بله
کتاب برند به مثابه یک موجود زنده، منبعی تخصصی برای بازتعریف معنای برندینگ است. سید امیر غریفی، با رویکردی میان‌رشته‌ای و ترکیب دیدگاه‌های روان‌شناسانه با مفاهیم پیشرفته‌ی هوش مصنوعی، برند را در قالب یک موجود زنده معرفی کرده که هویت، ژنتیک و ساختار زیستیِ مخصوص به خود را دارد. پس از مطالعه‌ی کتاب آموزش برندسازی با معماریِ ژنتیک برند آشنا می‌شوید و در جریان تکامل و مهندسی ژنتیک برند قرار می‌گیرید.
درباره‌ی کتاب برند به مثابه یک موجود زنده
کتاب برند به مثابه یک موجود زنده، منبعی سودمند در حوزه‌ی آموزش برندینگ است. سید امیر غریفی، معنای عمیق برندها را زیر ذره‌بین برده و مفهوم تازه‌ای از برند مطرح کرده است. بر اساس این مفهوم، برند چیزی نیست که شرکت‌ها ادعا می‌کنند، بلکه برند چیزی است که مردم در ذهنشان می‌سازند. هما‌ن‌گونه که ذهن انسان در دنیای مدرن همواره در حال تغییر است، هویت برند نیز دائم تغییر می‌کند و همانند یک موجود زنده دستخوش تغییرات می‌شود. مفهوم ژنتیک برند، شالوده‌ی اصلی این کتاب آموزش برندسازی را تشکیل می‌دهد.
منظور از ژنتیک برند، مجموعه‌ای از ویژگی‌های بنیادین، ریشه‌دار و نسبتاً پایداری است که هویت اصلی برند را تشکیل می‌دهند. ژنتیک برند، همانند دی.اِن.اِی در موجودات زنده که نقشه و دستورالعمل شکل‌گیری و عملکرد آن‌ها را مشخص می‌کند، از گذشته و ماهیت برند نشات می‌گیرد و بیانگر ارزش‌ها و جوهره وجودی برند است.
در ادامه‌ی کتاب برند به مثابه یک موجود زنده، این نکته توضیح داده شده که چرا باید برند را موجود زنده بدانیم. رفتار انسان در جهان امروز شباهت بیشتری به سیستم‌های زنده پیدا کرده است. رفتارها غیرخطی، پیش‌بینی‌ناپذیر، تطبیق‌پذیر و پیچیده شده‌اند. در نتیجه، مدل‌های قدیم برندینگْ پاسخگوی رفتار انسان‌های امروزی نیست. در بازارهای رقابتیِ مدرن، یک توئیت، استوری یا کامِنت می‌تواند تاثیر بیشتری از کمپین‌های تبلیغاتیِ میلیاردی داشته باشد.
معماری هوشمند برندها به روایت سید امیر غریفی
هوش مصنوعی مدتی است که نقش‌آفرینی چشمگیری در بازتعریف مفهوم برند ایفا کرده. برندهای مدرن بدون هوش مصنوعی و الگوریتم‌های رایانه‌ای، بقایی در تجارت امروز ندارند. آشنایی با این مفاهیم در کتاب برند به مثابه یک موجود زنده باعث می‌شود تا دیدگاه سنتی درباره‌ی برندینگ را کنار بگذارید و رویکردی امروزی به برندینگ داشته باشید.
در بخش بعدی کتاب برند به مثابه یک موجود زنده با مبانی تحول‌یافته‌ی برندینگ در عصر هوش مصنوعی آشنا می‌شوید. مطالعه‌ی این بخش، چشم‌اندازی از برند در جایگاه ساختاری پویا، زنده و درگیر با شبکه‌ای از نیروهای انسانی و ماشینی پیش روی شما قرار می‌دهد. معماری هوشمند برند، مفهوم مهمی است که در ادامه به آن اشاره شده.
