فصلنامه تحلیلی پژوهشی کتاب مهر - شماره دهم

صنعت نشر، در لایه های اقتصادی خود، آنگاه که از چنبرۀ مقدمات نخستین خلاصی یافت، در ابتدای راه دیدن و قضاوت قرار می گیرد. بسته بندی، به عنوان پدیده ای هنری صنعتی، جایگاه خود را در جهان جذب و جلب مخاطب یافته است، اما همین صنعت چندسویه، به دلیل نادیده انگاری یا آسان گیری، به چالشی مخاطره آمیز بدل شده است. از یک سو، ناشر در پی یافتن راهی برای جلب مشتری است و، از سویی دیگر، مخاطب، با دیدۀ تردید و ابهام، آن چنان به برخی بسته بندی ها می نگرد که گویی همۀ هزینه ای که می پردازد در پی همین نگاه هنری به بسته بندی است. نمای دیداری این کالای فرهنگی (جلد و پوشش های متنوع) یا همان جایگاهی بس مهم که در برخی از کتاب ها، به طور کلی، نادیده انگاشته شده است؛ همان چالشی است که گویی درست فهمیده نشده است. در این یادداشت به این مقولۀ مهم در بازار نشر و ارتباط آن با مخاطب خواهیم پرداخت.