کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال

چه از علاقه‌مندان دنیای بازاریابی دیجیتال باشید و چه از فعالان حرفه‌ای آن، کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، مطالب مفید و کاربردی زیادی برای شما در بر خواهد داشت. سایمون کینگزنورث، نویسنده‌ی موفق و استراتژیست بزرگ دنیای بازاریابی، حاصل سال‌ها تجربه‌ی مستمر و مطالعات علمی و متمرکز خود در این زمینه را در اختیار مخاطب قرار داده و به او می‌آموزد تا چگونه با استفاده از امکانات دیجیتال، موفقیت در بازاریابی و جذب مشتری خود را به حداکثر برساند.

درباره‌‌ی کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال

در میان دنیای پرتلاطم بازاریابی و امواج خروشان رقابت در بازار، امتیاز اصلی با مجموعه‌ای‌ست که بتواند نیاز‌های خود را با فناوری روز دنیا و امکانات جدیدی همچون اینترنت و قابلیت‌های دیجیتال تطبیق دهد. اگر شما نیز علاقه‌مندید تا دانش خود در خصوص بازاریابی دیجیتال را افزایش دهید، در این‌جا یک پیشنهاد ویژه برایتان داریم! سایمون کینگزنورث (Simon Kingsnorth) که خود از متخصصین شناخته‌شده‌ی حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال است، در اثر موفق خود یعنی استراتژی بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing Strategy) به مخاطب خواهد آموخت که چگونه با اصولی‌ترین روش و با استفاده از مدل‌های بازاریابی روز دنیا، کسب‌وکار خود را با این فناوری کاربردی منطبق کند و از امکانات آن بهره ببرد.

پیش از هرچیز، کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال تلاش دارد تا کسانی را که تازه به دنیای بازاریابی دیجیتال وارد شده‌اند، با پیش‌نیازها، مبانی و تعاریف اولیه‌ی این حوزه آشنا کند. بر همین اساس، فصل اول کتاب با عنوان «بازاریابی دیجیتال چیست؟» راهگشای فصل‌های بعدی کتاب و کلید ورود به دنیای شگفت‌انگیز این دانش است. همچنین در طی مباحث اولیه‌ی کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، با تاریخچه‌ی مختصری از این دانش آشنا خواهیم شد و با برخی از اصلی‌ترین و پرکاربردترین مدل‌های بازاریابی دنیا آشنایی پیدا خواهیم کرد. نویسنده‌ی کتاب، سایمون کینگزنورث، در برابر امواج مسیر بازاریابی دیجیتال نیز همراه مخاطب خواهد بود و به او در شیوه‌ی صحیح رفع چالش‌ها کمک خواهد کرد.

نکته‌ی بعدی کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، شناساندن اهمیت این حوزه در ابعاد مختلف یک سازمان است. نویسنده در این کتاب به ما خواهد آموخت تا از نگاه تک‌بُعدی به بحث بازاریابی دیجیتال فراتر رویم و اهمیت آن را در زیست‌ساخت‌های مختلف مجموعه‌ی خود، از جمله بخش روابط عمومی و حتی استخدام و منابع انسانی نیز بازشناسیم. همچنین این کتاب به ما کمک خواهد کرد تا نگاه خود را نسبت به مفهوم «دیجیتال» به‌روز نگه داریم و از تعاریف قدیمی این حوزه فراتر رویم. همچنین کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، همراه ما خواهد بود تا جدا از مفهوم دیجیتال، به خودِ مفهومِ «بازاریابی» نیز به چشم مفهومی بسیار گسترده و رو‌‌به‌رشد بنگریم؛ مفهومی که همواره نیازمند آموزش و مطالعه‌ی مستمر است تا در کنار امکانات دیجیتالی امروز، مجموعه را به بازدهی مناسب برساند؛ به همین جهت نویسنده‌ی کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، هدف اصلی کتاب خود یعنی یک‌پارچه‌سازی دو مفهوم بازاریابی و دیجیتال را پی می‌گیرد و هرآنچه را که مخاطب در این مسیر نیاز داشته باشد به او می‌آموزد.

کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، دارای سرفصل‌های متنوع و جذاب دیگری است که هرکدام به‌گونه‌ای می‌توانند در پیشرفت و افزایش راندمان کسب‌وکار و مجموعه‌های مختلف مفید باشند؛ شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌های تبلیغانی و بودجه‌بندی‌ها تنها گوشه‌ای از این مطالب جذاب و خواندنی هستند. در نهایت، در پایان هر فصل، نویسنده بخشی را به خلاصه و چکیده‌ی مطالب اختصاص داده و لیستی از منابع مرتبط را به مخاطب ارائه‌ می‌دهد تا او را بیش از پیش در مسیر موفقیت کاری و همچنین طراحی استراتژی موفق در بازاریابی خود یاری برساند.

این کتاب اولین‌بار در سال 2016 منتشر شد و نسخه‌ی فارسی آن با تلاش شرکت چاپ و نشر بازرگانی و ترجمه‌ی خوب نگین سنگری، زینب گودرزی و مژگان کمپانی به دست علاقه‌مندان رسید.

نکوداشت‌های کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال

• یک شروع تمام‌عیار و عالی برای کارآفرین دیجیتال امروزی. (جاناتان گابای، روانشناس برند)
• یک راهنمای ساختارمند و روشنگر برای ایجاد یک استراتژی دیجیتال مؤثر و عملی. (دانیل رولز، مدیر‌عامل و فعال حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال)
• یک کتاب عالی برای تازه‌واردان به دنیای بازاریابی دیجیتال و مرجعی عالی برای افراد با تجربه‌تر. (سیمون فن از بنیانگذاران Pancentric Digital)
• نویسنده‌ی کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، اثری با کیفیت قانع‌کننده تولید کرده است. در این کتاب سایمون و همکارانش دستورالعمل‌های درخشانی را ارائه کرده‌اند. دستور‌العمل‌هایی که بازاریابان را در تمامی سطوح برای رسیدن به موفقیت توانمند خواهند کرد. (دامیان رایان، نویسنده‌ی حوزه‌ی بازاریابی)

کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب مفید و خواندنی را به صاحبان سرمایه و کسب‌وکار، و همچنین به فعالان حوزه‌ی بازاریابی پیشنهاد می‌کنیم.

در بخشی از کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌خوانیم

آشنایی

رایانامه‌های آشنایی می‌توانند هر چیزی از معرفی تا مجموعه‌ای از محتوای ترغیب‌کننده، مانند دستورالعمل‌های "خودآموز" تا پیش نمایشی از محصول یا مجموعه محصولات آتی باشند. این رایانامه‌ها، مشابه با کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند به مشتری حس پیش‌نگری دهند. این موضوع به نوبه خود تمایل آن‌ها را برای ارتباط بعدی با شما بیشتر خواهد کرد و مجموعه راهبرد تماس‌تان را قدرتمند می‌سازد. ارتباطی که مورد انتظار است در مقایسه با ارتباطی که انتظار نمی‌رود، احتمالاً موفق‌تر خواهد بود. به عبارت دیگر، در این رایانامه‌ها باید ضرورتاً لینکی برای برقراری تماس با ارسال‌کننده پیام در نظر گرفته شده باشد.

پیگیری

ارتباط از نوع پیگیری اثربخش، نقطه مقابل ارتباط با هدف آشنایی است. این نوع از پیام‌ها در راهبرد‌های تماس B2B بسیار رواج دارند. در جایی که مشتری یک تماس تلفنی یا رایانامه‌ای در مورد یک موضوع مشخص دریافت کرده است، پیگیری آن پس از یک دوره زمانی کوتاه می‌تواند برای خاتمه دادن به یک فروش یا تصاحب لحظه خرید ضروری باشد. در اینجا آنچه که بسیار اهمیت دارد، زمانبندی است. اگر نخستین تماس شما موجب علاقه مشتری شده باشد، اما آن‌ها برای مثال ناچار باشند خودشان به طور مستقل جستجو کرده یا بعد مالی را در نظر گیرند، تماس خیلی زود با آن‌ها می‌تواند موجب آزار و اذیت قابل ملاحظه‌ای شود. با این وجود، تماس خیلی دیر نیز ممکن است منجر به از دست دادن فرصت شود، زیرا آن‌ها به فعالیت آنلاین خود ادامه می‌دهند و یک رقیب دیگر می‌تواند دست به کار شود.