کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک

در فضای رقابتی و پیچیده‌ی بازارهای امروزی، نوآوری در بازاریابی به‌عنوان یکی از ارکان اصلی بقای سازمان‌ها، به‌ویژه کسب و کارهای کوچک، شناخته می‌شود. کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک به قلم محمد آنالوئی، یک اثر تحلیلی و کاربردی است که به بررسی نظام‌مند چگونگی خلق، توسعه و پیاده‌سازی نوآوری در کسب و کارهای کوچک می‌پردازد.

درباره‌ی کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک

نوآوری به طور کلی به فرآیند خلق، توسعه و پیاده‌سازی ایده‌های نوین اشاره دارد که منجر به بهبود خدمات، محصولات، فرآیندها یا مدل‌های کسب و کار می‌شود. اما در بافت کسب و کارهای کوچک، این مفهوم ابعاد خاص‌تری پیدا می‌کند. محمد آنالوئی در کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک راهبردهای نوآورانه‌ای را برای رشد کسب و کارهای کوچک ارائه داده است. این نویسنده در فصل اول کتاب خود، به فناوری نوظهور هوش مصنوعی و نقش آن در کارآفرینی می‌پردازد. چیستی فضای سایبری، مبحث بسیار مهمی است که در این فصل از کتاب ارائه می‌شود.

فضای سایبر به عنوان امتداد یا بازتابی از فضای فیزیکی تلقی می‌شود؛ چراکه نه‌تنها از عوامل اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی دنیای واقعی تأثیر می‌پذیرد، بلکه با تأثیرگذاری بر این عوامل، خود نیز در بازتعریف واقعیت نقش ایفا می‌کند. در نتیجه، فضای سایبر را می‌توان یک ساختار دینامیک و دوسویه دانست که به‌طور پیوسته با واقعیت مادی در تعامل است. بازاریابی دیجیتال، تحت تأثیر این فضا به وجود آمده و یکی از مهم‌ترین وقایع سال 1971 میلادی است. محمد آنالوئی در کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک، تاریخچه‌ی مفصلی را از شکل‌گیری بازاریابی دیجیتال ارائه داده و به مباحثی مانند نوآوری سازمانی و نظریات آن می‌پردازد.

طراحی اصولی مدل کسب و کار؛ کلید موفقیت استارتاپ‌ها

در فصل دوم کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک، مدل‌های کسب و کار معرفی می‌شود. محمد آنالوئی در این بخش از کتاب خود، به اهمیت طراحی مدل‌های کسب و کار در موفقیت سازمان‌ها پرداخته و تعاریف مرتبط به آن را شرح می‌دهد. از میان این مدل‌ها می‌توانیم به مدل کسب و کار امتیاز فروش، مدل کسب و کار پلتفرم چندوجهی، مدل کسب و کار ماشین پو، مدل کسب و کار فریمیوم و مدل کسب و کار اشتراکی اشاره کنیم.

نوعی دیگر از مدل کسب و کار تحت عنوان مدل کسب و کار درآمد پنهان وجود دارد که در آن کاربران مجبور نیستند برای استفاده از خدماتی که ارائه شده، پولی پرداخت کنند. اما شرکتی که سرویس رایگان را به کاربران خود ارائه می‌دهد، جریان‌های درآمدی خود را از منابع و روش های دیگری تأمین می‌کند. واضح‌ترین مثال برای این مدل کسب و کار، موتور جستجوی گوگل است. کاربران برای جستجو در گوگل، هزینه‌ای نمی‌پردازند؛ اما گوگل از طریق هزینه‌های تبلیغاتی توسط مشاغل و کسب و کارهای مختلف، درآمد کسب می‌کند. این مبحث در فصل‌های آینده تکمیل شده و در نهایت موضوع دیجیتالی‌سازی و توانمندسازی فناوری‌های دیجیتال مطرح می‌شود که می‌توان گفت اصلی‌ترین موضوع کتاب است.

کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک به همت نشر ویان چاپ و منتشر شده است تا راهنمایی تمام عیار برای فعالان حوزه‌ی مدیریت کسب و کار و کارآفرینی باشد.

کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک برای شما مناسب است اگر...

• صاحب یا مدیر یک کسب و کار کوچک هستید و به دنبال ایده‌ها و راهکارهای نوآورانه‌ای برای افزایش بهره‌وری، کاهش هزینه‌ها و تمایز از رقبا می‌گردید.
• کارآفرین نوپا هستید و می‌خواهید با شناختن مدل‌های نوآوری کم‌هزینه و اثربخش، ایده‌های خود را به مرحله‌ی اجرا دربیاورید.
• مشاور یا مربی کسب و کار هستید و چارچوب‌های نظری و کاربردی را برای طراحی راهبرد نوآوری در بنگاه‌های کوچک جستجو می‌کنید.
• دانشجو یا پژوهشگر حوزه‌ی مدیریت، کارآفرینی یا بازرایابی هستید.

در بخشی از کتاب مدل‌های نوآوری در حوزه کسب و کارهای کوچک می‌خوانیم

کسب و کارهای کوچک، مشاغلی هستند با تعداد کم کارمند و حجم پایین فروش که به بخش خصوصی تعلق دارد. معمولاً کسب و کارهای کوچک به شرکت‌های خصوصی، مشارکتی، یا فرد محور تعلق دارند. تعریف واژه کوچک از لحاظ تاریخی بر اساس کشور و نوع صنعت متفاوت است، اما در کل در ایالات متحده تا 100 کارمند و در اتحادیه اروپا تا 50 کارمند را شامل می‌شود. با وجود این در فستیوال کار اکتبر 2009 در استرالیا، یک کسب و کار کوچک با کمتر از 15 کارمند توصیف شده است. در مقایسه، کسب و کارهای متوسط در ایالات متحده زیر 500 کارمند، در اتحادیه اروپا 250 و در استرالیا کمتر از 200 کارمند دارد (www.Wikipedia.org). علاوه بر تعداد کارمندان، از روشهای دیگری نیز برای طبقه بندی کسب و کارهای کوچک استفاده می‌شود که عبارتند از: فروش سالانه (گردش مالی)، ارزش دارایی و سود خالص (ترازنامه)، که به تنهایی یا در یک معنی ترکیب می‌باشند. کسب و کارهای کوچک بسته به عملکرد سیستم اقتصادی در بسیاری از کشورها متداول‌اند. نمونه‌های معمول آن عبارتند از: فروشگاه رفاه (فروشگاه های کوچک)، فروشگاه‌های کوچک دیگر (مانند اغذیه فروشی یا نانوایی)، آرایشگران، وکلا، حسابداران، رستوران‌ها، مهمان‌خانه‌ها، عکاسان، تولید در مقیاس کوچک و غیره.

کوچکترین کسب و کار، که اغلب در خانه‌های شخصی قرار گرفته است، کسب و کار ریز (اصطلاحی که توسط سازمان‌های بین‌المللی مانند بانک جهانی و امور مالی استفاده می‌شود.) یا سوهو نامیده می‌شود. اصطلاح کسب و کار مادر و شعب تعریف عمومی برای کسب و کارهای تک خانواده با چند (یا هیچ) کارمند به جز صاحب کار است. وقتی با تعدادی کارمند در نظر گرفته شود تعاریف آمریکا و اروپا برای آن به شکل یکسان زیر 10 کارمند است.