کتاب نقش اینستاگرام در مدیریت ورزشی

کتاب نقش اینستاگرام در مدیریت ورزشی نوشته‌ی سبحان خداویسی و علی خیرخواه ثابت قدم، تاثیر یکی از مشهور‌ترین شبکه‌های اجتماعی دنیا را در زمینه‌ی بازاریابی و فروش محصولات ورزشی مورد بحث و بررسی قرار می‌دهد.

شبکه‌های اجتماعی برنامه‌هایی هستند که بر مبنای اینترنت تعریف شده‌اند و به استفاده کنندگان خود فرصت خلق و تبادل محتوا می‌دهند. در حقیقت برنامه‌های شبکه‌های اجتماعی برای رفاه بیشتر کاربران خود ساخته‌ شده‌اند و حاوی وبلاگ‌ها، اتاق‌های گفت و گو، سایت‌های نقد از محصولات یا خدمات و شبکه‌های اجتماعی برخطی مثل فیس بوک، اینستاگرام و... می‌شوند.

این کتاب با هدف بررسی تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر میزان فروش و برندسازی محصولات ورزشی به رشته‌ی تحریر درآمده؛ جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه افرادی است که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو هستند و در طی یک سال گذشته یک محصول ورزشی را از طریق این شبکه اجتماعی سفارش داده‌اند. البته به دلیل آن که اطلاعات دقیقی از تعداد این مشتریان در طی یک سال گذشته وجود ندارد، جامعه آماری به صورت نامحدود در نظر گرفته‌ شده است.

در واقع نویسندگان در این کتاب با استفاده از فرمول جامعه نامحدود کوهن، 217 نفر را به عنوان نمونه آماری، به صورت تصادفی، انتخاب کرده‌اند. آن‌ها در نهایت با بهره‌گیری آزمایشات کاربردی خود به شما نشان می‌دهند که شبکه اجتماعی اینستاگرام بر میزان فروش و برندسازی محصولات ورزشی تاثیرگذار خواهند بود، همچینین برندسازی محصولات ورزشی در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر میزان فروش تاثیر دارد.

در بخشی از کتاب نقش اینستاگرام در مدیریت ورزشی می‌خوانیم:

نتایج تحقیقات مختلف بیانگر آن است که می‌توان از ظرفیت شبکه‌های اجتماعی در بسیاری از سطوح فردی و اجتماعی به منظور شناسایی مسائل و تعیین راه حل آن‌ها، برقراری روابط اجتماعی، اداره امور تشکیلاتی، سیاستگذاری و رهنمون سازی افراد در مسیر دستیابی به اهداف استفاده نمود. در ساده‌ترین شکل یک شبکه اجتماعی نگاشتی از تمام یال‌های مربوط، میان رأس‌های مورد مطالعه‌است. شبکه اجتماعی هم چنین می‌تواند برای تشخیص موقعیت اجتماعی هر یک از بازیگران مورد استفاده قرار گیرد. این مفاهیم غالباً در یک نمودار شبکه اجتماعی نشان داده می‌شوند که در آن، نقطه‌ها رأس‌ها هستند و خط‌ها نشانگر یال‌ها (Wan et al. , 2019).