کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر: بزرگترین استاد بازاریابی جهان پرسش‌های شما را پاسخ می‌دهد

فیلیپ کاتلر در کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر، بخش دیگری از بینش خود از جهان بازاریابی را با مخاطبان به اشتراک می‌گذارد. او که یکی از برجسته‌ترین اساتید حوزه‌ی بازاریابی است و پدر بازاریابی مدرن لقب گرفته، به متداول‌ترین پرسش‌ها در زمینه‌ی بازاریابی و فروش در این کتاب پاسخ می‌دهد.

درباره‌ی کتاب بازاریابی به روایت کاتلر

کسانی که به‌طور جدی در دنیای کسب‌وکار و بازاریابی فعالیت دارند، قطعاً نام فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) را شنیده‌اند. او یکی از اساتید مطرح جهان در حوزه‌ی بازاریابی است که از بابت نظرات و ایده‌های پیشرو و سازنده‌اش در باب بالا بردن فروش، لقب «پدر بازاریابی مدرن» را از آن خود کرده است. او از دهه‌ی 1960 تا به حال در شکل‌گیری مفاهیم مدرن مارکتینگ نقش داشته و تا به امروز خود را به‌روز نگه داشته است.

کتاب‌های فیلیپ کاتلر در زمینه‌ی بازاریابی، در سرتاسر جهان از طرفداران ویژه‌ای برخوردارند؛ چرا که او با ساده‌سازی مفاهیم، کار آموزش اصول بازاریابی را آسان می‌کند. کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر (According to Kotler: The World's Foremost Authority on Marketing Answers Your Questions) نیز یکی دیگر از این کتاب‌هاست که به رایج‌ترین سؤالات بازاریابان پاسخ می‌دهد.

گرچه ساختار کتاب بازاریابی به روایت کاتلر نشر صوتی نوین کتاب گویا به پاسخ به پرسش‌های متداول اختصاص دارد، اما این اثر تنها مجموعه‌ای از پرسش و پاسخ‌های ساده نخواهد بود. فیلیپ کاتلر در خلال پاسخ‌ها، نگرش خود به بازاریابی، تغییرات آن و نقش انسان در این فرایند را بیان می‌کند و تجربه‌ی 60 ساله‌اش در زمینه‌ی بازاریابی را به اشتراک می‌گذارد.

در کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر انتشارات آموخته، مفهوم مارکتینگ تنها در تبلیغات و فروش خلاصه نمی‌شود. پرسش‌های مطرح‌شده در این اثر در شش دسته‌بندی مختلف جای گرفته‌اند تا تمام زوایای بازاریابی را پوشش دهند. بازار و بازاریابی، راهبرد، ابزارها، برنامه‌ریزی، سازمان‌دهی و کنترل، شش دسته‌بندی‌ای هستند که فیلیپ کاتلر برای نظم بخشیدن به ساختار کتابش به کار برده است.

بازاریابی به روایت کاتلر؛ آموزش بازاریابی مدرن

اگر گمان می‌کنید تجربه‌ی طولانی فیلیپ کاتلر به معنی قدیمی یا سنتی بودن تفکر او در رابطه با بازاریابی است، سخت در اشتباهید. کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر فقط درباره‌ی بازاریابی سنتی نیست؛ بلکه طیف گسترده‌ای از حوزه‌ها را پوشش می‌دهد. بازاریابی اینترنتی، بازاریابی سیاسی، بازاریابی خدمات حرفه‌ای، بازاریابی در رکود، بازاریابی بین‌المللی و حتی بازاریابی مکان از جمله موضوعاتی هستند که در این کتاب به آن‌ها پرداخته می‌شود و این تنوع نشان می‌دهد که آموزش مارکتینگ کاتلر تا چه حد گسترده و چندلایه است.

اگر به بازاریابی علاقه دارید، قطعاً با دانلود کتاب بازاریابی به روایت کاتلر تحولی در اطلاعات و دانش خود از این حوزه به وجود می‌آورید و خود را چند پله از سایر رقبا جلوتر می‌برید. این کتاب که با ترجمه‌ی نرگس شفیعی و روایت میلاد فتوحی تهیه شده، یکی از بهترین کتاب‌های بازاریابی از فیلیپ کاتلر به شمار می‌رود.

از شما دعوت می‌کنیم با خرید کتاب بازاریابی به روایت کاتلر، به منبع ارزشمندی از اطلاعات و ترفندهای نوین بازاریابی دسترسی پیدا کنید.

در نکوداشت کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر

• کتاب بازاریابی به روایت کاتلر تفکر انقلابی یکی از معتبرترین و برجسته‌ترین متخصصان این حوزه را آشکار می‌کند. (The CEO Refresher)

کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر برای شما مناسب است اگر

• مدیر، کارآفرین، دانشجو یا حتی علاقه‌مند به علم بازاریابی هستید.
• مایلید با شاخه‌های مختلف علم بازاریابی آشنا شوید.
• سؤالی در رابطه با بازاریابی دارید و به دنبال این هستید که پاسخ یکی از مشهورترین چهره‌های بازاریابی جهان به آن را بشنوید.

در بخشی از کتاب صوتی بازاریابی به روایت کاتلر: بزرگترین استاد بازاریابی جهان پرسش‌های شما را پاسخ می‌دهد می‌شنویم

هدف بازاریاب بخش‌بندی اعضای یک بازار به گروه‌های مختلف بر اساس برخی ویژگی‌های مشترک است. روش‌های بخش‌بندی بازار چندین مرحله را پشت سر گذاشته است. در ابتدا محققان به دلیل دسترسی به داده‌های جمعیت‌شناختی، به بخش‌بندی جمعیت شناختی روی آوردند. آن‌ها چنین فرض کردند که گروه‌های مختلف افراد با سن، شغل، درآمد و تحصیلات مختلف الگوهای مصرفی متفاوتی نشان خواهند داد. بعدها محققان با افزودن متغیرهایی مانند محل زندگی مشتریان و نوع مسکن آن‌ها روش خود را به بخش‌بندی جمعیت‌شناختی جغرافیایی تغییر دادند.

کشف این نکته که افراد در این بخش‌های جمعیت‌شناختی لزوماً الگوهای مصرفی مشابهی ندارند باعث شد محققان با دسته‌بندی افراد بر اساس آمادگی خرید، انگیزه و نگرش بخش‌بندی رفتاری را برگزینند. نوع دیگری از بخش‌بندی بازار نیز بخش‌بندی مبتنی بر مزیت بود که در آن مشتریان بر اساس مزیت اصلی که در محصول به دنبال آن بودند دسته‌بندی می‌شدند. بخش‌بندی روان‌شناختی نوع دیگری بود که افراد را بر اساس خصوصیات سبک زندگی آن‌ها طبقه‌بندی می‌نمود.