بله
کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها، اثری برای آشنایی با روش‌هایی است که می‌توان به کمک آن‌ها از اثربخشی چهره‌های تأثیرگذار شبکه‌های اجتماعی برای رونق کسب‌وکارهای تجاری و خدماتی بهره گرفت. آرون لوین، نویسنده‌ی کتاب، تمامی چیزهایی که یوتیوب و اینستاگرام می‌توانند درباره‌ی آینده‌ی تبلیغات اینترنتی به فعالان دیجیتال مارکتینگ بیاموزند را در این اثر گنجانده است. پس از مطالعه‌ی کتاب حاضر، با نکته‌های بازاریابیِ اینفلوئنسر مارکتینگ آشنا می‌شوید.
درباره‌ی کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها
کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها (Influencer Marketing for Brands) منبعی سودمند برای بهره بردن از اثربخشی چهره‌های تأثیرگذار شبکه‌های اجتماعی در افزایش رونقِ کسب‌وکارهای مختلف به‌حساب می‌آید. آرون لوین (Aron Levin)، نویسنده‌ی کتاب، این واقعیت را با خواننده به اشتراک گذاشته که در چند سال آینده، برندها میلیاردها دلار برای بازاریابیِ اینفلوئنسر هزینه خواهند کرد. این شیوه‌ی بازاریابی که درحال‌حاضر با موفقیت در اینستاگرام و یوتیوب استفاده می‌شود، روشی کوتاه‌مدت نیست، بلکه به‌عنوان تغییری بنیادین برای آینده‌ی تبلیغات دیجیتال شناخته می‌شود. چالش‌هایی پیش روی متخصصانِ بازاریابی قرار دارد که در پی استفاده از بازاریابی اینفلوئنسر برای برندهای خود هستند. یافتن استعدادهای مناسب، ردیابی و ارزیابی نتیجه‌ی کار و نحوه‌ی تطابق این فرصت بازاریابی جدید با استراتژی کلیِ یک مجموعه، چالش‌هایی است که متخصصان مارکتینگ باید از سر راه بردارند. کتاب حاضر، راهنمایی است برای حل این چالش‌ها. آرون لوین پس از همکاری با صدها برند در سراسر جهان، تجربه‌های ارزشمندش را که از تحقیق، استراتژی و تجربه‌ی عملی بیش از 10000 همکاری موفق با اینفلوئنسرها در اینستاگرام و یوتیوب به‌دست‌آمده، در این اثر پیش روی خواننده قرار داده است. نکته‌های مطرح شده در این اثر به متخصصان بازاریابی کمک می‌کند تا گام‌های محکمی در حوزه‌ی اینفلوئنسر مارکتینگ بردارند.
مطالب کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها با توضیحاتی درباره‌ی تجربه‌های ارزشمندِ نویسنده آغاز می‌شود. در بخش بعد، توضیحاتی درباره‌ی خاستگاه اینفلوئنسر مارکتینگ مطرح شده است. در ادامه، مفاهیمی درباره‌ی اثربخشی یوتیوب در بازاریابی نوین قرار دارد. یوتیوب، به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین سکوهای اشتراک ویدئو، نقش محوری در اینفلوئنسر مارکتینگ ایفا می‌کند. این سکو، به اینفلوئنسرها این امکان را می‌دهد تا با تولید محتوای ویدئویی جذاب و باکیفیت، مخاطبان گسترده‌ای را جذب کرده و با آن‌ها ارتباط عمیقی برقرار کنند. باتوجه‌به قابلیت‌های تعاملی یوتیوب، اینفلوئنسرها می‌توانند به‌طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده، نظرات آن‌ها را دریافت و جامعه‌ای از طرف‌داران وفادار برای برندها ایجاد نمایند. همچنین، امکان سنجش دقیق عملکرد ویدئوها و تعامل مخاطبان، به متخصصان تبلیغاتِ برندها کمک می‌کند تا بازدهی کارزارهای اینفلوئنسر مارکتینگ خود را بهینه کنند.
در ادامه‌ی کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها، روش پیدا کردن اینفلوئنسرهای مناسب برای یک برند، توضیح داده شده است. نویسنده در این اثر به چندین راهبُرد خلاقانه برای افزایش بازدهی اینفلوئنسر مارکتینگ، اشاره کرده است. در این زمینه می‌توان به استراتژی‌های کمپین پست تک فید، کمپین داستان‌سرایی، جفت‌کردن پست‌ها و داستان‌های فید، کمپین چند پستی (سفیر)، تقویت خلاقانه و کمپین‌های انفجاری اشاره کرد.
