بله
کتاب برند در آسیا نوشته‌ی پائول تمپورال منبعی ارزشمند برای تمام کسانی است که به دنبال درکی عمیق از مفهوم برندینگ در بازارهای آسیایی هستند. این کتاب برندسازی با تمرکز بر چالش‌ها و فرصت‌های خاص و ویژه‌ی این منطقه، مجموعه‌ی متنوع و راهبری از انواع استراتژی‌ها و روش‌های مفید به‌منظور برندسازی در این منطقه را در اختیار شما قرار می‌دهد.
درباره‌ی کتاب برند در آسیا
پائول تمپورال (Paul Temporal) در کتاب برند در آسیا (Branding in Asia: The Creation, Development, and Management of Asian Brands for the Global Market) به تفصیل به بررسی مدل‌های موفق برندینگ در این منطقه پرداخته و نکته‌های مهم و کلیدی مورد نیاز برای راه‌اندازی کسب‌وکاری موفق را توضیح می‌دهد. وی با استناد بر مثال‌هایی عینی از برندهای معتبر بین‌المللی که در آسیا موفق ظاهر شده‌اند، به شما مجموعه‌ی متنوعی از راهکارها و تکنیک‌های عملی را معرفی می‌کند که می‌توانید از آن‌ها در راستای هویت‌سازی و رشد و گسترش برند خود استفاده کنید.
با پیشرفت کشورهای آسیایی به خصوص آسیای جنوب شرقی و اختصاص سهم بیشتری از معملات بازارهای جهانی به کالا و خدمات آسیایی، برندهای آسیایی حالا پتانسیل لازم برای حضور هرچه بیشتر در بازارهای جهانی را در قیاس با دهه‌های گذشته پیدا کرده‌اند. به همین منظور، برندسازی بیش از پیش بدل به موضوعی حائز اهمیت گشته و این کتاب آموزش برندسازی می‌تواند به تمامی مدیران کسب‌وکارها در این منطقه کمک کند.
استراتژی‌های برندسازی موفق
پائول تمپورال در ادامه‌ی کتاب برند در آسیا، به اهمیت برندها در ارائه‌ی تصویری یکه و خاص از شرکت‌ها و محصولات تولیدیشان می‌پردازد؛ او اشاره می‌کند که به‌منطور شناخت و افزایش جذابیت هرچه بیشتر محصولات تولیدی شرکت‌ها برای مصرف‌کنندگان، ارائه‌ی درست و فکر شده‌ی برندها در قالب نماد و شناسنامه‌ای ویژه و قابل رقابت با دیگر رقبا، بسیار اهمیت دارد. به خصوص که امروزه بیش از هر زمان دیگری برندها در نزد مردم اهمیت قابل توجهی پیدا کرده‌اند و این کتاب درمورد برندینگ می‌تواند به شما شیوه‌های اصولی و درست برندسازی را یاد بدهد.
در ابتدای امر با وجود اینکه این کالا و خدمات ارائه شده است که برندها را به افراد معرفی و در ذهنشان ثبت می‌کند، ولی در طولانی مدت و با تداوم حضور در بازار، این برندها هستند که مهر تایید بر کیفیت و مقبولیت کالا و خدمات می‌زند. با خرید کتاب برند در آسیا یاد می‌گیرید که شرکت‌های محبوب به چه شکل می‌توانند منافع مطمئن تجاری خلق کنند و محصولات تولیدیشان را از رقابت‌های منفی در امان نگه دارند و نقش مهم برندسازی را در وقوع هرچه دقیق‌تر این اتفاق درک خواهید کرد. این کتاب برندسازی توسط محمدابراهیم گوهریان به فارسی ترجمه شده و شرکت چاپ و نشر بازرگانی آن را منتشر کرده است.
نکوداشت‌های کتاب برند در آسیا
- بازار آسیا از حیث فرهنگ سنتی حاکم بر آن، بازاری منحصر به‌فرد است. به همین علت برندهای مختلف برای موفقیت و رهبری در این منطقه می‌بایست تمامی جوانب را مد نظر داشته باشند. کتاب برند در آسیا پل تمپورال، برای شرکت‌هایی که می‌خواهند تصویری قدرتمند از خود بسازند، به دنبال مزیت رقابتی هستند و در بازارهای آسیایی با چالش مواجه شده‌اند، بسیار مفید است و حتما باید خوانده شود. (کاربر آمازون)
- یکی از بهترین کتاب‌ها درمورد برندینگ. (کاربر آمازون)
کتاب برند در آسیا برای شما مناسب است اگر
- به دنبال ساخت برندی قوی در بازارهای آسیایی هستید.
- می‌خواهید استراتژی‌های برندینگ خود را برای فرهنگ‌های خاص آسیایی تطبیق دهید.
- قصد دارید در بازارهای رقابتی آسیایی مزیت رقابتی به دست آورید.
- به دنبال درک عمیق‌تر از نحوه موفقیت برندها در آسیا هستید.
- علاقه‌مند به برندسازی و یادگیری و اصول و قوائد آن هستید.
در بخشی از کتاب برند در آسیا می‌خوانیم
ترزا چیو بعد از زایمان فرزند دوم خود در سال 1989 دچار بیماری شد. بیماری او به‌قدری حاد بود که برای معالجه به دور دنیا سفر کرد. او در آمریکا با شخصی آشنا شد و زندگی تجاری جدیدی آغاز کرد. او به‌عنوان یک بازرگان زن مبادرت به تجارت سلامتی کرد و هرگز از این کار صرف‌نظر نکرده است. هم‌اکنون او به دیگران کمک می‌کند تا از طریق تجارت متداول، حضور بین‌المللی و دامنۀ محصولات مربوطه از زندگی‌شان مراقبت کنند. اگرچه ترزا در روش‌های بازاریابی باتجربه نبود، در ایجاد یک برند قوی موفق عمل کرد. در سال‌های اخیر، خدمات شرکت، از ارائۀ تسهیلات سلامتی و کنترل وزن گرفته تا سالن‌های زیبایی صورت، گسترش یافته است. ترزا، مثل هر شرکت تأسیس یافتۀ دیگر، انگیزه‌ای برای تجارت خود دارد که نه فقط او و کارمندانش، بلکه هر کسی را که با او ملاقات می‌کند به حرکت وامی‌دارد.
براساس شواهد و گزارش‌های موثق، تمام برندها و کارهای تجربی می‌بایست اجرا شوند. ازاین‌رو، رقابت زیادی در صنعت، بهداشت، زیبایی و تناسب وجود دارد، اما تفاوت عامل اساسی پیشرفت شرکت بود. فواید خوب‌دیدن و خوب احساس کردن محصول و حتی واژۀ «تناسب» توسط دیگران استفاده می‌شوند. برند تجاری عامل اصلی تمایز بود. سخت‌افزار می‌تواند همانند بسیاری از تجارت‌ها با توجه به تجهیزات، تسهیلات و کیفیت محصول به‌سادگی توسط رقابت‌کنندگان منطبق شود، اما «نرم‌افزار» یا ارتباطات احساسی نسبت به برند مشکل‌تر اجرا می‌شود.
