کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول: پیشرفت‌های نظریه و پژوهش

کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول، اثری پژوهشی است که به قلم جمعی از نویسندگان متخصص و با ویراستاری جنینگز برایانت و مری بث اولیور به نگارش در آمده است و در آن به پیشرفت‌های کلیدی در نظریه و پژوهش‌های نوین این حوزه می‌پردازد. نویسندگان در این اثر، چگونگی تأثیر رسانه‌ها را در سطوح مختلف روانی و اجتماعی تحلیل و بررسی می‌کنند و پیامدهای فرهنگی آن‌ها را به شکلی جامع مد نظر قرار می‌دهند.

درباره‌ی کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول

جنینگز برایانت (Jennings Bryant) و مری بث اولیور (Mary Beth Oliver) در کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول (Media Effects: Advances in Theory and Research) تلاش کرده‌اند تا مقالاتی را گردآوری و ویراستاری کنند که هم در مورد اثرات رسانه‌های قدیم در آن بحث شده باشد و هم اثرات رسانه‌های جدید را مدنظر قرار داده باشد. این اثر یکی از منابع بنیادین برای شناخت دقیق چگونگی تأثیرگذاری رسانه‌ها بر مخاطبان است و تحولات نظری و یافته‌های تجربی مربوط به رسانه و عملکرد آن را به تفصیل بررسی می‌کند.

کتاب اثرهای رسانه‌ها را می‌توان یک فرهنگنامه اثرهای ارتباطات نامید که به شکلی جامع تمام جنبه‌های یک رسانه را زیر ذره‌بین برده و آن‌ها را تحلیل می‌کند. در ویرایش جدید این اثر، مباحث قدیمی که نویسندگان در آن بازنگری کرده‌اند آورده شده است؛ این مباحث شامل برجسته‌سازی و کاشت اثرهای فرهنگی و نظریه‌های شناخت اجتماعی و اقناع هستند. از سوی دیگر و از آنجایی که رسانه روزبه‌روز از لحاظ شکل و محتوا در حال تغییر است، نویسندگان مباحث جدیدتری مانند پیکارهای ارتباطی، ارتباطات بازاریابی، تلویزیون کودکان، ارتباطات سلامت، بازی‌های کامپیوتری و ویدئویی، اثرهای اینترنت و اثرهای تلفن همراه را نیز در قالب مقالاتی به نگارش در آورده و تحلیل کرده‌اند.

کلاس درسی به نام اثرهای رسانه‌ها

کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول فراتر از یک منبع پژوهشی برای محققان عمل می‌کند. اساتید دانشگاه از این اثر به عنوان یک کتاب درسی استاندارد در کلاس‌های مربوط به تأثیرات رسانه استفاده می‌کنند تا دانشجویان را با مبانی و پیچیدگی‌های این حوزه آشنا کنند. این اثر با ساختار آموزشی خود، نیاز هم‌زمان پژوهشگران و دانشجویان را برطرف می‌کند.

مطالعات مربوط به رسانه همواره در معرض نقدهای بیرونی قرار دارند که محققان را وادار می‌کند تا فرضیات و نظریه‌های خود را بازبینی کنند. نویسندگان کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول از بهترین پژوهشگران این عرصه هستند که در طول سالیان متمادی این چالش‌ها و نقدهای مداوم را پشت سر گذاشته‌اند. آن‌ها با تکیه بر تجربه‌ی خود، به جای پافشاری بر دیدگاه‌های قدیمی، مدام آموخته‌های پیشین خود را اصلاح می‌کنند و مسیرهای تازه‌ای را برای درک بهتر تأثیرات رسانه پیش روی مخاطبان قرار می‌دهند.

نقشه راهی برای درک دنیای رسانه‌ها

کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول با در نظر گرفتن نیاز مخاطب به درک عمیق، اشکال و جداول متنوعی دارد که به فهم بهتر مفاهیم کمک می‌کند. این کتاب از ۱۴ فصل تشکیل شده که در هر کدام نویسنده‌ای متخصص، موضوعی خاص را به نگارش درآورده است. در این فصل‌ها، نویسندگان به بررسی مبانی نظری و مفاهیمی مثل کاشت و دستورکدگذاری می‌پردازند تا خواننده با دیدی باز، کلیات و جزئیات نظریه‌های تأثیر رسانه‌ها را درک کند.

