بله
کتاب راهبردهای مدیریت برند به قلم ویلیام آرینزو، در تلاش است تا به کسب‌وکارها کمک کند با مدیریت صحیح برند خود، هم از پتانسیل بازارهای داخلی نهایت بهره را ببرند و هم مسیر ورود به بازارهای خارجی را هموار سازند. این اثر که در حوزه‌ی برندسازی تالیف شده، هم کالاهای مصرفی عمومی و هم محصولات لوکس را در برمی‌گیرد و با ارائه‌ی مثال‌هایی واقعی از برندهای موفق، اصول کاربردی و دقیق مدیریت برند را آموزش می‌دهد.
درباره‌ی کتاب راهبردهای مدیریت برند
ویلیام آرینزو با اتکا به سال‌ها تجربه‌ی عملی خود در حوزه‌ی مشاوره‌ی برند، کتاب راهبردهای مدیریت برند را تالیف کرده است. او در این اثر با ذکر مثال‌هایی واقعی دیدگاهی جامع در مورد برند ارائه می‌کند؛ دیدگاهی که هم کالاهای لوکس را در برمی‌گیرد و هم کالاهای غیر لوکس و تمایزی بین آن‌ها قائل نیست.
در عصر حاضر و در بازار رقابتی فشرده‌ی امروز، برند دیگر صرفاً نام یا نشان تجاری یک محصول نیست، بلکه هویت، اعتبار و ارزش اصلی یک کسب‌وکار محسوب می‌شود. از این رو نویسنده در این کتاب، اذعان می‌کند برند قدرتمند، پلی است میان کسب‌وکار و مشتریانش که اعتماد، وفاداری و تمایز را در میان انبوهی از رقبا ایجاد می‌کند.
ویلیام آرینزو با تاکید بر اهمیت حیاتی برندسازی و مدیریت آن، مزایای اجرای صحیح این استراتژی را به کسب‌وکارها یادآوری می‌کند. از دیدگاه او، مدیریت اصولی برند، بستری فراهم می‌سازد تا کسب‌وکارها هم به بازارهای داخلی نفوذ کنند و از ظرفیت‌های نهفته در آن بهره ببرند و هم مسیر ورود و تثبیت کالا و خدمات خود را در بازارهای خارجی هموار سازند.
هر آنچه درباره‌ی راهبردهای مدیریت برند باید بدانید
کتاب راهبردهای مدیریت برند ویلیام آرینزو، در ساختاری منظم و منسجم، متشکل از 4 بخش و 15 فصل، تمامی مراحل ضروری برای ایجاد، توسعه و حفظ یک نام تجاری قدرتمند را به مدیران می‌آموزد. نویسنده در این اثر گام‌به‌گام ابعاد مختلف بازاریابی و تجارت را بررسی می‌کند و مسیر صحیح ساختن یک هویت تجاری موفق را نشان می‌دهد.
در بخش دیگری از کتاب، نویسنده آگاهی لازم را درباره‌ی دام‌های پنهان و غیرقابل اجتناب در بازارهای رقابتی ارائه می‌کند تا از شکست‌های زودهنگام جلوگیری شود. ویلیام آرینزو با در نظر گرفتن دگرگونی‌های دنیای مدرن، تأثیر چشمگیر اینترنت و بازارهای دیجیتالی را بر تجارت امروزی بررسی می‌کند. او تبیین می‌کند که مدیران چگونه باید از بستر وب و ابزارهای آنلاین برای توسعه‌ی برند خود بهره ببرند و در فضای رقابتی امروزی از رقبا پیشی بگیرند.
مدیریت برند با استفاده از مطالعات موردی
کتاب راهبردهای مدیریت برند با ارائه‌ی مثال‌های واقعی و مطالعات موردی، به خوانندگان کمک می‌کند تا دانش برندسازی را در عمل به کار گیرند. در این اثر مثال‌ها تنها به یک صنعت محدود نمی‌شود و نمونه‌هایی از فست‌فود، مد و پوشاک، خودروسازی، هتلداری و فناوری را در بر می‌گیرد. این تنوع به خوانندگان اجازه می‌دهد تا بهترین شیوه‌ها را از برندهای موفق بیاموزند و آن را در حوزه‌ی کاری خود به کار بگیرند.
برای آنکه به عنوان یک مدیر یا صاحب کسب و کار با بینش تازه‌ای در زمینه‌ی نام‌های تجاری آشنا شوید، خرید کتاب راهبردهای مدیریت برند و مطالعه‌ی آن را در اولویت قرار دهید. این اثر توسط انتشارات شرکت چاپ و نشر بازرگانی و با ترجمه‌ی محمد رحیمی‌مقدم و امید علیجانی به بازار کتاب راه پیدا کرده است.
