خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش

چطور در جهان تبلیغات انگشت‌نما شویم؟! ست گودین جواب این سوال را در خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش، پرفروش‌ترین کتاب سایت آمازون در دسته‌ی کسب‌وکار، توضیح خواهد داد. در این راهنمای بازاریابی قرار است راز تبلیغات موثر و برندینگ متمایز را با چند اصل کوتاه اما بنیادین بیاموزید.

درباره‌ی خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش

شروع یک کسب‌وکار تازه سخت است؛ نمایش دادن آن به مخاطب هدف و مشتریان نیز از آن سخت‌تر! همیشه می‌گویند برای دیده شدن باید متمایز بود؛ اما هیچ‌کس از راه‌های متمایز بودن در دنیای برندینگ نمی‌گوید. خوشبختانه ست گودین (Seth Godin) به عنوان یک مشاور بازاریاب خبره قرار است قفل این طلسم را در خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش (Purple Cow) بشکند و از جدیدترین استراتژی‌های فروش و تبلیغات بگوید.

بازار کسب‌وکار و فروش هیچ‌گاه تا به این اندازه متنوع و شلوغ نبوده است. امروزه وقتی یک مشتری به دنبال کالای مخصوصی می‌گردد، با یک جستجوی ساده در اینترنت دریایی از گزینه‌های متنوع و پیشنهادهای تازه را مقابل خود می‌بیند. این یعنی اگر شما کسب‌وکاری را اداره می‌کنید، قطعاً تنها نیستید و رقبای بسیاری به اندازه‌ی شما برای دیده شدن برند خود تلاش می‌کنند. این بازار رقابتی به اندازه‌ی مزایای خود، چالش‌های تازه‌ای نیز سر راه شما قرار می‌دهد: چالش نامرئی شدن.

ست گودین در خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش با نگاهی صریح و صادقانه، تصورات اشتباه و رایج درباره‌ی تبلیغات موفق را دور خواهد ریخت. او کار خود را با مثالی ساده شروع می‌کند. در مزرعه‌ای که در آن صدها گاو قهوه‌ای دیده می‌شود، نمی‌توان به راحتی از یک گاو بنفش چشم برداشت. این یعنی در دنیایی که با پیام‌های تبلیغاتی پر شده و در هر گوشه‌ی آن یک آگهی یا پوستر معرفی محصول دیده می‌شود، شما باید آن کسب‌وکاری باشید که خلاف انتظار، هیجان‌انگیز و باورنکردنی عمل می‌کند. اما چطور می‌توانیم در فرایند برندسازی، اصل گاو بنفش را پیاده کنیم؟ برای پاسخ به این سوال پیشنهاد می‌کنیم با این خلاصه کتاب شنیداری و مفید همراه شوید.

خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش با تلاش نشر صوتی نیک و همکاری انتشارات آسمان نیلگون تهیه شده است و با ترجمه‌ی بهاره مظاهری و گویندگی افروز هاشمی به دست شما می‌رسد.

خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش برای شما مناسب است اگر

• می‌خواهید با جدیدترین روش‌های فروش و تبلیغات حرفه‌ای آشنا شوید.
• به دنبال یک راهنمای کوتاه و کاربردی برای آشنایی با جهان برندسازی و مدیریت برند هستید.

در بخشی از خلاصه کتاب صوتی گاو بنفش می‌شنویم

اگر می‌خواهید محصول یا خدماتتان در دنیای مدرن حرفی برای گفتن داشته باشد، باید آن را استثنایی کنید. همانطور که در فصل قبل شنیدیم، مقتضیات تبلیغات در حال تغییر است. ضمن شنیدن تاریخچه تبلیغات با سه دوره متمایز مواجه می‌شویم: پیش از ظهور تبلیغات، ظهور تبلیغات و پس از ظهور تبلیغات. می‌خواهیم هر کدام از این دوره‌ها را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.

دوره پیش از ظهور تبلیغات
این دوران در بردارنده قدیمی‌ترین شکل تبلیغات است، یعنی زمانی که مصرف‌کنندگان محصول یا خدماتی را که مشکل‌شان را برطرف کرده بود، به‌صورت کلامی به یکدیگر توصیه می‌کردند. برای مثال، مردم احتمالاً در مورد بهترین سبزی‌فروش بازار با یکدیگر حرف می‌زدند و با این کار مشتری‌های آن سبزی‌فروش افزایش می‌یافت.