بله
علی جم نژاد در کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ به بررسی و تحلیل بازاریابی از نگاهی روان‌شناختی پرداخته است. او با توجه به نتایج آخرین پژوهش‌ها و تحقیقات علمی در زمینه‌ی بازاریابی عصبی و با ارائه‌ی مثال‌های متعددی از نمونه‌های موفق این پدیده، مخاطب را در درک عمیق و ریشه‌ای این مفهوم نو و حیاتی همراهی می‌کند.
درباره‌ی کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ
بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ، احتمالاً در دسترس‌ترین تجربه‌ای است که انسان توسط آن می‌تواند ذهن مخاطب یا مصرف‌کننده را بخواند. بازاریابی عصبی در واقع شاخه‌ای از مطالعات بینارشته‌ای و ترکیبی از اصول و امکانات پژوهشی نوروساینس، روانشناسی و بازاریابی است که به بررسی و تحلیل رابطه‌ی تبلیغات و واکنش‌های مغز انسان می‌پردازد. متخصصان نورومارکتینگ به کمک جدیدترین فناوری‌ها و امکانات علمی به تحلیل واکنش‌های ناخودآگاه انسان به استراتژی‌های مختلف بازاریابی پرداخته و با توسل به این نتایج بهترین استراتژی تبلیغات را انتخاب و اجرا می‌کنند.
تحلیل‌ها و فرایندهای بازاریابی عصبی در سال‌های اخیر مورد انتقادها و ستایش‌های فراوانی قرار گرفته‌اند اما با این حال، روند رشد ثابت و فزاینده‌ای را در حوزه‌ی بازاریابی و تبلیغات پیش گرفته‌اند. منتقدان این پدیده آن را یک فرآیند غیرعلمی و نوعی سواستفاده از اعتماد مصرف‌کنندگان می‌دانند و در مقابل موافقان در دفاع از آن، به نمونه‌های بی‌شمار از نتایج موفقیت‌آمیز بازاریابی عصبی استناد کرده و آن را به‌عنوان یکی از بهترین روش‌ها برای درک واکنش بدون اغماض و صادقانه‌ی مخاطبان به محتوای تبلیغاتی معرفی می‌کنند.
علی‌رغم تمام بحث‌هایی که درباره‌ی اهمیت و نقش این پدیده در حوزه‌ی بازاریابی وجود دارد، قابل انکار نیست که بازاریابی عصبی، یکی از پررونق‌ترین حوزه‌های نوین بازاریابی است که صاحبان کسب‌وکار را در کشف و اجرای موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی یاری می‌رساند. به‌دلیل نو بودن و خصلت متنوع و تغییرپذیر مطالعات این حوزه است که منابع چندانی در این زمینه و به‌خصوص به زبان فارسی در دست نیست. با این حال علی جم‌نژاد با کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ منبع مختصر و جامعی در معرفی و تحلیل این پدیده نگاشته و در اختیار مخاطبان فارسی‌زبان قرار داده است.
جم‌نژاد در این کتاب به تشریح و توضیح مسائل متعددی، از جمله تاریخچه‌ی بازاریابی عصبی، مفاهیم و عناصر اساسی مورد ارجاع در این حوزه و ابزارها و راهکارهای مورد استفاده پرداخته و مخاطب تازه‌وارد را به شکل کامل با این پدیده آشنا می‌کند. او در این اثر پس از معرفی نمونه‌های متعددی از تئوری‌های مختلف بازاریابی عصبی، راهکارهای مفیدی برای اجرای این تئوری‌ها در فضای بازار ایران را به خوانندگان خود ارائه می‌دهد.
با مطالعه‌ی کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ قادر خواهید بود اصول و عناصر مرکزی و ابتدایی مطالعات نورومارکتینگ را درک کرده و برای مطالعه و پژوهش‌های عمیق‌تر در این زمینه آماده شوید.
کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ با نگارش علی جم‌نژاد و چاپ انتشارات دانشگاهی فرهمند به شما تقدیم می‌شود.
کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ برای چه کسانی مناسب است؟
مطالعه‌ی کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ را به تمام علاقه‌مندان حوزه‌ی مارکتینگ و بازاریابی و صاحبان کسب‌وکار پیشنهاد می‌کنیم.
در بخشی از کتاب بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ می‌خوانیم
GSR رسانایی پوست و برانگیختگی سیستم عصبی خودمختار را در پاسخ به محرکهای بازاریابی حسی و هیجانی اندازه گیری می‌کند.
تغییرات در فعالیت‌های الکتریکی پوست به عنوان فعالیت الکترودرمال شناخته می‌شود.
GSR شامل اتصال الکترودهایی است که به یک گالوانومتر متصل می‌باشد. این پاسخ عرق پوست و در نتیجه برانگیختگی عاطفی را اندازه گیری می‌کند. اغلب تغییرات پوستی و عرق را می‌توان با یک نوار ساده با الکترود پیچیده شده در اطراف نوک انگشت اندازه گیری کرد که استفاده از آن را بسیار آسان و غیر تهاجمی می‌کند. اندازه گیری رسانایی پوست در پاسخ به محرکهای تبلیغاتی برای اولین بار در دهه 1970 مورد استفاده قرار گرفت.
GSR به‌طور گسترده به روش‌های مختلفی مانند پیش آزمایشات تبلیغات و اندازه گیری پاسخ‌های احساسی مانند دوست داشتن یا دوست نداشتن، اثر بخشی ارتباطات بازاریابی، تست کپی، پاسخ‌های فیزیواوژیکی غیر خود گزارشی و فعال سازی احساسی استفاده می‌شود. با این حال یکی از محدودیت‌های اصلی GSR این است که نمی‌تواند ظرفیت مثبت یا منفی سطح برانگیختگی عاطفی را تشخیص دهد.