نکوداشت‌های کتاب راهبردهای مدیریت برند
- اگر این کتاب را قبل از راه‌اندازی داشتیم، مسیر آسان‌تر طی می‌شد! من صمیمانه توصیه می‌کنم که آن را برای استراتژی‌های جهانی، تعامل با برند و اهمیت مشتری بخوانید. (فرانسوا دوسا، مدیرعامل نیسان برزیل)
- راهبردهای مدیریت برند نوشته‌ی ویلیام آرینزو یکی از جالب‌ترین و آموزنده‌ترین کتاب‌هایی است که در مورد برندسازی خوانده‌ام. از بازاریابی کاغذی گرفته تا تفکر برند دیجیتال، همه چیز اینجا، در یک مکان است. (ریچارد شاپیرو، بنیانگذار و رئیس مرکز حفظ مشتری)
- این کتاب شبیه به یک دایره‌المعارف عمل می‌کند. اگر به مدیریت برند اهمیت می‌دهید یا می‌خواهید در مورد آن بیاموزید، مباحث مورد نظر شما در این کتاب آمده است. (ریچارد کستنباوم، شریک تری‌انگل کپیتال)
- تجربه‌ی نویسنده، چه در صنعت و چه در تدریس، نقطه‌ی قوت این کتاب است. بسیاری از کتاب‌ها تنها از یکی از این دیدگاه‌ها نوشته شده‌اند و عناصر کلیدی لازم برای قابل آموزش بودن و کاربرد در صنعت را ندارند. (ملیسا ابنر، دانشگاه مرکزی میسوری، ایالات متحده)
کتاب راهبردهای مدیریت برند برای شما مناسب است اگر
- مدیر کسب‌وکار یا دانشجوی بازاریابی هستید و می‌خواهید مراحل دقیق ایجاد، توسعه و حفظ یک برند موفق را به‌صورت کاربردی بیاموزید.
- می‌خواهید به عنوان یک نام تجاری موفق هم در بازارهای داخلی و هم بازارهای خارجی به درستی عمل کنید و از آسیب‌های بازارهای رقابتی در امان بمانید.
در بخشی از کتاب راهبردهای مدیریت برند: از کالاهای عام تا برندهای لوکس می‌خوانیم
به‌عنوان بخشی از ادغام ناشی از ارتباطات همه‌سویه، مفهوم آجرها و کلیک‌ها یا هم‌ترازی یکپارچه پایگاه‌های خرده‌فروشی فیزیکی و مجازی وارد فرهنگ واژگان ما شده است. ما شاهد محو شدن مرز میان اینترنت خریدهای آجر و ملاط (سنتی و بدون اینترنت) برای برندهایی هستیم که هرچه بیشتر به صورت تجارت الکترونیک دادوستد می‌شوند؛ لذا فروشگاه‌هایی برای ارتقای تجربه خرید شخصی ساخته می‌شوند. می‌توان گفت که آینده و گذشته خرده‌فروشی در قالب یک مدل کسب‌وکار دیجیتال‌محور ادغام شده‌اند که در آن برندهای لوکس شرکت دارند؛ در حالی که مشتریان این حالت واژگونه را تجربه می‌کنند (روش سنتی از شبکه وب تقلید می‌کند)، شبکه وب به عرصه‌ای هرچه قابل قبول‌تر برای برندهای تجملی و مشتریان آن تبدیل می‌شود؛ زیرا تمامی خرده‌فروشی‌ها و رسانه اجتماعی به واسطه آنچه برند با خود انتقال می‌دهد و نه جایی که در آن تجربه می‌شود یا از طریق کانالی که با آن تحویل می‌شود، متمایز می‌گردند.
این یکی از طنزهای زمان ماست که واسطه دیجیتال، یعنی اینترنت تجربه خرید میان‌فردی را به یک تجربه انسانی‌تر تبدیل می‌کند. اغلب خرده‌فروشان آنلاین، همان فروشگاه‌های سنتی خشت و آجری افتتاح‌شده در خیابان‌های بالاشهری هستند، زیرا فرصتی را برای عرضه محصولات و خدمات، اما به شیوه‌ای تعاملی فراهم می‌کنند. بسیاری از مردم دوست دارند در محیط‌هایی سنتی خرید کنند. در آنجا همانند تئاتر امکان تعامل در میان افراد وجود دارد و نباید این چیزها را دست‌کم گرفت. تمایز میان خرده‌فروشی‌های الکترونیک و خرده‌فروشی‌های سنتی خشت و آجری در ادامه تقلیل خواهد یافت؛ چراکه فروشگاه‌های سنتی فیزیکی، امروزه هرچه بیشتر اینترنت را در آغوش گرفته‌اند و خرده‌فروشان الکترونیک دست به ایجاد فروشگاه‌هایی فرعی زده‌اند و این فروشگاه‌های سنتی هم تکمیل‌کننده حضور آنلاین آن‌ها هستند. باز هم این انعکاس‌دهنده چیزی است که یک متخصص مشهور آن را برندسازی هیجانی نامیده است یا استنباطی از تماس‌ها و ارتباطاتی که عمیقاً توسط ما طنین‌انداز می‌شوند و این‌ها عبارت‌اند از تعاملات شخصی معتبر و هرروزه‌ای که بشریت مشترک ما مؤید آن است.
