بله
دو واژه ترویج کتاب و کتابخوانی را همواره شنیده ایم ، از زمانی که این دو واژه همنشین شده اند. بارها در کنار هم دیده و شنیده شده اند. اما به راستی تاکنون اگر از تمام کسانی که این واژه را به کار می برند و یا این واژه را از زبان آ نها شنیده ایم، در مورد مفهوم و تعریف آن سوال کنیم تا چه حد دامنه مشترکی را از این مفهوم به دست می آوریم. اغلب نیز پس از آن بر لزوم فرهنگ سازی برای ترویج کتاب و کتابخوانی تاکید می شود. این در حالی است که مفهوم فرهنگ سازی به لحاظ مفهومی، علاوه بر آن که دامنه شمول بسیار زیادی دارد، توانایی هدف گذاری و ایجاد تغییر ملموس در بازۀ زمانی مشخص نیز بر آن مرتبط نیست.
از همین رو در شماره پش رو از فصلنامه کتاب مهر به موضوع «بازاریابی اجتماعی برای ترویج کتاب و کتابخوانی» پرداخته خواهد شد. بازاریابی اجتماعی در صدد است تا با بهره گیری از قواعد و تکنیک های مرسوم کمپین های تبلیغاتی تجاری، به رواج یک رفتار فرهنگی مثبت در جامعه کمک نماید. در این مجله تلاش شده است تا این روش که تاکنون در محیط زیست و بهداشت منشاء تاثیرات شگرف و مثبتی بوده است، در حوزه کتاب و کتاب خوانی مورد توجه و تاکید قرار گیرد.