در کنار نکته‌های آموزشی که در کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ گنجانده شده، آرون لوین، درباره‌ی اشتباه‌های مهمِ برندها در حین تولید محتوا در اینستاگرام اشاره کرده است. این مثال‌ها، با نمونه‌هایی واقعی از تجربه‌ی برندهای مختلف مطرح شده تا خواننده کاملاً در جریان بایدها و نبایدهای مارکتینگ با چهره‌های تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی قرار بگیرد. اینستاگرام، سکوی مهمِ دیگری است برای بهره‌بردن از اثربخشی اینفلوئنسرها در افزایش رونقِ برندها به‌حساب می‌آید. نویسنده، بخش مهمی از کتاب را به توضیحاتی درباره‌ی کمپین‌های مخصوصِ اینستاگرام در حوزه‌ی اینفلوئنسر مارکتینگ اختصاص داده است. باتوجه‌به ماهیت بصریِ اینستاگرام و قابلیت‌های تعامل بالای این شبکه‌ی اجتماعی، اینفلوئنسرها می‌توانند به‌راحتی داستان برندها را روایت کنند و با مخاطبان ارتباط برقرار نمایند. این امر به افزایش آگاهی از برند، ایجاد وفاداری مشتری و در نهایت افزایش فروش منجر می‌شود. مطالب کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ با توضیحاتی درباره‌ی طول عمر توزیع در یوتیوب، کلاهبرداری، جعل و ظهور ربات‌ها و روش انتخاب مخاطب مناسب، خاتمه پیدا می‌کند.
کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها را انتشارات نمای علم، چاپ و روانه‌ی بازار کرده است. زهرا محمدیان و مائده بوژمهرانی، مترجم‌های این کتاب هستند.
کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها برای چه کسانی مناسب است؟
تمامی افرادی که مشغول به فعالیت در حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال هستند و به‌دنبال منبعی کامل برای آشنایی با اینفلوئنسر مارکتینگ و روش‌های رونق بخشیدن به برندهای تجاری با استفاده از چهره‌های مطرح در شبکه‌های اجتماعی می‌‌گردند، مخاطب کتاب حاضر به‌حساب می‌آیند.
در بخشی از کتاب اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها: هر آنچه که یوتیوب و اینستاگرام می‌توانند در مورد آینده تبلیغات دیجیتال به شما بیاموزند می‌خوانیم
به نظر می‌رسد کاربران، مشتریان، طرف‌داران وفادار و سفیران برند آن‌ها نمی‌توانند دهان خود را ببندند - و این چیز خوبی است! اما به طور خاص چه چیزی باعث می‌شود محصول یا خدماتی مانند نمونه‌های قبلی قابل‌بحث باشد؟ آیا ویژگی‌های مشترکی در میان این نمونه‌ها وجود دارد که احتمال موفقیت آن‌ها را افزایش می‌دهد؟ و اگر چنین باشد، آیا ما به‌عنوان بازاریاب می‌توانیم عناصر را تجزیه کنیم و اصول آن‌ها را در توسعه خلاقانه خود (و حتی توسعه محصول) بگنجانیم تا احتمال موفقیت بیشتر شود؟ آیا به یاد دارید زمانی که دوستانتان در مورد برنامه‌ای به شما گفتند که می‌توانید دکمه‌ای را فشار دهید و یک راننده خصوصی در عرض چند دقیقه به شما برسد؟
یا بازی فلپی برد یکی از بازی‌های بسیار ساده اما اعتیادآور است که شما در طی آن تلاش می‌کنید تا با ضربه زدن روی اسکرین تلفن هوشمند خود٬ پرنده داستان را به پرواز وادار سازید. داستان این بازی در خصوص پرنده‌ای است که قصد دارد از یک مسیر بی‌انتها عبور کند اما موانع بسیار زیادی بر سر راه او قرار دارند که مانع از پیشروی او می‌شوند. هر ضربه‌ای که شما بر روی صفحه وارد می‌سازید به اوج گرفتن پرنده شما کمک خواهد کرد و هرچه سرعت ضربه‌ها و تعداد آن‌ها را افزایش بدهید آن گاه می‌توانید به بالاتر رفتن پرنده کمک نمایید. با دست کشیدن از ضربه زدن نیز پرنده کاهش ارتفاع داده و به سمت پایین می‌آید. این بازی جهان را فتح کرد. بنیان‌گذار ویتنامی آن دونگ نگوین عقل خود را از دست داد و برنامه را از فروشگاه آپ حذف کرد. اما آیا به یاد دارید که اولین‌بار در سراسر توییتر این بازی چه انفجاری به پا کرد و سپس در اخبار هم برجسته شد؟ این چیزها، به‌ظاهر تصادفی رخ نمی‌دهند و همیشه برای آن برنامه‌ریزی‌های خوبی صورت‌گرفته است.
