کتاب استراتژی بازاریابی: درس و موردکاوی ها

به یکی از جالب‌ترین، چالش‌برانگیزترین و مهم‌ترین عناوین دوره آموزش کسب‌وکار خود خوش‌آمدید. می‌پرسید چه چیزی استراتژی بازاریابی را چنان جالب، چالش‌برانگیز و مهم می‌سازد؟ برای شروع، استراتژی بازاریابی جالب است چون (1) ذاتاً مردم‌محور است و (2) هرگز ایستا نیست. آمیخته‌ای متمایز از هنر و علم، استراتژی بازاریابی در مورد افرادی است (درون یک سازمان) که در پی یافتن راه‌هایی برای ایجاد ارزش استثنایی از طریق برآورده ساختن نیازها و خواسته‌های دیگر افراد (مشتریان، سهامداران، شرکای کسب‌وکار و جامعه در کل) و همچنین نیازهای خود سازمان هستند. استراتژی بازاریابی از روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و اقتصاد برای شناخت بهتر نیازها و انگیزه‌های اصلی این افراد- چه مشتریان سازمان باشند (که معمولاً حیاتی‌ترین آن‌ها تلقی می‌شوند)، کارکنان آن یا ذی‌نفعان آن - بهره می‌گیرد. به‌طور خلاصه، استراتژی بازاریابی در مورد افرادی است که به دیگر افراد خدمت می‌کنند.

این کتاب برای محیط‌های آموزشی متعددی مناسب است، ازجمله دوره‌های کارشناسی، کارشناسی ارشد و دوره‌های آموزشی شرکت‌ها. در سطح کارشناسی، کتاب برای برنامه‌های عملی انتهای دوره یا دروس جبرانی سطوح بالاتر نظیر «مدیریت بازاریابی»، «استراتژی بازاریابی» یا «خط‌مشی بازاریابی» مناسب است. در این سطح، کتاب چارچوبی عالی فراهم می‌سازد که می‌توان با موردکاوی‌های متنی گنجانده‌شده در کتاب، موردکاوی‌ در یک شرکت واقعی یا شبیه‌سازی رایانه‌ای به‌کار برد. در سطح کارشناسی ارشد، کتاب برای دوره‌های برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک، استراتژی‌های بازاریابی رقابتی یا به‌عنوان مکملی برای هر دوره مبتنی بر شبیه‌سازی مناسب است. یک بخش رو به رشد از بازار یا همان آموزش درون‌شرکتی، می‌تواند کتاب را به هنگام آموزش افراد حرفه‌ای علاقه‌مند برای تدوین برنامه‌های بازاریابی برای خود یا تفسیر و پیاده‌سازی برنامه‌های دیگران استفاده کنند.