و واکنش میان فرستنده و گیرنده است؛ اما برخلاف آنچه تصور می‌شود، ارتباطات اجتماعی، مفهومی فراتر از این‌هاست و جریانی پیچیده و چند لایه و در برگیرنده‌ی کل نظام اجتماعی و خرده‌نظام‌های آن است. این ارتباطات تحت تاثیر عوامل مختلفی بوده و مسائلی همچون ساختار اجتماعی و فرهنگ و... می‌تواند در زیربنای آن تغیراتی بنیادی ایجاد کند. ارتباطات عاملی کلیدی در حفظ تعادل و انسجام اجتماعی است.
مارشال مک لوهان و دیگر نویسندگان متخصص در زمینه‌ی رسانه، در کتاب ارتباطات اجتماعی عنوان می‌کنند که جامعه، سیستمی یک‌پارچه است و از خرده‌نظام‌ها و بخش‌های کوچک‌تری تشکیل شده و بقای کل سیستم وابسته به توافق و تعادل بین این خرده‌نظام‌هاست. ارتباطات اجتماعی می‌تواند به‌عنوان ابزاری برای هماهنگی و تنظیم این خرده‌نظام‌ها عمل کرده و نقشی محوری ایفا کند. ارتباطات اجتماعی به افکار عمومی شکل می‌دهند و به شکلی کارآمد به حل تعارضات و ایجاد تفاهم میان افراد و گروه‌ها بپردازند.
اما چطور می‌توان به درک بهتری از این نظریه رسید و لایه‌ها و سطوح ارتباطات اجتماعی را بهتر مورد ملاحظه قرار داد؟
کتاب ارتباطات اجتماعی نوشته‌ی مارشال مک لوهان (Herbert Marshal MacLuhan) و جمعی دیگر از نویسندگان در همین زمینه به به رشته‌ی تحریر درآمده است. این کتاب به شکلی جامع و با نگاهی نو به مسئله‌ی ارتباطات اجتماعی پرداخته و جنبه‌های مختلف آن را مورد بحث و بررسی قرار داده است. کتاب ارتباطات اجتماعی شامل 50 فصل بوده و هر بخش از آن توسط یک نویسنده و به یک شکل مقاله تخصصی نگاشته شده است. از عناوین فصول این اثر می‌توان به ارتباطات، عمل و ارتباطات، تعادل‌های زیستی، تحقیق درباره‌ی ارتباطات، رسانه‌ها و رفتار، مالکیت فکری در عصر دیجیتال، تورش ارتباطات، تاثیر ارتباطات بر افکار عمومی، کشمکش‌های اجتماعی در ارتباطات و غیره اشاره کرد. این کتاب لحنی تخصصی دارد و به عنوان یکی از منابع مهم تدریس در رشته‌ی علوم ارتباطات و علوم اجتماعی به حساب می‌آید.
کتاب ارتباطات اجتماعی به کوشش عباس محمدی اصل به فارسی ترجمه شده و توسط انتشارات اندیشه احسان به چاپ رسیده است.
کتاب ارتباطات اجتماعی برای چه کسانی مناسب است؟
اگر به موضوعاتی در زمینه‌ی علوم اجتماعی و ارتباطات علاقه‌مندید و مایلید بیشتر در حوزه‌ی ارتباطات اجتماعی و رسانه‌های جمعی اطلاعات کسب کنید، این کتاب برای شماست.
در بخشی از کتاب ارتباطات اجتماعی می‌خوانیم
یادآوری فوق درباره عوامل مخل در ارتباطات کارآمد مبین انواعی از تحقیق‌اند که می‌توانند به نحو مفیدی در مورد پیوندهای معرف در زنجیره ارتباطات انجام شوند. هر عامل، حلقه‌ای از عوامل محیطی و زمینه‌ای تعامل‌کننده است. هر فرد عامل تقویت می‌تواند در رابطه با ورودی و خروجی بررسی شود. چه عباراتی مورد توجه پیوند تقویتی واقع می‌شود؟ چه چیزی را لفظ به لفظ منتقل می‌کند؟ چه چیزی را از قلم می‌اندازد؟ چه چیزی را جایگزین می‌کند؟ چه چیزی را اضافه می‌کند؟ تفاوت ورودی و خروجی با فرهنگ و شخصیت چگونه همبسته است؟ با پاسخ به این پرسش‌ها می‌توان عوامل مختلف را در انتقال، عدم انتقال و انتقال تعدیل‌شده سنجید.
در کنار پیوند تقویتی باید پیوند اولیه در زنجیره‌ای ارتباطی لحاظ شود. در مطالعه کانون توجه مشاهده‌گر اولیه بر دو دسته از تاثیرات تاکید می‌شود: عبارتی که او در معرض آن‌ها قرار می‌گیرد و دیگر مولفه‌های محیطش. وابسته‌ای نظامی یا مخبری خارجی، خود را در معرض رسانه‌های جمعی و گفتگوهای خصوصی قرار می‌دهد و همچنین می‌تواند سربازان را شمارش کند، اسلحه‌خانه‌ها را بسنجد، ساعات کاری کارخانه‌ای را مورد توجه قرار دهد و در همان حال ممکن است به کره و چربی روی میز هم توجه کند.
