کتاب کژ رفتاری: داستان شکل‌گیری اقتصاد رفتاری

کتاب کژ رفتاری: داستان شکل‌گیری اقتصاد رفتاری اثری از استاد دانشگاه شیکاگو، پروفسور ریچارد تیلر است که در آن با بهره‌گیری از نثری جذاب و روایت‌گونه، مفاهیم مربوط به علم اقتصاد رفتاری را توضیح می‌دهد.

کتاب کژ رفتاری: داستان شکل‌گیری اقتصاد رفتاری (Misbehaving: the making of behavioral economics) با تکیه بر ادبیاتی روایی، دوری از زبان پیچیده و نامفهوم، به‌ کارگیری مثال‌هایی عینی و البته شوخ طبعی نویسنده، سعی دارد مخاطبان را صرف نظر از میزان آشنایی اولیه‌شان با علم اقتصاد، به‌ خود جذب کند.

اقتصاد رفتاری رشته‌ای است که در آن راه‌هایی جایگزین برای نظریه‌پردازی درباره پدیده‌های اقتصادی ارائه داده می‌شود. این راه‌های جایگزین از ورود علم اقتصاد به حوزه‌ی روان‌شناسی و مطالعه‌ی ذهن انسان پدید می‌آید. ریچارد اچ تیلر نویسنده‌ی کتاب کژ رفتاری، از مهم‌ترین افرادی است که در ایجاد و توسعه علم اقتصاد رفتاری نقش داشته است.

ریچارد اچ تیلر کیست؟

ریچارد اچ تیلر (Richard H Thaler) که با عنوان پدر علم اقتصاد رفتاری نیز شناخته می‌شود، با تالیف کتاب کژ رفتاری به دنبال آن است که تاثیرات بازاریابی، تبلیغات و شرکت‌ها را بر نحوه‌ی تصمیم‌گیری جامعه بیان کند. در میان سایر علوم انسانی، به‌ نظر می‌رسد علم اقتصاد کمترین رابطه را با زندگی روزمره‌ی ما دارد؛ اما غافل از آن‌ که شما هنگام تصمیم‌گیری برای خرید از مغازه یا فروشگاه زنجیره‌ای، به‌ نوعی با این علم سر و کار دارید.

ریچارد اچ تیلر استاد و پژوهشگر علم اقتصاد در ایالات متحده آمریکا متولد شده است؛ او همچنین در در دانشکده بازرگانی دانشگاه شیکاگو، استاد علوم رفتاری و اقتصاد نیز می‌باشد. وی موفق به دریافت جایزه نوبل علوم اقتصادی در سال 2017 شد.

در بخشی از کتاب کژ رفتاری: داستان شکل‌گیری اقتصاد رفتاری می‌خوانیم:

شروین رزن در حال برنامه‌ریزی برای گذراندن تابستان 1977 در استنفورد بود و از من نیز دعوت کرده بود تا آن جا بروم و کمی بیشتر روی کارمان بر روی ارزش یک زندگی صحبت کنیم. یکی از روزهای بهار همان سال بود که فهمیدم کانمن و تورسکی در حال برنامه‌ریزی برای گذراندن یک سال دانشگاهی در استنفورد هستند. بعد از آن همه تاثیری که از کارهایشان گرفته بودم، به هیچ وجه نمی‌توانستم قبول کنم که قبل از رسیدنشان در ماه سپتامبر از آن جا بروم.

در تعطیلات بهاره به کالیفرنیا سفر کردم تا هم به دنبال جایی برای اسکان تابستان بگردم و هم تلاش کنم تا شاید راهی برای باقی ماندن در استنفورد در ترم پاییز پیدا کنم. امیدوار بودم که شاید بتوانم با دو غریبه‌ای که به اسوه‌هایم تبدیل شده بودند بیشتر آشنا شوم. قبلا برای تورسکی پیش‌نویسی از اولین مقاله رفتاری‌ام را فرستاده بودم که آن زمان انتخاب مصرف کننده: نظریه رفتار اقتصاددانان» نام داشت.

این مقاله به طور ضمنی بیان می‌داشت که تنها اقتصاددانان هستند که شبیه انسان‌های اقتصادی» عمل می‌کنند. او پاسخی کوتاه اما دوستانه برایم ارسال کرد که مشخصا خط فکری مشابهی داریم؛ همین و بس. در دوران پیش از پست الکترونیکی، شروع یک گفتگو از راه دور کار واقعا دشواری بود.