کتاب انفجار تبلیغاتی

چرا تبلیغات؟ !

در دنیای امروز، تبلیغات به یک تجارت و صنعت بزرگ تبدیل شده است. تبلیغات هم یک صنعت است و هم ابزاری است که مورد استفاده بسیاری از افراد قرار گرفته است. هر ساله مبالغ زیادی صرف امور تبلیغاتی می‌شود، بنابراین لازم است انجام تبلیغات به شکلی کارا و مؤثر صورت پذیرد. از آن جا که تبلیغات اهداف فراوانی را محقق می‌سازد، حیطه کاربردهای آن بسیار گسترده است. ممکن است در یک جامعه کوچک، ساده و کم جمعیت، روابط کاملاً شخصی و مستقیم و به صورت رودرو باشد، بنابراین به اشکال دیگر ارتباطی نیاز چندانی نباشد، ولی در یک جامعه بزرگ، پیچیده و صنعتی، علاوه بر ارتباطات رودرو، باید از ارتباطات غیر مستقیم نیز استفاده کرد. تبلیغات، این نیاز جوامع عصر حاضر را به خوبی پاسخ می‌دهد. تبلیغات راهکاری است که با توجه به پارامترهای اندازه، میزان فاصلـه ، راحتی و هزینـه ، توجهات ویژه‌ای را به خود جلب کرده است.

«ما تبلیغ می‌کنیم به این دلیل که به تحقق اهدافمان کمک می‌کند». بر اساس آنچه گفته شد، تبلیغات نه تنها برای سازمان‌ های تجاری و صنایع بزرگ امری ضروری است، بلکه برای همه ما انسان‌ها نیز یک ابزار مفید و حتی ضروری است.

طبق تحقیقات به عمل آمده، با رقابتی‌تر شدن کسب و کارها، اهمیت ارتباط مؤثر با مشتریان نیز بیشتر می‌شود در این فضا از بین شیوه‌های مختلف ارتباط با مشتری نظیر تبلیغات، روابط عمومی، فروش شخصی، پیشبرد فروش و بازاریابی مستقیم، شیوه‌های ارتباط دو طرفه نظیر فروش شخصی و بازاریابی مستقیم مؤثرتر خواهد بود، و علت آن هم تعامل دوطرفه‌ای است که بین بنگاه اقتصادی و مشتریان صورت می‌گیرد.