کتاب مجموعه مقالات و ترجمه‌ها (در حیطه مدیریت، بازاریابی و برند)

کتاب مجموعه مقالات و ترجمه‌ها (در حیطه مدیریت، بازاریابی و برند) اثر کبری سبزعلی یمقانی، برای دانشجویانی که علاقمند هستند در حیطه‌ی کارهای پژوهشی وارد شوند، راهگشا و مفید است.

هدف از تالیف کتاب مجموعه مقالات و ترجمه‌ها (در حیطه مدیریت، بازاریابی و برند) (A Collection of Articles Authored or Translations on Management, Marketing, and Brand)، بررسی تأثیر کیفیت سیستم اطلاعاتی سازمان بر اعتماد، وفاداری مشتری و موفقیت عملکرد بازار است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری داده‌ها، پژوهشی توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش متشکل از کلیه کاربران و مشتریان گروه بازاریابی و تحقیقاتی طلوع (TMRG) است.

در بخشی از کتاب مجموعه مقالات و ترجمه‌ها (در حیطه مدیریت، بازاریابی و برند) می‌خوانیم:

آیا یک نام تجاری موفق، همه‌کس را به خود جذب می‌کند؟ همین خصوصیت تک بودن، دلیل عمدۀ این نکته است که نمی‌تواند علاقۀ همه‌کس را به خود جلب کند. با این حال، توسعۀ این مفهوم و گسترش جلب توجه گروه‌های بیشتر، گرایش‌های مطلوب بازاریابی را تشکیل می‌دهند. نیروهایی که در تلاش برای افزایش سهم بازار یک شرکت هستند، همان‌هایی هستند که نقش و نفوذ تثبیت نام تجاری را نادیده می‌گیرند.