منظور از معماری هوشمند، سیستم عصبی - شناختیِ برند است. این سازوکار با دریافت ورودی‌ها و پردازش آن‌ها، رفتار مناسبی را انتخاب می‌کند و درس‌هایی را از نتیجه‌ی رفتارهای انتخاب‌شده می‌گیرد تا در دفعه‌های بعدی بر اساس آموخته‌های جدید رفتار کند. مطالب کتاب برند به مثابه یک موجود زنده با نمونه‌هایی از الگوهای مشترک برندهای زنده و دستاوردهای مدل‌های کلاسیک برند، خاتمه پیدا می‌کند.
دانلود کتاب برند به مثابه یک موجود زنده ترجمه‌ی سید امیر غریفی از نشر فرتاک، کلید ورود به دنیای پویای برندینگ مدرن است تا با درک ژنتیک و معماری هوشمندِ برند، دیدگاه‌های سنتی را کنار بگذارید و با رویکردی امروزی و زنده، هویت برند خود را در ذهن مخاطبان شکل دهید.
کتاب برند به مثابه یک موجود زنده برای شما مناسب است اگر
- در رشته‌های بازاریابی تحصیل یا تدریس می‌کنید و به کتاب آموزش برندسازی نیاز دارید که بر اساس مفاهیم جدیدِ دنیای هوش مصنوعی تدوین شده باشد.
- فعال حوزه‌های بازاریابی هستید و می‌خواهید روش‌های بازتعریف برند را یاد بگیرید.
- برندی مطرح را مدیریت می‌کنید و به دنبال کتاب آموزش برندینگ برای افزایش رونق تجارت خود می‌گردید.
در بخشی از کتاب برند به مثابه یک موجود زنده: چارچوبی نو برای فهم هویت، معنا و هوشمندی برند در عصر هم زیستی انسان و ماشین می‌خوانیم
وقتی درباره برند سخن می‌گوییم، اغلب ذهن‌ها هنوز در همان چارچوب‌های آشنا و کهنه‌ای حرکت می‌کند که حاصل دهه‌ها نگاه خطی و رسانه‌محور بوده است؛ چارچوب‌هایی که برند را یا یک لوگو می‌دیدند، یا یک پیام، یا نهایتاً یک احساسِ طراحی‌شده در کمپین‌ها. اما قرار است طی فصل‌های آتی و با بحث، مقایسه، تحلیل و بازخوانی روندهای فناوری، فرهنگ و رفتار انسانی، نشان دهم که برند در دنیای امروز دیگر هیچ شباهتی به گذشته ندارد و هرکس همچنان با مدل‌های سنتی به سراغ آن برود، درست شبیه کسی است که بخواهد با نقشه‌ای قدیمی، شهری جدید را که هر روز تغییر می‌کند، هدایت کند. آنچه امروز با آن مواجه‌ایم جهانی است که در آن برند تنها یک نشانه یا یک هویت بصری نیست؛ بلکه شبکه‌ای زنده از معنا، تجربه، ادراک، روایت و هم‌زیستی انسان و ماشین است؛ شبکه‌ای که با هر تغییر در رفتار کاربر، هر جابه‌جایی فرهنگی، هر نوآوری الگوریتمی و هر تحول در پلتفرم‌های دیجیتال، خود را بازتعریف می‌کند.
در نخستین گام برای فهم این جهان، لازم است به این واقعیت تن دهیم که برند دیگر محصول شرکت‌ها نیست، محصول رابطه‌هاست؛ رابطه‌هایی که در جریان پیوسته میان مخاطب، جامعه، الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی شکل می‌گیرند. بارها به این نکته برمی‌خوریم که برندها امروز بیش از آنکه موجوداتی تحت کنترل باشند، موجوداتی در میدان رقابت ادراک‌ها هستند؛ رقابتی که در آن، کسی برنده است که بتواند سازمان‌دهنده‌ای هوشمند برای معنا باشد، نه راوی یک‌طرفه آن.