بخشی از مقالات کتاب اثرهای رسانه‌ها جنینگز برایانت به روان‌شناسی رسانه و بررسی هیجانات مخاطب در هنگام مواجهه با محتوا اختصاص دارد. در بخش‌های دیگر، نویسندگان به مسائل کاربردی‌تر مثل بازنمایی خشونت، کلیشه‌های جنسیتی و نژادی و تأثیرات سیاسی پیام‌ها می‌پردازند. این نگاه چندجانبه به مخاطب کمک می‌کند تا پیچیدگی‌های تعامل انسان با رسانه را به‌خوبی تحلیل کند.

اگر به‌دنبال الگوهای مختلف در تحقیقات رسانه‌ای هستید و یک منبع جامع و کاربردی برای تحقیقات خود می‌خواهید، خرید کتاب اثرهای رسانه‌ها و مطالعه‌ی مقالات آن می‌تواند مفید و راهگشای مسیر تحقیقاتی شما باشد. این اثر را علیرضا دهقان به فارسی برگردانده و انتشارات علمی و فرهنگی آن را چاپ کرده و در دسترس علاقه‌مندان قرار داده است.

کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول برای شما مناسب است اگر

• به‌دنبال یک مرجع جامع برای خواندن نظریه‌های ارتباط جمعی و اثرهای رسانه‌ها هستید.
• به‌عنوان دانشجوی ارتباطات و رسانه می‌خواهید درک بهتری از اصول اولیه‌ی مطالعات ارتباطی داشته باشید.
• می‌خواهید با تأثیر رسانه‌ها بر افکار، احساسات و رفتار مخاطبان آشنا شوید.

در بخشی از کتاب اثرهای رسانه‌ها - جلد اول: پیشرفت‌های نظریه و پژوهش می‌خوانیم

شواهد قشربندی سیاسی جهانی سیاسی را ترسیم می‌کند که به‌شدت به یک گروه کوچک از شهروندان فرهیخته و فعال و یک گروه خیلی بزرگ‌تر از شهروندان بی‌علاقه و نسبتاً ناآگاه تقسیم شده است (Neuman, 1986). این مدل قشربندی‌شده از نظام سیاسی ممکن است نیازمند حک‌واصلاح باشد. پاپکین (Popkin, 1991) استدلال کرده است افزایش تحصیلات موضوعاتی را که به زندگی شهروندان مرتبط به نظر می‌رسند، عمیق نکرده؛ اما تعداد این موضوعات را گسترش داده است. احتمال دارد خبرهای تلویزیون در این زمینه سزاوار تمجید باشد (Blumler & McLeod, 1974). این گسترش ممکن است به بیشتر شدن تعداد گروه‌های هم‌مسئله شده باشد؛ یعنی گروه‌های نسبتاً کوچک با علاقۀ شدید در یک مسئلۀ خاص، ولی علاقۀ خیلی کمتر به بیشتر موضوعات دیگر. خاص شدن مسئله برای بسیج حزب سیاسی و برای پوشش از ناحیۀ رسانه‌های خبری که هرچه بیشتر دچار محدودیت منابع شده‌اند، مشکلاتی پیش می‌آورد.

توجه بیشتر به تغییرات ساختاری در محیط رسانه‌ها در پرتو تغییرات شگرفی که اثرهای فناورانۀ مستمر اینترنت موجب شده، ضروری است. محتوای تلویزیون هرچه بیشتر از طریق دی‌وی‌دی یا پیاده‌سازی (دانلود) مستقیم و آنلاین به مصرف‌کنندگان عرضه می‌شود. روزنامه و مجله از طریق وب‌سایت‌های خود ناشر و همچنین از انواع گردآورندگان محتوا (مثلاً گوگل‌نیوز یا یاهونیوز) که فناوری، موتور جست‌وجوی آن‌ها را توانمند کرده است، هر روز بیش از گذشته به‌صورت آنلاین در دسترس قرار می‌گیرند. از جانب کاربر، این گرایش پیدا می‌شود که بگوییم این موضوع، تفاوتی روشن در اثرهای مخاطب به وجود نمی‌آورد؛ اما به‌میزانی که این گردآوران دلارهای تبلیغاتی را برای محتوایی که مالک آن نیستند، جلب می‌کنند، عملیات گردآوری خبر از ناحیۀ شبکه‌های تلویزیونی بزرگ، روزنامه‌ها و مجله‌ها به‌سبب از دست دادن درآمد، ضعیف می‌شود؛ مثلاً درآمد شرکت گوگل که یک موتور جست‌وجوی پیشرو گردآور خبر و تأسیس‌شده در سال 1988است، احتمال دارد در سال 2008 از 16 میلیون دلار بیشتر شود. این درآمد تقریباً معادل درآمدهای ترکیبی چهار شبکۀ تلویزیونی برتر در امریکاست.