کتاب برندسازی و بازاریابی اسلامی (ساختن کسب و کار اسلامی جهانی)

کتاب برندسازی و بازاریابی اسلامی (ساختن کسب و کار اسلامی جهانی) نوشته پائول تمپورال، بازاریابی را از جنبه مذهبی و در کشورهای مسلمان مورد بررسی قرار می‌دهد.

پائول تمپورال (Paul Temporal) در کتاب برندسازی و بازاریابی اسلامی (Islamic Branding and Marketing) به موضوع کسب و کار اسلامی جهانی از جهت ساختاری، محتوایی و روش‌شناسی پرداخته است.

بازاریابی اسلامی موضوعی است که مورد توجه بسیاری از شرکت‌ها خارج از حوزه فیزیکی دین اسلام قرار گرفته و با توجه به اینکه قریب به 25 درصد جمعیت دنیا پیرو دین اسلام هستند، تبعاً بازارهای این مناطق مورد توجه بسیاری از شرکت‌ها و کمپانی‌های غیر اسلامی قرار گرفته است.

نکته حائز اهمیت این است که بازارسازی اسلامی در میان کشورهای اسلامی نیز توسعه چندانی نیافته و دست یافتن به اصول علمی این بازارسازی نوعاً یک تحول درون‌زا در میان کشورهای اسلامی به وجود خواهد آورد. بازارهای اسلامی بازارهایی با نظام ارزشی خاص هستند که پر از فرصت‌های ناشناخته و نایافته‌اند که در آینده مورد توجه بسیاری از فعالان اقتصادی و بازاریابان جهانی قرار خواهند گرفت.

دانش برندسازی در حوزه کشورهای اسلامی جزو ضروریات در عصر حاضر است و این موضوع به توسعه بازارهای این دین کمک شایان خواهد کرد و سودهای کلان به سمت این کشورها سرازیر خواهد شد.

خواندن کتاب برندسازی و بازاریابی اسلامی به چه کسانی پیشنهاد می‌شود؟

این اثر ارزشمند برای همه بازاریابانی است که در جست‌وجوی تقاضای پنهان، فرصت‌های ناشناخته و بازارهای متفاوت هستند.

در بخشی از کتاب برندسازی و بازاریابی اسلامی می‌خوانیم:

شرکت‌های با هوش در جهان برندسازی، این حقیقت را که برندهای قدرتمند تنها راه بقا و تمایز هستند، می‌پذیرند. آنها گهگاه زمان‌های گران تعیین‌کننده‌ی واقعیت را به شکل یک بحران جدی می‌گذرانند و تشخیص می‌دهند که هر روز با لحظات آزمایش درستی در رابطه‌ی مصرف‌کننده – برند روبه‌رو هستند. از آنجایی که برند فقط در اذهان مصرف‌کنندگان وجود دارد، درنتیجه هر تماس با مصرف‌کننده می‌تواند بالقوه یک لحظه‌ی آزمایش باشد. این فلسفه مشابه فلسفه توصیف شده توسط CEO سابق سیستم خط هوایی اسکاندیناوی جان کارلسون است که به نیروی کار خود گفت: با 12 میلیون مشتری در سال و میانگین نرخ تماس به ازای هر مشتری برابر با پنج فرد SAS در یک تک سفر، این تبدیل شده است به 60 میلیون لحظه آزمایش (60 میلیون فرصت برای به دست آوردن تجربه‌ی درست یا غلط از برند.)

پیام او این بود که همه‌ی نقاط تماس با همه مشتریان به حساب آورده شود و شرکت‌ها باید به دقت بر نحوه‌ی مدیریت این فرصت‌ها نظارت نمایند. این تفکر مدیریت برند است.