کتاب تبلیغات و بازاریابی آنلاین

این پرونده ویژه در شماره آبان ماه سال ۱۳۹۵ ماهنامه شبکه منتشر شده و شامل چندین مقاله و گفت‌وگو است؛ مقاله‌هایی درباره آینده تبلیغات و بازاریابی هوشمند و گفت‌وگوهایی با مدیران شرکت‌های ایرانی فعال در حوزه مدیریت تبلیغات و بازاریابی.

چه چیزی گوگل را گوگل کرد و فیسبوک را فیسبوک؟ بسته به اینکه این را از چه کسی بپرسیم، پاسخ‌های متفاوتی خواهیم شنید. اما در این میان، مدیر یک شرکت تبلیغاتی در جواب می‌گوید: «تبلیغات!» این شاید آخرین پاسخی است که انتظار شنیدن آن را دارید. مگر کم بوده‌اند شرکت‌هایی که اساس کارشان بر تبلیغات بوده است؟ پس چرا آن‌ها تبدیل به غول‌های بزرگ دنیای جدید نشدند؟ بگذریم که اساساً کار این دو شرکت در وهله اول ارائه تبلیغات نیست، بلکه تبلیغات را به عنوان وسیله‌ای برای رفع نیازهای مالی شرکت‌هایشان به کار گرفته‌اند.
مگر کم بوده‌اند روزنامه‌ها و به‌ویژه تلویزیون‌هایی که مملو از تبلیغات بوده‌اند، پس چرا گوگل نشدند؟ چرا نتوانسته‌اند یک هزارم آنچه که فیسبوک انجام داد، چه به لحاظ گرد آوردن تعداد کاربر و چه به لحاظ جامعه مجازی‌ای که تشکیل داد، انجام دهند؟

در این پرونده ویژه، آنچنان در بند تعاریف نبوده‌ایم؛ اینکه تبلیغات چیست و بازاریابی به چه می‌گویند و سؤالاتی از این دست، بارها پرسیده شده، در کتاب‌ها و سایت‌ها هم موجود است و می‌توان به آن مراجعه کرد. هدف این بوده است که به تعدادی از فناوری‌های روز دنیا در حوزه تبلیغات نگاهی بیندازیم و با دیدگاه‌های چند تن از کارشناسان این حوزه‌ها آشنا شویم.