بله
کتاب روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندسازی اثری از محمدرضا مفیدی و سحر مفیدی است. این کتاب سعی دارد مطالبی در باب روانشناسی عمومی رنگها و نقشی که در صنعت و کسب و کار دارند، ارائه دهد. در این کتاب می‌خوانید که رنگ، به‌عنوان یک عنصر، به چه روش‌هایی قادر است توجه گستره‌ی وسیعی از مشتریان را به خود جلب کند. در این اثر از ویژگی‌های گوناگون رنگ مطلع و با کاربرد آن در بازاریابی و فروش آشنا می‌شوید.
درباره‌ی کتاب روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندسازی
بسیاری از برندها در دنیای مد به‌واسطه‌ی رنگ‌هایی که در تولید لباس و محصولات استفاده می‌کنند شناخته می‌شوند. رنگها از آنجایی که بر عصب‌ها و چشم مخاطبان تأثیر می‌گذارند، می‌توانند در خاطره‌ی دیداری آن‌ها نقشی اساسی ایفا کنند. یکی از نکاتی که تجار و کسانی که در زمینه‌ی برندینگ فعال‌اند باید از آن مطلع شوند، مسئله‌ی چرخه‌ی رنگ است. محمدرضا مفیدی و سحر مفیدی در کتاب روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندسازی در همان فصول ابتدایی بر اهمیت این مسئله پافشاری می‌کنند و یک راهنمای قابل ارجاع به مخاطبان خود ارائه می‌دهند.
یکی از مباحث مهمی که در باب رنگ از اهمیت بالایی برخوردار است، به مسئله‌ی تأثیرگذاری بر احساسات انسانی مربوط می‌شود. رنگها می‌توانند در قالب‌ها و زمینه‌های متعددی بر احساسات تأثیر بگذارند و حتی حس‌وحال ما را (تحت‌الشعاع قرار بدهند. به‌عنوان مثال، رنگ زرد از آنجایی که می‌تواند تداعی‌گر خورشید و روشنایی باشد و به‌طورکلی یک رنگ گرم توصیف می‌شود، قادر است مخاطبان را به‌سوی احساسات مثبت سوق دهد. از سوی دیگر، رنگ خاکستری بیشتر تداعی‌گر جدیت یا فصل پاییز است و تأثیرات متمایزی دارد.
کتاب روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندسازی نوشته‌ی محمدرضا مفیدی و سحر مفیدی، گستره‌ی وسیعی از مباحث موردنیاز در این زمینه را پوشش می‌دهد که از میانشان می‌توان به روانشناسی رنگ در رویدادها و بازاریابی، تفاوت ترجیح مردان و زنان در زمینه‌ی انتخاب رنگ یک کالا و پالت‌های رنگی متفاوت برای ارتقای برند اشاره کرد. این کتاب توسط انتشارات مهر وطن منتشر شده است.
کتاب روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندسازی برای چه کسانی مناسب است؟
مطالعه‌ی این اثر به کسانی که در حوزه‌ی کسب و کار و تجارت فعالیت می‌کنند و به آگاهی از تاثیر رنگ در تبلیغات و برندسازی تمایل دارند، توصیه می‌شود.
در بخشی از کتاب روانشناسی رنگها در بازاریابی و برندسازی می‌خوانیم
قرمز بیانگر هیجان و انرژی جوانی است. اغلب در برندسازی محصولات کودکان، ورزش، غذا، سرگرمی و فناوری استفاده می شود. با این حال، قرمز همیشه به عنوان قابل اعتماد یا پایدار تلقی نمی شود، بنابراین موسسات مالی و شرکت‌ها تمایل دارند از استفاده از آن اجتناب کنند.
تحقیقات نشان می دهد که رنگ قرمز عملکرد را در کارهای مرتبط با جزئیات بهبود می بخشد اما همچنین اضطراب را افزایش می دهد. عناصر قرمز در وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها را می‌توان برای ارتقای تعامل به میزان کم استفاده کرد، اما قرمزی بیش از حد ممکن است مانع تمرکز شود.
رنگ قرمز اشتها را افزایش می دهد و به طور گسترده در برندسازی فست فود استفاده می شود. با این حال، در صورت اجرای ضعیف، ممکن است ارزان یا با کیفیت پایین نیز ظاهر شود. قرمزهای ملایم تر برای رستوران‌های مجلل بهتر عمل می کنند.
در تبلیغات از رنگ قرمز برای جلب توجه از طریق کنتراست استفاده می شود. اما باز هم، محدودیت لازم است زیرا پس‌زمینه‌های قرمز می‌توانند غلبه کنند و متن قرمز می‌تواند لرزش داشته باشد. قرمز همچنین برای برجسته کردن اطلاعات مهم مانند هشدارها و خطاها مفید است.
در طراحی داخلی، قرمز پرانرژی اما شدید است. اغلب به عنوان زمینه در فضاهای کاری، خرده فروشی و سایر محیط‌ها استفاده می شود. قرمز بیش از حد خسته کننده است، بنابراین رنگ‌های دیگری برای متعادل کردن آن مورد نیاز است.
